마케팅-기말고사예상문제

목차

Ⅰ. 아래 문제중 맞는 답을 하나만 고르시오.

Ⅱ. 아래 문제중 맞으면 0, 틀리면 x로 ( )에 표하시오.

본문내용

야 할 일을 대신 수행하는 중간상에 대한 보상식 가격인하는?
①현금할인
②수량할인
③거래할인
④공제
31. 거지지역에 상관없이 모든 소비자에게 동일한 수송비를 부과하는 가격 조정은?
①지역별 가격
②균일수송가격
③FOB 가격
④CIF 가격
32. 촉진의 정보원천이 매력적으로 느낄 수 있도록 하기위한 항목이 아닌 것은?
①호감성(likability)
②유사성(similarity)
③친숙성(familiarity)
④전문성(expertise)
33. 촉진의 효과에 해당되지 않은 것은?
①제품에 대한 정보를 소비자에게 전달
②기업이나 브랜드의 호의적 태도 형성
③구매유인
④훌륭한 경영자 의지 형성
34. 촉진의 수단이 아닌 것은?
①광고
②홍보
③판매촉진
④유통
35. 매체 사용료를 지불하지 않고 실행되는 촉진의 수단은?
①PR
②광고
③판매촉진
④인적판매
36. 특정제품의 구매를 촉진시키기 위하여 단기적으로 여러 가지 인센티브 를 제공하는 활동은?
①PR
②광고
③판매촉진
④인적판매
37. 명확한 스폰서가 있으며 비인적 커뮤니케이션 과정을 거치는 특징을 가 지고 있는 촉진수단은?
①광고
②판매촉진
③인적판매
④PR
38. 표적청중에게 부정적이거나 긍정적 감성을 일으켜 그 제품을 구매하도 록 동기 부여를 시도하는 형태의 메시지 소구형태는?
①이성적 소구
②감성적 소구
③혼합형 소구
④유머소구
39. 소수만이 그 제품을 소유할 수 있다는 주장으로 표적 청중을 설득하려 는 메시지 소구형태는?
①이성적 소구
②감성적 소구
③희소성 소구
④혼합형 소구
40. 제품의 핵심편익이나 장점을 실제상황을 연출하여 제시하는 실행 스타 일은?
①직접적/사실적 메시지
②과학적/기술적 메시지
③실연
④비교
41. 제품을 구입한 소비자에게 구입가격의 일부를 현금으로 되돌려 주는 방 법의 가격 판촉은?
①할인쿠폰
②리베이트
③보너스 팩 ④보상판매
42. 관련된 제품을 여러 개로 묶어서 보다 싼 가격으로 판매하는 방법은?
①보상판매
②보너스 팩
③세일
④할인쿠폰
43. 인적 판매에서 가망고객을 찾는 방법 중 일정지역의 모든 잠재 소비자 를 방문해서 찾는 방법은?
①콜드 캔버싱
②스노우 볼 효과를 이용한 방법
③연쇄법
④의견 선도자 활용법
44. 인적판매에 있어서 가망고객에게 접근하는 방법이 아닌 것은?
①제품에 의한 접근
②서비스에 의한 접근
③프리미엄 접근
④보조금 지급에 의한 접근
45. 유통이 주는 기능이 아닌 것은?
①판매기능
②조성기능
③금융기능
④생산기능
46. 접근이 용이한 위치에서 24시간 연중무휴 영업을 하며 재고회전이 빠른 한정된 제품계열을 취급하는 소매점은?
①편의점
②슈퍼마켓
③전문점
④할인점
47. 저 원가. 저가격의 다양한 제품들을 낮은 마진으로 대량 판매하는 점포 이며 셀프 서비스가 특징인 소매상은?
①할인점
②양판점
③슈퍼마켓
④전문점
48. 점포 소매상에 해당하는 것은?
①상설 할인매장
②방문판매
③자동판매기
④온라인 마케팅
49. 완전기능 도매상의 형태가 아닌 것은?
①일반도매상
②단일계열 취급도매상
③전문도매상
④트럭판매 도매상
