1위가 되기 위한 교보생명의 광고기획(안)

소개글

1위가 되기 위한 교보생명의 광고기획(안)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. Intro - What is our mission? ....................3 P

Ⅱ. Analysis - Where are we?
1. Market Analysis .......................................4 P
2. Competition Analysis ..................................5 P
3. Consumer Analysis ....................................6 P
A. 가입현황분석 ......................................7 P
B. 인지도분석 ........................................8 P
C. 선호도분석 ........................................9 P
4. Brand Analysis ......................................10 P
A. SWOT 분석 ........................................11 P
B. FCB GRID .........................................14 P
C. 제품위치도 .......................................15 P

Ⅲ. Advertising Strategy - Where should we go?
1. Advertising Object ..................................18 P
2. Targeting ..........................................19 P
A. Target profile ...................................21 P
3. Brand Insight ......................................22 P
4. Consumer Insight ...................................23 P
5. Concept .......................................25 P

Ⅳ. Creative Strategy - How could we get there?
1. AD .............................................26 P
2. Creative .......................................27 P

Ⅴ. Media Planning
1. 매체 목표 ......................................28 P
2. 매체 분석 ......................................29 P
3. 매체 전략 ......................................33 P
4. 매체 스케쥴링 ..................................45 P

Ⅵ. RESULT .......................................47 P

참고자료 & 사이트 ..................................48 P

본문내용

네이트 - 서브면 스폰서 배너(200px X 24px) : 1000만원/주 X 52주(1년) = 5억 2천만원
합계 5억 7600만원 + 10억 4천만 원 + 5억 2천만 원 = 21억 3600만원
⇒ 총 광고비 : TV(99억 9128만원) + 신문(108억 7864만 2천원) + 라디오(5억 3966만 4천원) + 잡지(5억 7000만원) + 인터넷 (21억 3600만 원)
= 24,115,586,000원 (241억 1558만 6천원)
4. 매체 스케줄링
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
계
TV
KBS
뉴스타임 3회/주 + 추적60분 1회/주 + 주말드라마 2회/주 = 28억 4310만원
MBC
뉴스 데스크 5회/주 + PD수첩 1회/주 + 수목드라마 2회/주 = 46억 5686만원
SBS
8시 뉴스 3회/주 + 주말극장 2회/주 = 24억 9132만원
노출 횟수 (회)
76
76
95
76
95
76
76
95
76
76
95
76
988
GRP (%)
828
828
1035
828
1035
828
828
1025
828
828
1025
828
광고비 (천원)
768,560
768,560
960,700
768,560
960,700
768,560
768,560
960,700
768,560
768,560
960,700
768,560
9,991,280
CPP (천원)
928
928
928
928
928
928
928
928
928
928
928
928
도달율 (%)
97
라디오
KBS 해피 FM
8시 뉴스 5회/주 +9시 시보광고 5회/주 = 1억 4580만원
KBS 쿨 FM
8시 뉴스광장 5회/주 + 9시 시보광고 5회/주 = 2억 6473만원
MBC FM
굿모닝, FM 김성주입니다. 5회/주 + 9시 시보광고 5회/주 = 2억 2176만원
MBC AM
황정민 FM 대행진 + 9시 시보광고 5회/주 = 1억 4544만원
노출 횟수 (회)
112
112
112
112
112
112
112
112
112
112
112
112
1344
GRP (%)
1724.8
1724.8
1724.8
1724.8
1724.8
1724.8
1724.8
1724.8
1724.8
1724.8
1724.8
1724.8
광고비 (천원)
44,972
44,972
44,972
44,972
44,972
44,972
44,972
44,972
44,972
44,972
44,972
44,972
539,664
CPP (천원)
149
149
149
149
149
149
149
149
149
149
149
149
도달율 (%)
15.4
1월
2월
3월
4월
5월
6월
7월
8월
9월
10월
11월
12월
계
신문
조선일보
1면
4단 광고
2회/월
사회면
15단
전면
광고 8회/월
1면
4단 광고
2회/월
사회면
15단
전면
광고 8회/월
1면
4단 광고
2회/월
사회면
15단
전면
광고 8회/월
동아일보
중앙일보
노출 횟수 (회)
6
6
24
6
6
6
6
24
6
6
6
24
126
GRP (%)
225
225
900
225
225
225
225
900
225
225
225
900
4725
광고비 (천원)
366,366
366,366
2,527,200
366,366
366,366
366,366
366,366
2,527,200
366,366
366,366
366,366
2,527,200
10,878,894
CPP (천원)
4210
4210
7261
4210
4210
4210
4210
7261
4210
4210
4210
7261
도달율 (%)
37.5
잡지
시사주간지
표2 대면
4회/월
표2 대면
4회/월
표2 대면
4회/월
여성월간지
내지 4page
1회/월
내지 4page
1회/월
내지 4page
1회/월
경제주간지
표2 대면
4회/월
표2 대면
4회/월
표2 대면
4회/월
노출 횟수 (회)
31
31
31
93
GRP (%)
1959.2
1959.2
1959.2
광고비 (천원)
64,000
64,000
64,000
192,000
CPP (천원)
768
768
768
도달율 (%)
63.2
63.2
63.2
인터넷
네이버
지식iN, 지식시장, 사전, 인물, 인기검색어 영역 (148px x 600px) X 12개월 = 5억7600만원
다음
카페 우측 상단 배너(동영상, 240px X 240px) X 12개월 = 10억 4천만원
네이트
서브면 스폰서 배너(200px X 24px) X 12개월 = 5억 2천만원
노출 횟수 (회)
93
84
93
90
93
90
93
93
90
93
90
93
1095
Ⅵ. RESULT
1. 생명보험시장에서 상대적 Blue Ocean 이랄 수 있는 2534 세대로 초점을 돌림으로써 점유율 증가와 더불어 잠재적 고객까지 확보하는 효과를 기대 할 수 있다.
2. 전체 생명보험 시장에서 확고한 2위를 확보함으로써, 시장을 삼성생명과 양분하고 향후 1위 확보를 위한 교두보를 마련 할 수 있다.
참고 자료 & 사이트
책
도대체 컨셉이 뭐야? - 탁정언
앞서가는 광고인의 비밀문서 - 신강균
광고제작 ABC - 최영복
광고매체론 - 박원기, 오완근, 이승연
민영훈의 광고기획서 - 민영훈
교보생명 40년사 - 교보생명보험주식회사
광고효과와 매체계획 - 이강원
광고의 레토릭 - 엄창호
광고 프레젠테이션의 실체 - 김희진
인터넷
http://www.kyobo.co.kr/ - 교보생명
http://www.klia.or.kr/ - 생명보험협회
http://www.kidi.or.kr/ - 보험개발원
http://www.kicf.org/ - 보험소비자연맹
http://www.kobaco.co.kr/ - 한국방송광고공사
http://media.tbwa.co.kr/ - TBWA
http://www.fnnews.com/ - 파이낸셜뉴스
http://www.datanews.co.kr/ - 데이터뉴스
http://www.nso.go.kr/ - 통계청
http://www.samsunglife.com/ - 삼성생명
http://www.kbs.co.kr/ - KBS
http://www.imbc.com/ - MBC
http://www.sbs.co.kr/ - SBS

키워드

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