(디자인과 생활)광고 이미지 마케팅 , 컬러마케팅 , 노란색레모나

목차

1. 레모나 컬러 마케팅

2. 레모나 광고의 노란색이 주는 이미지

3. 레모나 광고 이미지 마케팅
(1). 노란색 이미지 마케팅
(2). 상큼한 느낌의 이미지 마케팅

4. 레모나 포장 디자인
(1). 1회용 스틱 포장
(2). 어린이를 위한 캐릭터 포장

5. 최근 레모나 광고의 이미지 변환

본문내용

이었다.
그렇기 때문에 젊고 활기찬 모습의 여성모델을 택한 것이다.
실제로 현재는 레모나 마케팅 전략에서 의도한 대로 젊은 여성 소비자층을 확보 하는데 성과를 거두었다.
4. 레모나 포장 디자인
(1). 1회용 스틱 포장
- 현재 흔히 사용되고 있는 디자인이며 가루 형태의 비타민C를 담은 포장이다.
이것은 우리나라에서는 레모나가 처음으로 선보였다. 하지만 독창적으로 디자인 하지 못하고 일본제품에서 벤치마킹을 했다는 점에서는 아쉽다.
(2). 어린이를 위한 캐릭터 포장
- 어린이를 대상으로 한 레모나제품이 후에 나왔다.
사진에서 보면 제품의 포장 디자인에는 캐릭터를 삽입함으로써 어린이들에게 친 근감을 느낄 수 있도록 했다.
- 공식 홈페이지에 있는 캐릭터 그림
캐릭터 그림을 보면, 레몬 모자를 쓴 캐릭터에는 동그라미가 그려져 있다. 그 외에 햄버거와 콜라를 들고 있는 뚱뚱한 캐릭터, 키가 작은 캐릭터, 아파서 머리에 붕대를 감고 체온계를 물고 있는 어린이 캐릭터에는 가위표가 그려져 있다.
하지만 어린이들이 이 그림의 의미를 이해할 수 있을지는 의문이다.
그리고 레몬 모자를 씌운 캐릭터 디자인이 진부해 보이고, 촌스러워 보인다.
5. 최근 레모나 광고의 이미지 변환
- 최근 레모나 광고는 기존의 형식에서 과감히 탈피, 감성시대에 맞춘 감각적인 새로운 광고를 선보이고 있다.
노란색을 통한 레모나의 입지는 충분히 굳혔으며, 언제까지나 컬러 마케팅만 할 수는 없다고 생각하여 과감히 감성적 마케팅 전략에 들어갔다고 한다.
( 최근 감각적인 면을 강조한 광고 삽입 - “레모나, 레모나, 나를 말해줘!” )

키워드

광고,   컬러마케팅,   노란색이미지,   디자인