(프로모션관리)최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고의 포지셔닝 전략 분석

소개글

(프로모션관리)최근 시행되고 있는 광고 중 서로 다른 포지셔닝 전략을 사용하는 광고의 포지셔닝 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 포지셔닝의 개념

2. 최근 광고의 포지셔닝 전략 분석
1) 대우 푸르지오 아파트 포지셔닝 전략 분석
2) 신한 생활愛카드 포지셔닝 전략 분석
3) 대한항공 '중국편' 포지셔닝 전략 분석

3. 참고문헌

본문내용

노선의 취항이라는 장점을 가지고 있으므로 중국의 어느 곳이든 운항이 가능함을 보여주고 있는 것이다. 이로 인해 고객의 입장에서 중국의 가고자 하는 곳, 가고 싶은 곳, 가야 하는 곳 등을 대한항공을 이용하면 편안하고, 안전하게 갈 수 있음을 나타내고 있는 것이다.
위의 대한항공 광고에서 포지셔닝과 관련하여 중요하게 눈 여겨 봐야할 것이 있는데, '중국, 중원에서 답을 얻다'광고는 단편의 광고로 끝난 것이 아니라, 시리즈로 여행지와 어우리지는 중국 옛 성현들의 가르침을 전해 고객들의 중국 여행 욕구를 자극하고 있는 것을 특징으로 하고 있다.
시안 병마용의 '국무상강 무상약(國無常强 無常弱)', 시안 대안탑의 '생지축지 생이불유(生之畜之 生而不有)' 등 선인들의 말씀으로 만든 광고 카피는 옛것을 통해 지혜와 깨달음을 얻는다는 '온고지신'의 이치가 현재에도 고스란히 전해지는 감동을 전했다. 또 네티즌들 사이에서 다양하고 재미있는 패러디들이 온라인을 수놓아 더 큰 화제가 되기도 했다.
위의 '중국, 중원에서 답을 얻다' 광고처럼 눈길을 사로잡는 광고 시리즈를 통해 전파를 탈 때마다 해당 노선이 대박 행진을 이어왔다고 한다. 즉 위의 대한항공은 '여행을 갈 때 대한항공의 비행기를 타고 가라'라며 직접적인 광고 전략을 펼치고 있지 않는 것이다. 단순히 '여행을 가라'라는 것을 이야기 하고 있는 것이다. 소비자로 하여금 위의 광고를 보면 여행을 가고 싶은 욕구를 자극하고, 왜 가야 하는지를 제시하고 있는데, 중국 선인들의 말씀을 광고 카피로 활용하면서 광고에 대한 신뢰도를 높여 그곳에 가면 꼭 무엇인가를 얻을 수 있을 것 같다는 생각을 하게 만든 것이다. 이렇듯 대한항공의 위 광고는 광고를 보는 사람들이 여행을 가고 싶도록 만드는 일종의 간접적인 광고로 새로운 여행지를 소개하는 방식, 그리고 그곳에 가면 무엇을 얻을 수 있는 지 등을 포지셔닝 전략으로 사용하고 있는 것이다.
3. 참고문헌
1) 김성영, 라선아 공저, 프로모션관리, 한국방송통신대학교출판부, 2006.
2) Terence A. Shimp 저, 오창호 역, 광고와 프로모션(7TH EDITION), 한경사, 2008.
3) 잭 트라우스 ＆ 알 리스, 포지셔닝, 을유문화사, 2002.
4) 김광현, 한국패키지디자인의 개발 전략, 조형사, 1996.
5) 홍은혜, 브랜드 아이덴티티 제고를 위한 컬러디자인 전략연구, 홍익대 산업미술대학원 석사학위논문, 2003.

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