엑스캔버스 광고분석

소개글

엑스캔버스 광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. LG전자 개요
1) LG전자의 개요
2) 사업영역 및 부서별 생산품
3) 디지털 디스플레이 사업본부 개요
4) LG 경영 상황 (재무제표)
2. 엑스캔버스 개요
1) 엑스캔버스 연혁
2) 엑스캔버스 기능
3) 엑스캔버스 판매실적 및 현황
3. 마케팅 전략
1) 마케팅 목표
2) STP분석
3) SWOT분석
4) 시장현황
ⅰ) 전반적 디지털TV시장 경향
ⅱ) 경쟁 브랜드 분석
5) 4P전략 분석
4. 광고분석
1) 광고 연혁
2) 광고분석 종합
3) 광고 1st. (엑스캔버스하다 - 티저)
4) 광고 2nd. (엑스캔버스하다 - 지단)
5) 광고 3rd. (엑스캔버스하다 - 박지성 골 세레머니)
6) 경쟁사 광고분석 (PAVV)

Ⅲ 결 론
1. 보고서 결론
2. 새로운 광고 전략
1) 기존광고의 한계점

Ⅳ 참고문헌

본문내용

다가감으로써, 브랜드 권위만 고집하던 경쟁사의 광고에 비하여 트랜디한 어필이 가능하였다는 평가이다.
1. 보고서 결론
엑스캔버스의 광고들을 이해하기 위해서 많은 마케팅 전략이나 방법 등 여러 과정을 거쳤다.
광고는 그 자체로도 분석이 가능하지만 소비자들의 입맛에 맞는 물건을 팔기 위한 마케팅 전략 중 촉진믹스의 한 부분임을 알고 다른 부분들과 상호 유기적인 관계임을 알 때 한층 더 이해하기 쉽다. 광고 자체의 멋드러진 영상이나 유머, 모델들을 즐길 수 도 있지만, 그 영상과 유머, 모델이 나온 이유를 되짚어 돌아가면 처음 자리에는 기업의 마케팅전략이라는 요소가 항상 있게 마련인 것이다.
과거부터 지금까지 엑스캔버스의 광고는 매스티지라는 명품의 대중화 트렌드를 잘 잡아서 소비자들과 커뮤니케이션을 해왔다. 물론 단순히 트렌드를 ‘잘 잡았다’는 말로 표현했지만 그 트렌드를 잘 잡기 위해서 기업은 골치 아프고도 치밀한 마케팅 전략을 세워야만 했다. 30,40대의 경제력 있는 가장이 메인 타겟 임에도 불구하고, 그들의 자녀들이나 이해할 법한 광고를 만든 이유나, 지금 현재 ‘박지성’이라는 모델을 기용한 것 모두 그로부터 나왔다고 생각한다.
이번 조사 과정을 거치면서 광고는 고작 마케팅 믹스 중의 일부분의 일부분일 뿐이니 그것이 차지하는 중요성은 별 볼 일 없지 않느냐 라는 것은 틀린 말이라는 것을 말해 주고 싶다. 처음 말했던 것처럼 마케팅 밑의 각 요소들이 각자가 있어야 할 위치에 정확히 있지 않는다면 송신자(기업)가 의도했던 소비자와의 커뮤니케이션은 원활하지 못할 것이기 때문이다. 적절한 위치에 적절한 강도로 적절한 타겟을 향해 적절하게 메시지를 전달하는것. 광고는 하나의 나사와도 같다는 생각이 든다. 너무 꽉 조여지면 다른 기계들이 움직일 수 없고, 너무 느슨하면 다른 기계들도 덜컹거리고 마는 것이 바로 광고가 아닐까 싶다.
우리 6조가 조사한 엑스캔버스의 현재 광고는 시기와 모델, 소구 방식 모두 적절하다. 그리고 앞으로도 기업의 주변 상황은 너무나도 빠르게 변화하기 때문에 이 제품의 광고 역시 전체가 가고자 하는 방향을 향해 변화할 것이다. 지금 당장은 월드컵이라는 시대상황 속에서 소비자들과 커뮤니케이션을 시도할 것이고, 월드컵이 끝나면, 글쎄. 그때 엑스캔버스의 광고는 어떤 모습으로 우리와의 커뮤니케이션을 시도할까?
2. 새로운 광고 전략
□ 지금까지 기존의 엑스캔버스광고를 면밀히 분석해보았다. LG전자의 마케터들에 의한 통합적 마케팅 활동으로 빈틈없는 광고와 마케팅 활동이 이루어졌지만 시간이 흐르면서 소비자의 욕구가 변화하고 또 환경이 변화하면서 지속적으로 새로운 광고를 만들어내어야 할 필요성이 생겼다.
