s-oil 광고분석

소개글

s-oil 광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내 주유소 특성과 현황
(1) 지역별 주유소 현황
(2) 정유소별 매출 현황

2. S-Oil 기업소개
(1) S-Oil 기업개요
(2) S-Oil 연혁
(3) S-Oil 주유소 현황

3. S-Oil의 광고 분석
2) S-Oil 의 경쟁사 광고 분석 - SK 엔크린, 현대오일뱅크

본문내용

였습니다. 광고는 소비자들에게 더욱더 친근하게 다가갔는데 그 이유는 광고 cm송이었습니다. 이것은 기발한 아이디어와 함께 주유소라는 딱딱한 이미지를 밝고 인간적으로 다가갔다는 것에 초점을 맞췄습니다. S-Oil이 광고로 다가간 만큼 더 많은 발전을 위해 해야 할 사항 3가지를 압축해 보았습니다.
① 광고이미지 부각
앞에서도 언급했다시피 광고는 소비자로 하여금 인식 재고 역할과 기업의 이미지를 좋게 만드는 것을 동시에 수반한다. 그러므로 광고의 비중을 더 강화하는 것과 그 광고를 활용해 이벤트 및 자원봉사활동, 협찬 등을 함으로써 기업의 이미지를 부각시키는 것이 중요하다.
② 제품의 우수성 강조
최근의 광고나 기업이미지는 기업 S-Oil을 알리는 수준이다. 예전에도 슈퍼클린플러스 등 제품에 타겟을 두고 광고를 하였는데 소비자가 판단하는 것도 시간이 지나면 이전하고 아무리 브랜드 이미지가 좋아도 제품의 품질에 확신이 없다면 광고는 역효과가 될 뿐이다. 그러므로 기업의 이미지는 대부분의 사람들이 인식하고 있으므로 이제는 제품과 더불어 기업의 이미지까지 살리는 방향으로 나아가야 할 것이다.
③ 광고의 확대
TV광고는 이제 매일 볼 수 있는 확대형 광고가 되었지만 소비자들의 인식은 TV에서만 이루어 지는 것은 아니다. 라디오 옥외광고 심지어 현대인들이 가장 많이 접하는 인터넷 광고 또한 중요하다. 하나의 예를 들자면 S-Oil의 주유권을 홈쇼핑에서 판매하는 것 또한 판매시장을 넓히고 심지어 광고의 폭도 넓혀 가는 것이다. TV뿐 아니라 다양한 방면에서 광고를 함으로써 S-Oil의 입지를 더 강하게 만들 필요가 있다. 경쟁사인 SK엔크린과 현대오일뱅크는 인쇄매체나 버스광고 등을 통해서도 광고를 하고 있다. 하지만 S-Oil은 인쇄매체를 거의 활용하지 않고 있으므로 향후 100인의 카레이서 CM 송의 후속작에는 인쇄매체를 이용해야 할 것이다.
④ 후속 광고의 창의성
사람의 지각능력은 아주 신기한 점이 있다. 바로 지각되는 어떤 내용의 강도가 저 번의 강도보다 커야 지각을 한다는 것이다. 지금 S-Oil은 같은 주제로 광고를 하고 있는데 다음 광고의 강도는 지금의 강도보다 커야할 것이다. 지금의 CM송은 이미 1년여 동안 방송되었기 때문에 불과 얼마 못가 식상해지는 상황이 발생할 것으로 전망되며, 지난 광고와 함께 새로 소비자에게 S-Oil을 인식시킬 수 있는 창의적인 광고가 필요할 것이다.
⑤ 마케팅 측면의 프로모션
한 조사에 따르면 SK엔크린의 고객들은 OK캐시백 포인트를 적립하려고 주유소를 이용한다고 나왔다. 현대오일뱅크 또한 현대카드 포인트로 적립된다. 위의 두 경쟁사는 주유소에서 얻은 포인트를 가지도 다른 곳에 유용히 사용할 수 있다. 하지만 S-Oil은 단지 고객포인트 점수만 쌓일 뿐이며, 다른 곳과 연계되는 혜택이 전혀 없다. S-Oil은 고객의 구매만족도나 구매 후 만족을 위해 다른 서비스를 개발해야 할 것으로 판단된다.
