기업 PR의 중요성을 설명

소개글

기업 PR의 중요성을 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서 론

Ⅱ 기업광고(institutional or corporate advertising)
1. 정의
2. 기업광고의 의미
3. 기업광고의 목표
4. 기업광고의 유형
5. 기업광고의 장단점

Ⅲ SK그룹의 기업PR
1. 브랜드 가치 제고를 위한 SK의 전략
2. 고객만족과 SK의 기업PR
3. 공익을 위한 SK의 사례
4. SK텔레콤의 월드컵마케팅 사례

Ⅳ 삼성전자 소개
1. 회사소개
2. 브랜드 슬로건
3. 경영철학 및 이념

Ⅴ 삼성전자 기업광고
1. 포장마차편
2. 장모 편
3. 입시 편
4. 장기열전 편
5. 가족 팥빙수 편
6. 형제 자전거 편

Ⅵ 삼성전자 광고분석
1. 독특한 표현기법
2. 평범한 소재
3. 휴머니즘 강조
4. 테마의 일관성유지 - 장수 캠페인
5. 기업의 경영철학
6. 기업의 새로운 이미지 구축

Ⅶ 결론

본문내용

특한 표현기법을 통해 광고를 제작함으로서, 기존광고의 표현기법을 과감히 탈피했다. 또한 광고를 제작한 제일기획은 삼성전자의 기업PR 모델 선정에 새로운 시도를 하였다. 연예인 등 기존의 광고모델이 아닌 점토로 만든 인형들을 모델로 사용한 것이다. 이는 광고계 뿐만 아니라 광고를 접하는 소비자들에게도 신선한 충격을 주었을 것이다. 그리고 배경 하나하나, 얼굴표정, 움직임 등에 세심한 주의를 기울여, 더욱 더 사실감을 증가시켰다.
이렇게 '또 하나의 가족' 광고 캠페인은 다른 광고들과 차별화를 두면서, 소비자의 시선을 끌었다. 독특한 표현기법을 사용한 과감한 제작방법이 이 광고의 특징이나 강점으로 작용하여, 이 광고 캠페인이 성공하게 된 하나의 요인이 되지 않았나 하는 생각이 든다.
2. 평범한 소재
TV에서 나오는 수많은 광고들을 보면, 예쁘고 멋있는 광고모델들이 선전하는 좋은 차, 좋은 집 등으로 가득하다. 이는 소비자들이 갖기는 원하는 것들이다. 그러나 대부분의 소비자들에게는 이는 이상일 뿐 현실과는 많은 괴리감을 유발할 수 있다.
삼성전자는 포장마차, 장모님, 대학입시. 장기 등 우리 주변에서 쉽게 접할 수 있는 소재들을 채택하면서, 소비자들에게 더욱더 친숙하게 다가갈 수 있었다. .
3. 휴머니즘 강조
'또 하나의 가족' 삼성전자 기업PR 광고 캠페인은 '마법의 성'을 배경음악으로 채택하고, 우리 주변의 일상을 따스한 시선으로 풀어내면서 휴머니즘을 강조하고 있다. 딸에 대한 아버지의 사랑, 장모님을 생각하는 사위의 마음, 힘든 아빠를 위한 딸의 애교 등 가족 사랑이 물씬 풍기는 내용으로, 보는 이로 하여금 가슴 뭉클함을 느끼게 한다.
요즘처럼 각박한 세상에 따스한 휴머니즘을 강조함으로서, 소비자들의 많은 공감을 얻고 있다.
4. 테마의 일관성유지 - 장수 캠페인
새로운 것을 좋아하고, 지나간 것에 싫증을 내는 소비자들로 인해, 요즘의 광고들은 수명이 그다지 길지 않다. 이러한 경향 속에서, 삼성전자 기업PR 광고는 1997년 4월부터 2002년 7월에 방영된 장기열전 편까지 모두 18편을 내 놓고 있다. 이 광고들은 따뜻한 가족의 정을 표현한 '또 하나의 가족'이라는 테마를 가지고, 장기간 동안 방영되면서 장기 캠페인으로 자리 잡고 있다. 이렇게 자리를 잡기까지는, 일관된 테마를 가지고, 그 테마 안에서 다양한 소재를 개발했기에 가능했다고 본다. 이 광고캠페인을 접한 시청자들은, 하나의 시리즈로 느끼며 다음 내용은 무엇일지 궁금해 할 것이다. 또한 다른 소재의 광고가 방영되었다 하더라도 테마가 일관성 있게 유지하기에 낯설음 없이 친숙하게 느낄 것이다. 이렇듯 '또 하나의 가족'광고캠페인은 일관된 테마를 통해 광고에 대한 시청자의 흥미를 더욱 더 끌어낼 수 있었다.