1) 기존광고의 한계점
① 월드컵 마케팅의 한계
- 월드컵이 6월 초에 시작하여 막을 내리고 나면 어느정도 그 지속효과를 누릴 수 있겠지만 곧 그에 대한 관심이 쇠퇴하고 말 것이다. 엑스캔버스가 올해들어 지속적으로 축구를 소재로한 광고를 하고 있는데 월드컵이 끝나고 나면 축구라는 소재의 한계가 드러나게 된다. 그에 따라 월드컵이후를 대비하여 축구를 제외한 새로운 소재로한 광고 제작이 요구된다.
② 모델의 중복성
-현재 엑스캔버스는 박지성을 모델로 한 광고활동을 하고 있다. 그러나 지금 박지성은 우리은행, 하이트 등 엑스캔버스 이외에도 여러 기업의 여러 제품들의 모델로 활동하고 있다.
이로 인해서 박지성이 광고하는 다른 제품과 엑스캔버스가 희석되어 엑스캔버스 광고를 다른 광고로 혼동하는 현상이 발생할 수 있다. 그렇기 때문에 박지성이라는 기존의 모델에서 탈피해서 새로운 모델을 기용한 광고가 필요하다.
③ 한가지 기능을 너무 오래 광고
- LG전자는 타임머신기능을 탑재한 엑스캔버스를 제품을 출시하면서 지속적으로 엑스캔버스의 타임머신기능만을 강조한 광고를 하고 있다. 그러나 많은 사람들이 지속적인 반복광고에 지루함을 느끼고 광고 초기의 참신함을 상실한 모습이다. 엑스캔버스에는 이외에도 독창적이고 유용한 기능을 많이 갖고 있는데 이를 강조하는 광고를 선보이는 것도 필요하다고 생각된다.
④ 사회문화적 트렌드를 선두
- LG전자 사원들은 근무시에 『엑스캔버스하다』라는 명찰을 차고 항상 새로운 사고와 혁신적인 역량을 발휘하기 위하여 노력한다고 한다. 광고는 소비자에게 제품을 소개하는 기능도 있지만 제품을 생산하는 사원들에게도 근무의욕을 고취시키는 기능을 한다. 뿐만아니라 소비자들에게 새로운 생활양식을 제시하기도 하는데 엑스캔버스 광고를 통하여 이러한 기능을 좀 더 부각시켜 사원들의 사기를 북돋움과 동시에 소비자들에게 밝고 건전한 새로운 생활양식을 제시해야 한다.
⑤ 모델에 중점을 둔 광고
- 엑스캔버스 광고는 박지성이라는 영향력이 큰 모델을 사용함으로써 광고에서 제품에 대한 특징기능보다 모델의 표정동작에 더 치중함으로써 박지성만 기억에 남고 엑스캔버스는 기억에 남지 않는 모순적인 상황이 발생하게 된다. 영향력있는 모델의 기용도 중요하지만 소비자에게 제품을 알리는 본연의 기능을 명심하고 크리에이티브에 임해야 할 것이다.
1. 『디지털 시대 광고론』, 양영종 김상훈 정걸진 공저, 형설출판사, 2002
2. 『광고관리-이론과 실제가 만나다』, 안광호 이유재 유창조 공저, 법문사. 2004
3. 『마케팅』, 장흥섭 김재진 이수형 이상환 공저, 경북대학교 출판부, 2005
4. 『귀족마케팅』, 김상헌 오진미 공저, 청년정신, 2003
5. 『포지셔닝(POSITIONING)』잭트라우트 알리스 저, 을유문화사, 2002
6. 『광고꿈틀 1,2,3』이원구 저, 디자인하우스, 2000
7. LG전자 홈페이지 www.lge.co.kr
8. X-canvas 홈페이지 www.xcanvas.co.kr
9. 삼성전자 홈페이지 www.sec.co.kr
10. 파브 홈페이지 www.pavv.co.kr
11. LG경제 연구소 www.lgeri.com
12. 삼성경제 연구소 www.seri.org
13. 조선일보 www.chosun.com
14. 중앙일보 www.joins.com
15. 매일경제신문 www.mk.co.kr
16. 전자신문 www.etimesi.com
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엑스캔버스,   LG전자,   PAVV,   LCD TV,   마케팅,   광고,   박지성