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소개글

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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 스포츠와 경제
1. 산업과 스포츠의 연관성에 대한 최대활용과 같은 물질적 조건이 스포츠의 생산과 소비에 동력으로 작용
2. 기업의 상품 판촉 방법에 따른 스포츠 산업의 변화
3. 프로스포츠와 경제
4. 스포츠를 통한 신식민주의

Ⅲ. 스포츠와 상업주의
1. 스포츠 본질의 변화
1) 아마추어리즘의 퇴조
2) 스포츠의 직업화
2. 스포츠 상업주의의 속성
1) 상업 스포츠의 대두
2) 상업주의와 스포츠의 변화
3) 기업과 스포츠

Ⅳ. 스포츠와 상업성
1. 과도한 상업주의로 인한 도박성, 요행주의 조장
2. 결과만을 중시하는 그릇된 가치관의 확산 우려
3. 폭력성조장

Ⅴ. 스포츠와 마케팅
1. 스포츠 마케팅의 개념
1) 스포츠 마케팅(The Marketing of Sports)
2) 스포츠를 이용한 마케팅(The Marketing through Sports)
2. 스포츠 마케팅의 발달과정

Ⅵ. 스포츠마케팅의 발달

Ⅶ. 스포츠와 시장

Ⅷ. 스포츠와 소비자
1. 스포츠 소비자의 유형
2. 스포츠 소비자의 구매행동
1) 가족의 생활주기와 구매행동
2) 사회계층과 구매행동

Ⅸ. 스포츠소비자와 스포츠시설
1. 상업 스포츠 시설 서비스의 유형
1) 프로그램
2) 시설 서비스
3) 직원
2. 상업 스포츠 시설 이용자의 소비자 만족의 개념
3. 상업 스포츠 시설 소비자 만족의 서비스 질 평가
1) 그렌루스(Gronroos)의 모델
2) 파라슈라만, 자이스믈과 베리(Parasuraman, Zeithaml and Berry)의 모델
3) 서비스 질 측정

Ⅹ. 스포츠와 성상품화

참고문헌

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키워드

스포츠,   스포츠마케팅,   상업주의,   스포츠소비자,   스포츠시장