2. 팀과제 후기
리포트를 하기 전에 이미 고경순 교수님 강의의 두 번의 팀 리포트를 해보았지만 이번 리포트가 훨씬 더 어렵게만 느껴졌다. 단순히 과목명자체만으로도 충분히 흥미로운 주제였고 흔히 티비에서 30초정도 흘러지나갔던 광고 하나를 만들기 위해서 이리도 많은 사항들을 갖추어야 하고 복잡한지 모르고 흘려보냈었던 것 같다.
특히, 이번에 우리팀이 선정한 주제인 주유소 광고는 다른 광고들보다 더 쉽게 흘려보내어 생각지도 못했었다. 특히나 주유소 광고는 차가 없었기 때문에 관심도 없었고 주의 깊게 보지도 않았었다. 리포트를 시작하고 리포트를 하는 중에 주유소에 관해 좀 더 관심이 가져졌으며, 주유브랜드와 CM송으로 유명한 S-Oil에 대한 것을 좀 더 자세하게 알 수가 있었다. 또한, 새로운 사람과의 만남을 통해 팀 과제의 업무분담과 커뮤니케이션 방법에 대해 다시 배우게 되었다. 이번 팀 과제를 하면서 우리가 실제로 항상 보아오는 광고 무심코 지나가는 광고 등을 분석하면서 “아 이래서 이 광고는 실패한 거구나” “이래서 이 광고는 소비자의 관심을 끌지 못하는구나. 라는 것을 알게 되었으며 우리가 실질적으로 조사한 sk와 oil-bank 의 광고를 집중적으로 분석하면서 광고의 방법 광고의 소구점, 레이아웃 등에 대하여 자세하게 알게 되었으며, 이용자 분석 조사인 설문 조사가 굉장히 까다로운 일이라는 것을 다시 한 번 느꼈다. 설문 내용정하기 설문의 방법 등 어려운 점들이 많았으며 아직 설문조사에 대한 내용을 제대로 배운적이 없어 더욱 어려웠다. 하지만 교수님의 애정어린 지도와 여러 참고서적을 통하여 설문조사 방법에 대해 배우며 새로운 앎에 대해 뿌듯함을 느꼈다. 어설프게 팀과 제는 마무리 했지만 아쉬움과 미련은 이제부터 시작인 것 같다. 경영학에서 기획/마케팅 분야에 관심이 많은 우리는 이번 팀 과제를 비로소 조금이라도 더 성장하게 되었음을 교수님께 감사드린다.
< 참고문헌 및 출처 >
인터넷 사이트
S-Oil corporation www.s-oil.com
현대오일뱅크 www.oilbank.co.kr
SK엔크린 www.enclean.com
TVCF의 모든 것 www.tvcf.com
네이버블로그 www.naver.com
광고 정보센터 www.adic.co.kr비즈니스미디어 http://www.biznmedia.com
한국주유소협회 http://www.kosanet.or.kr
중앙일보, ‘[브랜드경쟁력] 주유소부문’, 2006.10.24, 권혁주
조선일보, ‘[주유소 서비스] 현대오일뱅크, 보너스 포인트로 1위 도약, 2006.10.17, 김덕한
아이뉴스24, ‘CF 패러디 동영상, [펌]...[펌]통해 인기 확산’, 2006.09.13, 정종오
논문자료
네이버 지식시장 [마케팅] SK엔크린,현대 오일뱅크, S-oil의 마케팅 분석
[광고] 에스오일 캠페인 비평
주유소 광고 비교분석 (SK주유소와 현대오일뱅크)
양지연, ‘컬러 커뮤니케이션 전략에 의한 브랜드 이미지’, 2005
관력책자
오수연. [색의유혹]. 살림, 2004.
안광고, 유창조. [광고원론]. 법문사, 2000.
박기철. [세상에서 가장 쉬운 광고책]. 커뮤니케이션북스, 2002.

키워드

s-oil,   에쓰오일,   광고,   주유소광고,   soil,   광고분석,   s-oil분석,   경쟁사 분석