50. 가능한 많은 점포들이 자사제품을 취급하도록 하는 경로 전략은?
①전속적 유통
②집중적 유통
③선택적 유통
④경제적 유통
51. 빈번한 접촉 또는 정기적 회합, 인적교류를 통하여 갈등을 해결하는 형 태는?
①상호침투
②초조직적 방법
③경계인
④협상과 교섭
52. 경로 구성원들이 각자가 수행해야 할 마케팅 기능들을 계약에 의해 합 의함으로써 공식적 경로관계를 형성하는 경로 조직은?
①계약형 VMS
②기업형 VMS
③관리형 VMS
④동맹형 VMS
53. 서비스의 특징이 아닌 것은?
①무형성
②동시성
③이질성
④경제성
54. 계약에 의한 해외진출에 해당하는 것은?
①라이센싱
②직접수출 ③해외직접투자 ④합작투자
55. 해외 직접투자의 유형에 해당되지 않은 것은?
①자원지향형 투자
②시장지향형 투자
③생산효율지향형 투자
④프랜차이즈 투자
Ⅱ. 아래 문제중 맞으면 0, 틀리면 x로 ( )에 표하시오.
56. 브랜드는 제품을 구성하는 물리적인 제품의 속성뿐만 아니라 경쟁자가 쉽게 모방할 수 없는 제품의 개성을 창출시켜 준다.0
57. 브랜드의 내부환경에 대한 분석은 크게 브랜드가 기업내부의 개인간 어 느 정도 밀접한 관계를 맺고 있느가 와 그 브랜드가 의미하는 비전을 얼마나 공유하고 있는가하는 두 가지 관점에서 분석이 가능하다.0
58. 초기고가 전략은 저렴한 가격으로 많은 시장 점유율을 확보한 다음 대 량 생산과 대량판매의 경제성을 활용하여 차츰 이익을 획득하고자 하는 전략이다.X
59. 시장침투 가격은 신제품을 시장에 내놓을 때 신제품의 편익을 수용코자 하는 소비자 층을 상대로 가격을 높게 설정하는 정책이다.X
60. 강력한 브랜드를 가진 기업은 가격경쟁에서 자유스러우며 브랜드 로열 티를 이용하여 높은 마진을 유지할 수 있다는 장점이 있다.O
61. 전략적 브랜드 분석중 내부환경 분석은 내부직원과 브랜드의 연계성을 분석하는 것이다.O
62. 브랜드 소비자 분석은 브랜드 충성도를 높이기 위한 분석이다.O
63. 탄력적 수요란 가격탄력성의 절대 값이 1보다 작은 경우로서 가격을 인 하 하면 총수익이 감소하게 된다.O
64. 기업이 고려해야 할 원가에는 고정비와 변동비 두 가지의 형태가 있 다.O
65. 경험곡선 효과란 일정시점에서 대량생산을 통해 제품 단위당 원가가 감 소되는 효과를 말한다.X
66. 손익분기점이란 수익과 비용이 일치하여 순이익이 0이 되는 판매량 또 는 매출액을 의미한다.O
67. 판매촉진은 제품의 단기적인 판매증진을 위하여 소비자에게 여러 가지 인센티브를 제공하는 것을 말한다.X
68. 수평적 갈등이란 유통경로상의 동일한 수준에 있는 경로구성원들 간의 갈등을 말한다.O
69. 관리형 수직적 마케팅 시스템은 경로구성원들의 마케팅 활동이 소유권 이나 계약에 의하지 않으면서 어느 한 경로구성원의 규모. 파워 또는경 영지원에 의해 조정되는 경로 유형이다.O
70. 국제 이전가격(transfer pricing)이란 다국적 기업의 본사와 해외자회사, 또는 해외 자회들 간에 거래되는 제품 및 서비스에 부과하는 인위적인 가격조작을 말한다.O

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경북과학,   시간제,   마케팅