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소개글

[미국의 광고][미국광고][인터넷광고][방송광고][DM광고][신문]미국의 인터넷광고, 미국의 방송광고, 미국의 다이렉트메일광고(DM광고), 미국의 세일즈프로모션광고, 미국의 신문광고, 미국의 잡지광고 심층 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 미국의 인터넷광고

Ⅲ. 미국의 방송광고
1. 방송광고의 역사
2. 라디오 광고의 성장
3. 상업 TV의 등장과 TV 광고

Ⅳ. 미국의 다이렉트메일광고(DM광고)

Ⅴ. 미국의 세일즈프로모션광고

Ⅵ. 미국의 신문광고
1. 신문 광고비 성장 추이
1) 총 광고비 대비 점유율과 성장률
2) 업종별 신문광고비 점유율
2. 신문 독자 형태
1) 도달률
2) 일간신문과 일요신문의 독자분석
3. 신문광고료
1) 광고요금 산정기준
2) 신문광고의 유형과 광고요금
3) 광고요금표
4. 광고영업방식
5. 수수료

Ⅶ. 미국의 잡지광고
1. 잡지광고비 성장 추이
2. 잡지 광고비 품목별 점유율
3. 광고매출액 순위
4. 독자특성
5. 기사와 광고페이지 비율
6. 잡지광고료
1) 잡지광고 산정기준
2) 광고요금표
7. 수수료

