문화마케팅을 통한 기업의 경영전략

소개글

문화마케팅을 통한 기업의 경영전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제1장 서론

제2장 기업 문화마케팅
제1절 기업 문화마케팅
1. 문화마케팅의 정의
2. 문화마케팅의 5가지 유형
3. 문화마케팅의 필요성
4. 문화마케팅의 중요성
제2절 문화마케팅의 효과
1. 기업의 정당성
2. 시장우위
3. 종업원에 대한 혜택
4. 기업 조세지출 감면
5. 매출증대
제3절 우리나라 기업문화 활동의 현황
1. 기업의 문화예술 지원 현황
2. 문화예술 지원 기본요건
제4절 문화마케팅 실천전략
1. 마케팅믹스 전략
2. 상품문화 창출전략

제3장 결론

본문내용

능성이 커진다고 할 수 있다. 따라서 일정한 계획을 수립하고 참여 후원하는 것이 바람직하다.
2. 상품문화 창출전략
기업이 문화예술에 대한 지원을 통한 마케팅이 있는가 하면 기업이 생산하는 제품을 통하여 새로운 문화를 만들어내는 마케팅 또한 관심의 대상이 되고 있다. 기업이 문화마케팅을 통해 소비자의 라이프스타일을 창출하여 새로운 수요로 연결시키기 위해서는 제품과 자사의 철학을 얼마나 잘 브랜드화해서 나타내느냐가 관건이라고 할 수 있다. 하지만 모든 브랜드가 자연스럽게 문화를 형성할 것이라고 생각하면 오산이다. 우리가 문화라고 부르는 생활양식들은 일시적인 열풍에 지나지 않는 유행을 넘어 많은 사람들의 공감대를 이끌어 내어 살아남은 것들이기 때문이다. 이들의 상품들은 제품의 경쟁우위를 점할 수 있는 차별화뿐만 아니라 상품에 포함된 문화를 판매하여 고객의 로열티를 이끌어 내고 있는 것이다. 스포츠용품업체인 아디다스(adidas)의 경우 고객을 세분화함으로써 다섯가지 라이프스타일로 타깃을 구분하여 각각의 라이프스타일에 적합한 마케팅전략을 실행하고 있으며, 스포츠스타, 동호회, 학교체육활동 지원 등 다양한 제품홍보 및 판촉활동에 주력하고 있다. 패션업체 아르마니(Armani)는 소비자가 자사브랜드에 원하는 것이 무엇이며, 제품에 대한 의견과 평가를 반영하여 소비자의 피드백이 곧 자사 브랜드를 하나의 문화로 만들 수 있는 바탕이 되었다. 또한 스타벅스(STARBUCKS)의 경우 커피산업에서의 경쟁뿐만 아니라 스타벅스가 제공하는 공간에서 책을 보며, 사람들이 만나 이야기를 나누고 음악을 들으며 데이트를 한다는 점에서 영화관, 서점 혹은 기타 만남의 장소와 경쟁관계로 넓어짐에 따라 새로운 문화공간으로 정착되었다. 이처럼 기업들은 자사의 경쟁우위 상품문화를 광고, 판촉 등의 수단으로 활용하여 자사의 제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내고자 하는 문화마케팅이 공연과 전시 등의 문화행사 지원에서 확대되고 있는 것이다
제4장 결론
문화마케팅은 기업 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인. 즉 기업 이미지는 브랜드 이미지에, 브랜드 이미지는 구매의사에 각기 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 기업이미지와 브랜드 이미지에 매개될 때, 문화마케팅이 구매의사에 간접적인 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다.
문화마케팅은 지원의 관점에서 사회공헌과 문화전략으로까지 발전했다. 문화 후원으로 좋은 이미지를 확립하면 고객과의 관계에서 유리한 위치를 차지할 수 있으며, 이는 결국 소비자의 신뢰회복을 통해 다시 기업의 이익으로 환원된다. 이러한 문화마케팅의 다른 외부효과로는 첫째, 예술분야는 서론 연관되어 있는 것들이 많아서 한 분야의 새로운 기술이나 기법에 의해 그 분야가 발전하면 다른 분야도 발전이 촉진되며, 둘째, 예술은 미래세대에게 문화적 유산을 남기게 되어 긍정적인 외부성을 주며 셋째, 특정 지역에서의 집중된 예술활동은 주변의 지역경제를 살리는 외부경제를 발생시키며 넷째, 예술자체의 확산은 시민에게 심미안과 정신적인 만족감 및 심리적인 안정감, 오락으로서의 무형의 외부경제를 발생시킨다.
이것이 바로 기업과 문화예술, 그리고 소비자의 상생의 원리이며 문화마케팅의 존재의의다. 21세기는 개인, 조직, 기업, 지역, 국가의 경쟁력이 기술과 물질의 힘에서 감성과문화의 힘으로 급격하게 전이되는 시대다. 바야흐로 기술력과 정보력, 그리고 가격에 있어 어느 기업이 절대 우위를 가지기 힘든 시대, 상품을 파는 것이 아니라 문화를 파는 시대가 도래한 것이다.
최근 기업들이 문화를 광고, 판촉 등의 수단으로 활용하여 자사의 제품과 서비스를 문화예술에 접목시켜 문화이미지를 담아내고자 하는 문화 마케팅 활동이 크게 증가하고 있다. 그러나 문화 마케팅은 앞서 살펴보았던 것처럼 단순한 개념은 아니다. 우선 문화라는 것이 동시대 사람들의 공감대를 바탕으로 형성되는 것이기 때문에 기업은 문화를 매개로 브랜드와 소비자의 유대관계를 공고히 하기 위해 노력해야만 한다. 소비자의 라이프스타일을 이해하고 이들의 라이프스타일에 제품과 기업의 철학, 브랜드가 동화되어 생활의 일부분으로 자리 잡을 수 있도록 해야 한다. 브랜드를 삶 그 자체로 만들고자 하는 것이 문화 마케팅의 핵심요소이며 마케팅의 목표이기 때문이다.
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키워드

문화 마케팅,   문황 예술의 상업성,   메세나