두산주류 기업조사 분석

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두산주류 기업조사 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 처음처럼?
1) 기업조사
2) 사업소개
3) 사업선정 이유

2. 환경 분석
1) 거시적 환경
가)정치 • 법률적 환경
나) 경제적 환경
다) 문화적 환경
라) 기술적 환경
마) 경쟁적 환경
2) 미시적 환경
가) 고객시장
나) 공급업자
다) 마케팅 중개업자
라) 경쟁업자

3. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Treat

4. 목표설정
1) 두산BG의 목표 설정
2) 우리조가 계획한 목표 설정

5. 세분시장 마케팅 전략 수립
1) 시장세분화 및 표적시장 선정
가) 즐겨마시는 술 세분화 및 표적시장 선정
나) 주류소비 지출에 따른 세분화 및 표적시장
다) 음주량 세분화 및 표적시장 선정
2) 포지셔닝
가) 1단계: 소비자 분석
나) 2단계: 경쟁자 확인
다) 3단계: 경쟁제품의 포지션 분석
라) 4단계 자사 제품의 포지셔닝 개발 및 실행

6. 마케팅 믹스
1) 제품
가) 제품 디자인 변화
나) 제품재질의 변화
다) 제품의 다양화
라) 최적 온도 표시 서비스
2) 가격
가) 업소에서의 가격 차별화
나) 제품 출시일과 판매량과 관련된 할인
다) 시간대별 가격설정
3) 유통
가) 마케팅 중개업자와의 관계 유지
나) RFID방식을 통한 재고관리
다) 유통범위 확정
4)촉진
가) 지역에 따른 제품수명주기를 이용한 판촉이벤트- PR 이벤트
나) 인터넷을 활용한 판촉 전략
다) 택시마케팅
라) 대학생들을 위한 프로모션
마) 알칼리 수 강조 프로모션
바) 회사원(신입사원~35세까지의 젊은 층)을 위한 프로모션

7. 마케팅 실행 프로그램
1) 1/4분기 전략 실행 프로그램
가) 전략목표
나) 실행수단
다) 예산
라) 담당책임 (표6-2 ) 참조
2) 2/4분기 전략 실행 프로그램
가) 전략목표
나) 실행수단
다) 예산
라) 담당책임
3) 3/4분기 전략 실행 프로그램
가) 전략목표
나) 실행수단
다) 예산
라) 담당책임
4) 4/4분기 전략 실행 프로그램
가) 전략목표
나) 실행수단
다) 예산
라) 담당책임

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키워드

두산주류,   두산,   소주,   처음처럼,   기업분석,   제품,   맥주,   환경분석