참고문헌

본문내용

하게 지면단위별로 판매되며, 신문이 배포되는 지역시장별로 가격 차이가 있다.
④ 분류광고(classified)
신문의 후반부에 개인이나 기관의 소형광고들을 세세한 항목별로 구분하여 판매하는 것들을 말한다. 대부분의 독자가 읽지 않기 때문에 상대적으로 가장 저가로 판매된다. 주로 구인/구직, 자동차 영업소 광고, 중고자동차 판매, 부동산 거래와 임대, 부고, 개인광고 등이 포함된다. 통상 광고유형과 줄수, 크기, 광고게재기간과 빈도 등에 따라 가격이 결정된다.
3) 광고요금표
신문사의 광고요금은 요율카드의 형태로 신문사에 의해 제공된다. 신문사별로 신문광고의 유형별로 광고요율에 차이가 나기 때문에 각 신문사로부터 요율카드를 구하여 광고요금을 살펴보는 것이 필요하다. 거의 모든 신문사들은 광고주를 위해 미디어 키트(Media Kit)를 제작-배포하고 있으며 미디어 키트에는 신문사의 인정발행부수, 시장 특징, 취급하는 광고의 종류와 단가에 대한 자세한 정보가 포함되어 있다. 신문사의 광고요금은 1980년대 중반 이전에는 신문사의 요율카드에 명시된 가격이 절대적이었지만, 현재는 요금도 협상 가능하다.
4. 광고영업방식
신문사의 영업지역 내에서는 자체 영업조직을 통해 광고를 판매하고 있으며, 영업지역 외에서의 광고판매는 광고회사나 미디어렙을 이용하고 있다. 신문광고 영업에서 특이한 것은 각 DMA별로 신문그룹판매회사(Newspaper Group Buys)가 형성되어 있으며, 신문그룹판매회사는 DMA내의 여러 소규모 신문들의 광고를 모아 판매한다. 이들은 해당지역의 독자, 도달범위, 제품사용 경향 등이 포함된 데이터베이스도 지니고 있는 것이 보통이다. 또한 이들 회사들은 여러 신문에 걸친 광고주문을 하나의 청구서(one order/ one bill service)로 처리하는 것이 일반적이다.
5. 수수료
대부분의 신문사가 광고회사에게 15%의 수수료를 제공하고 있으며, 일부에서는 수수료율이 협상에 의해 결정되거나 적게는 7%정도의 수수료만을 제공받는 경우도 있다. 대행사로부터 수수료를 받는 그룹판매의 경우 5~8% 정도의 수수료를 받는다.
Ⅶ. 미국의 잡지광고
1. 잡지광고비 성장 추이
미국의 전체 광고비 중 잡지광고는 5.1~5.3%를 차지하고 있으며, 이후 5.1%로서 다른 매체의 높은 성장으로 인해 전년 대비 점유율이 낮아졌다. 잡지광고 중 주간지가 전국 광고비 중 2.0%, 여성지가 1.3%, 월간지가 1.8%를 차지하고 있다. 잡지광고의 성장률은 다른 매체보다 상대적으로 낮아 1996년에는 전년대비 5%의 성장에 그쳤다.
2. 잡지 광고비 품목별 점유율
상반기 품목별 잡지광고 지출액을 보면 자동차와 관련장비의 잡지 광고비가 가장 많아 약 8억7천만 달러가 지출되었다. 그 다음은 화장실용품과 화장품, 컴퓨터/사무기기와 용품 등의 순이다. 작년 상반기와 비교해보면 전체적으로 12.2%의 광고비가 증가하였다.
3. 광고매출액 순위
상반기 1억 달러 이상의 광고수입을 올린 잡지는 People (2억7천만 달러), Sports Illustrated (2억6천만 달러), TV Guide (2억4천만 달러), Time (2억3천만 달러) 등 13개 잡지이다.
4. 독자특성
잡지독자는 잡지에 의해 결정된다고 할 수 있다. 예를 들어 Better Homes & Gardens지의 독자는 대부분이 여자이며, 여자들의 회독률이 남자들보다 높으며, 40대 초반에서 가장 많이 읽히며, 가구소득은 4만4천 달러 정도이다. 반면 Fortune지의 독자는 주로 남자이며, 남자들의 회독률이 높으며, 30대 후반~40대 초반의 연령대에서 주로 읽히며, 가구소득은 8만달러 정도로 추정된다. 이 같은 잡지별 독자 자료는 Mediamark Research, Simmons Market Research Bureau 등으로부터 얻을 수 있으며, 잡지관련 자료와 각 잡지의 온라인 미디어키트(media kit)를 모아 놓은 웹 사이트를 통해서도 일부 자료를 얻을 수 있다
5. 기사와 광고페이지 비율
전체 잡지내용 중 기사와 광고 페이지 비율은 49:51정도로 광고가 기사보다 2% 가량 많다. 1980년대 이후의 추세는 광고페이지가 감소하는 것으로 나타난다.
6. 잡지광고료
1) 잡지광고 산정기준
잡지광고도 신문광고와 유사한 방식으로 결정된다. 일반적으로 잡지광고에 영향을 미치는 것은 발행부수, 구독자 특성, 광고유형과 광고크기, 광고위치, 컬러의 사용정도 등이다. 잡지 한권의 연속되는 페이지에 광고를 게재하는 경우(multiple page discount), 광고물량과 빈도 등에 의해 할인을 하는 경우가 많다. 일부 잡지사는 일정량 이상을 광고하면 보너스 광고를 게재해 주는 경우도 있다. 잡지사에 따라 전문협회나 단체, 공익단체나 유관단체 등에 특별할인을 해주기도 한다.
2) 광고요금표
대부분의 잡지사는 요율표를 사전에 제공한다. 거의 모든 잡지사들은 미디어 키트(Media Kit)를 발행하며, 미디어 키트는 잡지의 독자, 발행, 광고요율 등에 대한 정보를 담고 있다. 일부 잡지사는 미디어 키트를 웹상에 공개하고 있으며, Cowles Business Media사는 웹상에 주요 잡지의 요율과 온라인 미디어키트를 모아 공개하고 있다(www.magazinedata.com).
중요한 것은 미디어 키트나 요율표의 가격이 절대적인 것이 아니라 협상 가능하다는 것이다. 1980년대 초반을 기점으로 다른 매체와 마찬가지로 잡지의 광고요금도 협상의 대상이 되었다.
7. 수수료
잡지사들도 신문사와 마찬가지로 광고회사에 15%의 수수료를 제공하고 있다.
참고문헌
1. 김원수(1988), 광고학 개론, 서울 경문사
2. 김광수(1999), 광고학, 한나래
3. 박효식양영종, 현대사회 광고론, 형설출판사
4. 신인섭(1988), 세계 각국의 TV방송광고제도, 코래드
5. 이명천 외(2004), 글로벌 시대의 광고와 사회, 한울아카데미
6. 유종선(2004), 주머니 속의 미국사, 가람기획
7. 최영균(2000), 한국과 미국의 비교광고의 효과연구-독립적 자아와 병립적 자아개념을 중심으로 광고연구 제49호, 한국방송광고공사

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