광고비판 및 개선점에 관한 보고서

목차

서론

팀 프로세스 및 비판대상 광고 선정

본론

시장분석

경쟁자 분석

4P 분석

소비자 분석

SWOT분석

TV광고 분석 - 나뚜루 ‘녹차맛’(이나영 편)

기존광고 비판에 따른 개선광고

결론

광고의 개선에 따른 기대효과와 결언

본문내용

용을 참고로
했고, 내용은 아래와 같다.
1. 시작에서 주목을 끌 수 있는 것을 만들어 내라
2. 판매이야기에서 자연스럽게 나올 수 있는 상황을 이용하라
3. 등장인물들은 제품의 살아있는 상징이다(신뢰성)
4. 간결하게 표현하고 간결한 오디오 카피를 써라
5. 극적이고 믿음을 주는 실연을 하여라
6. 참신하고 새로운 영상표현을 유지하라
1~6까지의 내용을 적용시키려고 노력했고 분석된 문제점을 보완, 절충하는데
역점을 두었다.
내용중 일부는 비교광고의 성향이 있을 수 있으나, 경쟁브랜드를 비방하거나 비하
시키는 목적으로 사용하지 않았음을 전제하고 싶다. 정부차원의 ‘표시,광고규제 합리
화 방안’의 비교광고 허용안 마련으로 한층 완화되어가는 광고업계의 현실이 다행
스러운 것이 사실이다.
③ 개선광고 내용
스토리보드는 총 11컷으로 구성되었으며 그 세부내용은 아래와 같다.
#1 : 아이스크림 가게가 나란히 두개있는데 나뚜루 옆가게 점원은 그가게의 유리를
닦고 있는 장면이다. 그리고 밝고 경쾌한 행진곡이 동시에 나오고 있다.
#2 : 어느 날 한 단란한 가족이 나뚜루 매장안으로 들어가는데 점원은 매장안을
궁금해 하는데 음악은 서서히 느려진다.
#3 : 점원은 생각한다. ‘그래 그 가족은 언제나 단란하고 행복한 표정으로 꾸준히
나뚜루를 방문했었어!(생각한 내용은 성우가 독백형식으로 표현한다)
#4 : 자신도 모르게 나뚜루 매장으로 이끌려 들어온 점원. 입이 딱 벌어진다.
매장안은 천연숲이다.(새소리, 강물소리가 동시에 들린다)
#5 : 강한 햇살이 쏟아지는 매장안에서 갑자기 불어든 바람결에 녹차잎이 떨어져
점원에게로 간다.(바람소리)
#6 : 얼떨결에 손에 녹차잎을 받아 든 점원(잎사귀 떨어지는 소리)
#7 : 녹차 잎은 손바닥 위에서 바로 나뚜루 녹차맛이 된다.(제품 주변이 환해지며
햇살 효과음이 들린다)
#8 : 한 스푼 떠서 맛보는 점원, 자연의 맛을 느끼며 행복해 진다.(러빙유 음악이
나온다. )
#9 : 자연의 맛을 알아버린 점원, 천연의 맛을 소중한 가족과 함께 나누고자 나뚜루
를 방문한다(잔잔한 뉴에이지 음악이 나오며 서서히 사라진다)
#10 :광고카피 나온다. “오늘 우리 가족은 처음으로 자연을 느꼈다” 녹차,
검은콩검은깨, 체리, 메론 맛의 나뚜루 제품 함께 보인다.
#11 :슬로건 자연으로 하나되는 우리가족 나오고 기존의 나뚜루라는 메인보이스로
마무리한다.
결론
광고의 개선에 따른 기대효과와 결언
광고의 개선효과는 우선 표적 소비자의 확장으로 다양한 소비층 확보가 기대되고 친근한 가족개념이 보는 이로 하여금 제품에 대한 친밀성을 느끼게 하는 효과가 있을 것 같다. 나뚜루에 대한 자연과 가족애를 매칭시켜 고객층의 확보 및 제품의 고급스럽고 차별적인 이미지 부각으로 제품에 대한 호의적인 태도를 증진시킬 것이라 확신한다. 기존 광고의 자연이라는 광고 컨셉에 가족개념을 도입한 것은 표적층 확대 및 브랜드 이미지 제고와 쇠신에 기여할 것이고 긍정적 근원의 동기를 극대화 시키는 한가지 요인으로 작용할 것이다.

키워드

광고,   광고학,   시장분석