소비트랜드와 그 배경

목차

<서론>
1. 소비 트랜드란?

<본론>
1. 소비 트랜드 조사
⑴ 리얼리티 프로그램
⑵ 직설적인 김구라의 입담과 개그 콘서트의 <왕비호>, <독한 것들>의 인기
⑶ 실화를 바탕으로 한 영화, 다큐멘터리식의 영화 인기
⑷ 인디밴드의 인기
⑸ 막장 드라마 열풍
⑹ 오픈스테이지 락 페스티벌 증가
⑺유행은 가라, 개성 있는 패션 선호
2. 배경
⑴ 경제적 배경
⑵ 사회 ∙ 문화적 배경

<결론>

본문내용

경쟁의 목적은 한마디로 많이 가지는 것이었다. 반면, 현재 치러지고 있는 경쟁의 목적은 다른 사람들과 더 많이 차별화 하는 것을 목표로 경쟁한다는 점에서 다르다. 다시 말해 과거는 동일하게 되기 위한 경쟁을 했다면 현재는 달라지고 싶어 하는 경쟁을 한다는 말이다. 예를 들어 패션의 경우 90년대 사람들의 패션 경쟁은 연예인과 같은 우상의 대상과 얼마나 닮느냐의 경쟁을 벌였다. 좀 더 비슷하게 좀 더 남들이 많이 입는 옷을 찾아 경쟁했고 자신이 “유행”의 틈새에 있을 때 비로소 만족했다. 반면, 현재의 패션은 조금 더 남들과 달리지기를 원한다. 패션에 있어 남을 따라하기 다는 자신을 드러내는 데 더 신경을 쓰고 있다. 대표적인 예로 모 기업의 광고에서 나온 단어인 “민성룩”과 같이 남들과 다른 자신에 더 당당해 졌으며 다르다는 것에 만족하고 있다.
포스트포디즘의 확산
· 포스트포디즘 : 예전의 경직된 대량 생산 라인에서 벗어나, 시장의 변화에 적절히 대처할 수 있는 범용 기계와 숙련 노동자들로 구성되는 혁신적인 생산 체제를 일컫는다.(출처 : 네이버 백과 사전)
- 현재 세계화와 맞물려 포스트포디즘이 확산되고 있다. 포스트 포디즘은 한마디로 말해 다품종 소량생산을 일컫는 말이다. 이와 같은 포스트포디즘은 사회 전반에 있어 다양성과 창조성을 요구하게 되었다. 즉, 과거와 같은 대량생산 대량소비의 시대를 지나 다양한 품종을 조금만 생산해서 살아남는 시대에 있어 이러한 능력은 신자유주의에 있어 가장 강조되는 덕목이기도 하다.
포스트포디즘에서 요구하는 다양성과 창조성은 자유를 추구하는 신자유주의와 결합하여 사회 전반에 있어 자신에 대한 개성을 중시하는 사회풍조가 확산 되었다. 왜냐하면 다양성과 창조성을 강조함에 따라 남들과 동화되는 것에 대한 거부감이 확산되었기 때문이다. 이러한 개성추구와 맞물려 남들과 달라지기 위해서는 스스로를 숨기기 보다는 드러내는 방향을 선택하게 되었고 이로 인해 자기 자신을 그대로 드러내고자 하는 것이 사회적 트렌드로 자리잡게 되었다.
⑵ 사회 문화적 배경
① 개방화
우선 문화적으로 개방화를 들 수 있다. 외국과 교류가 늘어나면서 외국의 개방적인 문화가 많이 유입되었다. 이에 따라 우리나라도 과거의 보수적으로 숨기는 문화보다는 솔직하게 드러내는 문화에 익숙해졌고 또한 그것을 선호하게 되었다. 연예인들의 속도위반 발표, 성형사실 고백 등을 매스컴에 자연스럽게 말하는 것도 그런 것의 일환이다. 그리고 미국의 American Idol, 영국의 Big Brother, 프랑스의 Star Academie등 해외 유명프로그램들의 영향으로 국내의 <무한도전>, <슈퍼스타k>, <우리결혼했어요>와 같은 프로그램의 등장 배경이 되기도 하였다.
② 정보화 사회
보편교육이 도입되어 국민 대부분이 정규교육의 혜택을 받게 되고, PC의 보급과 인터넷사용의 증가로 인해 점차 정보가 많아짐에 따라 정보화 사회가 도래하게 되었다. 과거에 생활고에 쫓겨 학업을 제대로 이어가지 어려웠던 시절엔 혼자서 밤에 공부하면서도 희열을 느꼈지만, 억지로 고등학교, 대학교 교육을 끝내게 된 사람은 이미 자신의 머릿속에 많은 정보가 있기에 더 많은 정보를 얻는 일에 흥미를 잃었다. 게다가 공동체가 해체되면서 인간관계가 점차 약화하고, 인간-인간의 만남이 인간-미디어-인간의 만남으로 대체되면서, 사람들은 꾸미지 않은 인간의 모습을 보길 갈망했다. 특히 미디어에서 보여주는 모습은 대부분 철저한 연출을 따른 꾸며진 모습이기에 현실과 달랐기 때문에 대중은 요즘 유행하는 리얼리티와 개성표현을 선호하게 된 것이다.
<결론>
소비자들은 정형화되고 꾸며진 것 보다는 생생한 ‘날 것’, 즉, 솔직하고 직설적인 자아에 대한 대리만족 됨에 따라서 선호가 커지고 있다.
▶ 향후 전망
실제 삶의 경험에 근거한 공감을 이끌어낼 수 있는 소재와 이야기는 앞으로도 소비자의 눈과 귀를 즐겁게 해 줄 것이다. 복잡다단한 사회생활의 필요악인 가식과 연출에 지치고 삶을 돌아볼 여유에 목마른 사람들에게 자연스러운 일상 속 가치가 더욱 새삼스럽고 소중하게 느껴질 수 밖에 없다. 리얼리티 프로그램은 평범한 보통사람이라면 누구나 공감할 수 있는 경험과 감정을 재발견하고 거기 녹아든 가치를 유쾌하게 때로는 가슴 찡하게 돌아볼 수 있게 만든다. 이는 소비자에게는 출연자들의 경험에 자신의 감정을 이입하면서 같은 상황에 참여하는 느낌, 공감할 상대가 존재함으로 외롭지 않다는 느낌을 잠시나마 즐길 수 있는 부담 없는 기회인 것이다.

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