<여행상품기획>일본본토일주 4박5일 비교분석 및 기획

소개글

<여행상품기획>일본본토일주 4박5일 비교분석 및 기획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

※ 서 론

※ 본 론
‣ 최근 5년간 일본 방문객 수
‣ 상품비교분석(하나투어, 모두투어, 노랑풍선, 투어2000)

※ 결 론

※ 기획상품

※ 마케팅 방법

본문내용

인 아시호수는 맑은 날씨에는
후지산의 모습이 반사되어 그 모습이 더욱 아름다운 호수이다.
오토메 도우게 관광
- 해발 고도 1003m에 위치한 일본의 상징인 후지산이 가장 아름답게 보이는
언덕이다. 일본이 자랑하는 후지산 정상부분의 만년설과 주변 풍경이 어우러져
멋진 장관을 만들어내는 곳으로 많은 관광객이 후지산을 보기위해 찾는 관광
명소이다.
오와쿠다니 유황계곡 관광
- 오와쿠다니는 3000년전 산 내부에 갇혀있던 수증기가 폭발하면서 만들어낸
화구의 일부분이다. 계곡을 주변으로 뽀얗게 올라오는 수증기와 진한 유황냄
새, 끓어오르는 진흙등 아직까지는 활발하게 움직이는 화산의 모습을 볼 수
있다.
13:00 시즈오카로 이동(1시간 소요)
14:00 시조오카 도착
후지산 차창관광
- 일본의 상징인 후지산은 야마나시현고 시즈오카현의 경계에 자리잡은 후지
화산대의 주봉이며, 높이는 해발 3,776m 이다. '비교할 수 없는 고봉'이라는
뜻의 후지노따까네라는 별칭처럼 명실공히 일본 최고봉으로 웅장한 모습을
자랑한다
15:00 교토로 이동(2시간소요)
17:00 교토도착
호텔 석식 및 자유시간
숙박 : 남바 오리엔텔 호텔
5일
08:00 호텔 조식
09:00 청수사 관광
- 깍아지른 듯한 절벽위에 세워져 있는 본당 건물이 유명하며 자연과 고풍스러
운 절이 조화를 이루는 아름다운 교토의 명소
금각사 관광
- 연못위에 세워진 3층 짜리 누각으로 2,3층에 금박을 입혔다고 해서 이름 붙여
진 교토의 명소이며, 1~3층의 각기 다른 건축 양식이 관전 포인트
동대사 관광
- 약 15M의 금동좌불상을 볼수있는 세계 최대의 목조건물
13:00 오사카로 이동(전용버스, 1시간 30분소요)
오사카 성
- 도요토미히데요시가 일본을 통일한 뒤 3년에 걸친 대공사 끝에 완성된 오사카
의 관광 명소
신사이바시
- 재래식상점이 모여 있어 예로부터 상인의 거리로 불렸으나 지금은 현대적 모습
의 아케이트로 탈바꿈하여 패션 및 유행의 본거지로 변모하였다
도톰보리
- 물자수송을 위한 인공수로였던 도톰보리는 에도시대 이후 카부키극장 및 술집
등이 들어서며 현재는 오사카 최대의 먹자거리로 발전하였다.
17:00 오사카 간사이 국제공항으로 이동(전용버스)/ 출발 / 기내식
20:00 인천국제공항 도착후 해산
일본여행하면 도쿄, 오사카, 교토 정도로만 생각하는 사람들이 많다고 한다. 몇군데의 여행사 홈페이지에서 일본본토 투어를 검색하여 일정을 보면, 오사카-교토-도쿄등으로 구성되어있다. 우리조는 아키타-도쿄-요코하마-교토-오사카등의 순으로 일정을 잡아 보았다.
요즘 ‘아이리스’라는 드라마 촬영지로 유명하며, 관심을 많이 받고 있는 아키타지역을 본토일정에 넣어 최근 관심사에 맞는 코스로 일정을 잡아보려했다.
