기아의 기업이미지

소개글

기아의 기업이미지에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업환경변화와 차별화전략
(1)기업환경과 소비자의 의식변화
(2) 기업이미지의 중요성
(3) 기업이미지의 형성요소

2. CI개념과 효과

3. 기업이미지(CI)변신 사례와 분석
(1) 심볼마크
(2) 로고타입
(3) 시그니춰
(4) 기아차 서비스 슬로건큐맨

4. CI결론

본문내용

으로 친근감을 느끼게하여 세계를 달리는, 세계속의 기아자동차를 나타낼 수 있도록 하였다.
기본색상은 태양의 정열을 상징하는 색으로 생동감 있고 진취적으로 행동하는 기아의 도약의지를 표현했다.
(2)로고타입
기아자동차의 로고타이프는 세계적인 자동차 기업으로서 국내외의 효율적인 커뮤니케이션 체계를 확립하고 영문 워드심볼(Word Symbol)의 특성과 장점을 활용,보완하는 차원에서 영문로고타이프와 한글로고타이프 2종으로 개발되었으며, 심볼마크와 연계된 이미지를 유지하면서 가독성을 높이기 위하여 최대한 장식성을 배제한 단순한 서체에 견실한 느낌과 신뢰감을 줄 수 있도록 하였다.
(3)시그니춰
기본디자인요소중 심볼마크와 로고타이프가 결합된 형태를 시그니춰라 하며 이는 심볼마크로 기업을 상징적으로 표현하고 로고타이프로 기업명을 정확하게 알리기 위한 것이다.
시그니춰 규정에 의하여 심볼마크와 로고타이프가 결합됨으로써 디자인시스템으로 기능하게 되며 이는 기업의 가장 공식적인 표시요소이다.
기아자동차의 시그니춰는 사용시 각종 응용항목 적용 여건에 따라 효율적으로 활용할 수 있도록 심볼마크와 로고타이프의 간격 및 비례를 조절하여 세가지 유형으로 개발하였다.
이러한 시그니춰는 디자인의 일관성을 유지, 이미지의 혼란을 방지하기 위하여 지정된 조합형태를 사용함이 원칙이다.
기아모터스 브랜드슬로건
고객감동을 위한 기아자동차의 놀라운 잠재력을 경험할 수 있도록 최선을 다할 것이며, 고객요구에 적극 부응하기 위해 지속적인 개발과 역동적인 변화를 주도하는 기업이 되겠다는 의지의 표현임니다.
(4)기아차 서비스 슬로건큐맨
기아차는 브랜드 정체성(BI)인 `즐겁고 활력을 주는(Exciting & Enabling)'과 연계된 서비스 슬로건과 캐릭터를 확정, 이를 활용한 서비스 부문의 이미지 차별화에 나선다고 밝혔다.
기아차가 이날 원효로 A/S사업본부 사옥에서 발표한 서비스 슬로건은 `Good & Fun', 서비스 캐릭터는 `큐맨(QMan)'이다.
기아차는 “처음으로 채택한 서비스 슬로건인 `Good & Fun'은 고객에게 편안함과 즐거움을 느낄 수 있는 최고의 서비스를 제공해 고객 감동을 이끌어 내고자 하는 강한 의지를 담고 있다”고 설명했다.
또 서비스 캐릭터 큐맨(QMan)은 신속(Quick)ㆍ정확(Quality)ㆍ친절한(Quiet) 서비스를 제공하는 기존 브랜드인 `Q-서비스'의 정신을 담은 이름으로, 자동차 앞모양을 의인화해 빠르고 역동적인 이미지를 연출했으며 큰 귀와 눈은 고객의 소리를 경청하는 믿음직스럽고 친근한 이미지를 함축해 디자인했다”고 덧붙였다.
현대기아자동차라는 이름으로 불리고 있지만, 기아는 독자적인 브랜드를 유지하고 있다.
4. CI결론
조직원들의 동기부여와 능률향상을 줄 수 있는 기업문화 측면에서 CI는 전사적인 관점에서 참여하고 뜻을 함축성 있게 반영되어야 하기 위해서는 PI(Personal Identity)도 조직원들의 기업문화가 개개인에게 밀접하고 활기 있도록 내적인 의식개혁과 상호 신뢰 및 존경이 이룩할 때 진정한 기업문화로서의 CI가 서로 융합하여 그 목표를 달성할 수 있는 것이다.
그러나 CI는 기업문화다 라는 확대해석은 안 된다. CI가 기업문화의 일부분으로서 그 역할을 할 수 있도록 기업 스스로 연구 개발하여야 할 것이다. 있으며 기업에 알맞은 기업창출과 관리가 필요하며, 기업이미지의 차별화전략은 체계적, 논리적, 장기적, 창조적인 관점에서 과학적인 계획수립과 집행이 필요하다. 또 기업이미지전략은 기업환경에 적응하기 위한 경영, 마케팅전략으로 기업자체가 주도자가 되고 CI제작팀은 보조자가 되어 상호협력 할 수 있도록 인식의 전환과 연구가 요구된다.

키워드

기아,   기업이미지,   시그니춰,   심볼마크,   CI,   로고타입