[브랜드마케팅전략]광동 제약 '비타500' 기업과 제품소개 그리고 시장환경과 마케팅 전략분석 및 성공 요인분석

목차

1. 선정동기

2. 기업 및 제품소개
기업소개
제품소개

3. 환경분석
내부환경분석
1) 부도 위기를 헤치고 일어선 광동제약.
2) 제품 개발 노력 (Research & Develpment)
3) 재무상황
외부환경분석
거시적 환경분석
1) 인구학적 환경
2) 기술적 환경
3) 정치적-법적 환경
4) 사회-문화적 환경
(1) Well-being trend
(2) 인터넷 보급의 강화
경쟁사 분석
1) 드링크류 (박카스, 영비천, 구론산바몬드 등)
2) 비타민C제품(과립형, 정제형, 오렌지주스 등)
3) 유사제품군
M.Porter의 5Force이론 적용

4. 마케팅 전략 분석
- 4P전략
광고
① TV광고
② 라디오광고
③ 매체광고
판매촉진
① 시음회
② 현상경품
③ 퀴즈 이벤트
④ 온라인 마케팅
SWOT 전략
STP 전략
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
1) 현재 그들의 위치를 고객들의 마음속에 각인
2) 점유되지 않은 위치를 포획
3) 시장에서의 리더를 소비자의 마음에서 끌어내리는 전략
- Diffrentiation
1) 제품차별화
2) 유통차별화.

5. 대안제시
성공요인분석
- 비타500의 성공요인
대안
- 대안제시

6. 참고문헌

본문내용

키워드

마케팅전략,   브랜드마케팅,   경영전략,   스타마케팅,   감성마케팅,   비타민음료,   바카스,   음료시장