5. 기업의 경영철학
기업광고는 기업의 철학을 담아내는 역할을 해야 한다. '또 하나의 가족' 삼성전자 기업PR 광고 캠페인은 고객을 최고로 생각하는 삼성전자의 기업정신이 담겨있다. 고객을 또 하나의 가족으로 보고, 항상 소비자의 곁에서 다양한 혜택들을 제공하는 따뜻한 기업이 되고자하는 뜻을 이 캠페인을 통해 잘 전달하고 있다.
6. 기업의 새로운 이미지 구축
그동안 삼성전자는 차가운 이미지로 소비자들에게 인식되어져 왔다. 그러나 디지털 기술과 인간의 마음을 이어주는 '휴먼 네트워크'를 지향하는 삼성전자는, 기업의 새로운 이미지룰 구축하기 위하여 많은 노력을 하였다. 소비자들에게 좀 더 가깝게 다가갈 수 있는 브랜드로 인지되기 위하여, 사람냄새 나는 기업PR 광고를 제작하였다. 디지털이라는 첨단과학이 갖는 차가운 면이 아닌, 고객의 생활을 편리하게 함으로서 가족 간의 관계를 더욱 두텁게 만드는 휴먼 디지털 기술을 강조하고 있다. 소비자들은 삼성전자 기업PR 광고인 '또 하나의 가족' 이라는 장수 캠페인을 접하면서, 무의식적으로 보아 온 이 광고들이 조금씩 머릿속에 인지되어, 삼성전자의 브랜드 이미지도 조금씩 변화하고 있다.
Ⅶ. 결 론
요즘 많은 기업들이 하고 있는 기업PR 광고에 대해 알아보고, SK그룹의 기업PR과 삼성전자 기업PR 광고에 대하여 분석해 보았다. SK그룹의 기업PR은 브랜드가치 제고, 고객만족, 공익, 스포츠 마케팅등 4가지 사례를 중심으로 정리하여 보았다. 본문의 내용과 같이SK그룹은 기업PR을 통하여 효과적으로 기업이미지를 제고하고 이를 제품의 판매수익으로 연결시키는 효과를 보았다. 다만 한때 분식회계등 일련의사태로 기업의 이미지가 많이 실추되긴 했었으나 이러한 사례들을 통하여 앞으로 국내 기업들이 국내에서뿐만 아니라 해외에서 효과적인 PR을 하는데 모범사례로 이용하여 단지 제품을 판매하기 위한 PR이 아니라 궁극적으로 해당 기업의 가치를 상승시키는 효과적인 기업PR을 수행해 나가야 할 것이다.
삼성전자 기업PR 광고는 액션 보다는 드라마류의 영화를, 비극보다는 해피엔딩을 좋아하는 나는, 보고나서 마음이 따뜻해지는 영화나 드라마를 좋아하는 편이다. 광고를 볼 때도 그러한 나의 성향은 많이 반영된다. 삼성전자 광고를 보고 나면, 늘 가슴 뭉클함을 느낀다.. 우리 엄마도 생각나고, 지방에 계신 외할머니도 생각나다. 이렇듯 가족의 정을 느낄 수 있게 해주는 이 광고에, 나는 많은 호감을 가지고 있다. 그리고 기업광고를 통해 삼성전자의 브랜드 이미지가 많이 변화하고 있음을 알 수 있었다. 기업의 이미지를 변화 시키는 데는 비단 기업광고만이 아니라 많은 다른 전략들이 있을 것이다. 그러나 쉽게 접할 수 있는 광고를 통해 브랜드 이미지가 변화되고 있음을 내 자신이 느끼면서, 기업광고의 저력을 다시금 알 수 있었다. 삼성전자 그룹은 기업PR을 통하여 효과적으로 기업이미지를 제고하고 이를 제품의 판매수익으로 연결시키는 효과를 보았다.
참고문헌
1. 한정호, 강승구 공저, 홍보론, 서울: 한국방송통신대학교출판부, 2001.
2. 양진형, 회사를 살리는홍보 회사를 망치는 홍보, 서울: 고려문화사, 2002.
3. 마이크 파크저, 주미영역, 홍보전략. 1시간에 업그레이드하기, 서울: 시유시, 2002.
4. 삼성전자 홈페이지 : http://www.sec.co.kr/

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