[광고]현대M카드 광고가 좋아 보이는 이유(광고론)

소개글

[광고]현대M카드 광고가 좋아 보이는 이유(광고론)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 광고 내용 및 개요

Ⅱ. 좋아하는 이유

Ⅲ. 결론

본문내용

략은 현대카드W의 제품 속성을 잘 표현할 뿐만 아니라, 타 신용카드와의 차별화된 요소를 소비자가 쉽게 주의를 집중하고 인지 할 수 있도록 하였다.
④ Kenneth Longman의 ‘Differential Copy Advantage’
- 특징적 차이 : 자신의 신용을 바탕으로 하여 사용하는 금융상품, 또는 선 결제 수단으로서의 신용카드가 아니라, 소비자의 즐거움에 도움이 될 일종의 쾌락 수단으로서의 신용카드를 보여줌으로, 소비자에게 ‘즐거움’이라는 사용 후의 심리적 결과물을 제시하였다.
Ⅲ. 결론
현대카드W의 광고는 인지적인 동시에 감정적이다. ‘선수 자격증’이라는 메인카피와 더불어 인생을 즐기라고 강요하는 유쾌한 징글, 감각적인 영상은, 기존의 신용카드 광고뿐만 아니라 윤리적, 도덕적 신념에 대한 강력한 도전이다. 신용카드 업계의 후발주자로써 현대카드는 그 시장 입지에 걸 맞는 강한 메시지전략으로 타 신용카드와 차별화 하는 데에 사활을 걸었다. 선두기업의 경우, 브랜드 충성도를 높이고, 구매부조화를 해소하는 광고에 초점을 맞춘 광고를 집행하면 되지만, 현대카드와 같이 후발주자의 경우에는, 선두기업의 고객을 빼앗아 와야 하기 때문에, 광고 메시지와 이미지를 동시에 강력하게 소구해야 하여, 소비자로 하여금 기억을 극대화 시키고, 브랜드에 대한 호감도를 증진시켜야 하는데, 현대카드W 광고의 경우 문화적 요소와 경제적 요소를 동시에 충족시키는 광고 전략으로 이러한 두 마리 토끼를 동시에 잡을 수 있었다.
이미 집행된 이 세 가지 광고 캠페인의 연장선상에서, 현대카드W의 향후 광고 전략에 귀추가 주목된다.

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