아키타로 가는 방법은 현재 대한항공 밖에 운행을 안하고 있으며 주3~4회 정도 밖에 운행을 안하고 있다. 아키타 지역은 눈이 많이 내리는 지역으로 12월부터 2월간 눈의 절정기라 한다. 또한 이 지역은 온천 및 쌀과 술이 유명해 일본에서도 하얀 피부의 미인이 많은 지역으로 알려진 곳으로 온천, 스키로 손꼽히는 최적의 겨울 여행지다.
이번 겨울휴가여행을 위한 상품으로 타겟을 잡았으며, 이미 많은 사람에게 관심받고 있는 아키타지역의 관광명소를 상품일정에 포함시켜 대중에 관심을 유발하며, 아키타 뿐만 아니라, 일본의 주요도시를 관광하면서 일본의 역사와 문화탐방에 좀 더 효과적인 상품이 될수 있을 것 같다는 생각으로 기획해보았다.
가격적인면은 세부적으로 조사가 되어지진 않았지만, 대한항공을 이용하며 현지에서의 교통편등 기타비용이 많이 들어갈것으로 보여 기존의 고가여행사 상품과 가격은 비슷할 것으로 보인다.
※ 마케팅 방법
1) 바이럴 마케팅
바이럴 마케팅이라는것은 바이러스마케팅이라고도 불리우고 있으며 사람들에게서 전파가 가능한 매체나 블로그등을 이용하여서 자발적으로 제품의 리뷰등을 이용하여 홍보가 될 수 있도록 하여 널리 사람들로 부터 입소문으로 널리 퍼지게 하는 마케팅의 기법이다 즉, 정보제공자로부터 번지는게 아니라 정보수용자들로 부터의 중심으로 퍼져나가는 것을 말한다. 우리조가 기획한 상품의 일정중에 포함된 아키타지역은 현재 TV에서 많이 노출되었고, 사람들에게 관심을 받고있으며, 각종 포탈 블로그에 소개가 되어 입소문이 나있는 상태이다.
2) Target 마케팅이나 VIP 마케팅
우리가 말하는 ‘부자’들을 대상으로 마케팅을 펼치는 것이다. 상품비교분석을 하면서 거의 비슷한 일정을 가진 상품이지만 가격이 높고, 대중에게 많이 알려진 고가여행사의 상품이 저가여행사의 상품보다 배는 많은 예약률을 보이고 있었던 것으로 보아 일반고객도 타겟으로 잡을수 있지만, 사회고위층을 대상으로 좀 더 고가의 상품으로 마케팅 하는 방법이다. 즉 베블런효과를 노리는 것이다.
3) 여행상품박람회 이용
자주 개최되어지는 것은 아니지만 기회와 상품판매시기가 맞는다면 이용해 볼 만 할 것 같다. 또한 자금력이 된다 가정했을 때 우리 상품의 핵심일정인 아키타현, 즉 아이리스 출연진의 사인회등을 유치하여 홍보효과를 노린다.
4) DM마케팅
최근에 상품을 구입했던 고객이나, DM회사를 통해 고객의 소득이나 연령대등의 정보를 받아 우리 상품에 대한 정보를 인쇄물로 전달하는 것이다. 소비자에게 직접적으로 전달되어지기 때문에 읽혀질 확률이 높을 것이다.
5) 키워드 광고
키워드 광고에는 네이버, 야후, 엠파스, 파란 등과 같은 포털에 동시 노출이 되는 오버추어 광고가 있고 구글, 다음 등과 같은 포털에 노출이 되는 구글 애드워즈, 그리고 각 포털 사이트에서만 노출이 되는 키워드광고 들이있다.
키워드 광고는 요금 결제 방식에 따라 CPC 와 CPM으로 크게 나눠 지게 되는데
CPC의 경우에는 노출된 키워드를 고객들이 클릭함에 따라 요금이 과금 되는 방식이며 CPM의 경우에는 검색시 노출되는 양에의해 즉 클릭이랑은 관계없이 계약한 비용과 기간 동안에는 추가 비용이 들지 않는 방식을 말한다. 평균 인터넷 사용량이 많은 시간을 알아보아 그시간에만 집중적으로 광고할수 있는 CPM 방식을 사용하여 단시간에 많은 사람들에게 우리상품을 알릴수 있도록 한다.

키워드

여행상품기획,   일본본토일주,   여행상품개발