[방송대 광고기획제작]광고의 매체로서의 TV와 간접 광고의 기업에 대한 마케팅적 효과 그리고 현황 분석 및 문제점

목차

1. 들어가며

2. 광고란 무엇인가?

3. 광고의 매체로서의 TV

4. TV 광고 환경의 경쟁 심화

5. TV광고 형태의 분류 및 간접광고의 정의

6. TV광고의 경향 및 그 원인 분석과 사례
1) 최근 TV광고의 경향
2) 간접광고의 영향력이 커지는 이유
3) 간접광고의 사례

7. 간접 광고의 기업에 대한 마케팅적 효과
1) 간접 광고와 마케팅
2) 광고 효과
3) 직접광고의 효과
4) 간접광고의 효과
5) 도달
6) 주목
7) 태도
8) 행동

8. 광고 현황 분석 -광고 사례
1) 성역할의 고착화
2) 여성에 대한 편견

9. 간접광고의 문제점
1) 광고의 수요창조
2) 허위와 과장의 이미지
3) 허위광고의 결과

10. 나가며

* 참고문헌

본문내용

자의 비합리성을 공략하는 광고가 간접광고이다. 예를 들어 디오스의 ‘여자라서 행복해요’라는 광고는 대성공을 거두었다. 광고의 인기에 힘입어 매출도 상당히 올랐다고 한다. 심은하의 행복과 사랑이 여심(女心)을 움직였기 때문이다. 먼저 모델을 보자. 그녀만큼 세련되고 품위있는 모델은 드물다. 그런 그녀가 이브닝 드레스를 입고 스위스 요리를 만들거나 와인을 마시며 목욕을 한다. 고급스러운 분위기를 만드는 데에는 조수미가 부르는 잔잔하고 부드러운 배경음악도 단단히 한몫 했다.
3) 허위광고의 결과
비합리적인 의사결정에 의해 내려지는 소비는 과잉수요로 이어진다. 특히 카드광고에 대한 폐해가 크다. 소비자들은 삼성이나 LG등과 같은 카드 광고를 보고 카드 사의 회원이 되면서 의식적이든 아니든 부분적으로 성공과 행복을 얻고 싶어한다. 그렇지만 결과는 꼭 그렇지 않다. 단지 카드를 사용한다고 해서 행복을 얻을 수 없으며, 광고 속의 정우성이나 전지현이 될 수 없다. 오히려 무분별한 카드의 발행과 사용의 결과는 수많은 신용불량자들의 양산이다. 지난 1년 동안 신용불량자는 급속도로 증가했는데, 그 가장 큰 공헌자가 카드이다. 지난 1/4 분기에 카드의 연체, 미납으로 인한 신용불량자만도 6만 5천명이 증가했다. 그리고 이에는 경제적인 능력이 전혀 없는 청소년 중고생들도 상당 수 포함되어 있다. 이는 부분적으로 광고에 나타난 단순한 이미지만을 보고 카드를 발급 받은 게 영향을 미쳤을 것이다. 이와 같이 소비를 중심으로 소비를 통해서 무조건 효용을 증가시키고, 행복과 성공을 얻을 수 있다는 광고 속의 이야기는 자본주의라고 하는 경쟁체제 속에서 예상치 못한 부정적인 결과를 가져올 수 있는 것이다.
10. 나가며
예전에만 해도 광고는 단순히 제품 자체를 선전하는 일종에 설명에 지나지 않았다. 이자회사의 제품이 다른 회사의 제품에 비해 어떤 점에서 우수하고 뛰어난지를 소비자에게 알리는데 주력하였다. 하지만 시대가 지남에 따라 광고도 변하기 시작했다. 단순히 제품을 소개하는 광고는 너무 정형화되어 사람들의 시선을 더 이상 끌지 못했다. 아무리 제품을 잘 소개하고 있는 광고라 해도 사람들이 봐주지 않으면, 광고는 생명을 다하게 되는 것이다. 따라서 사람들의 이목을 집중시킬 수 있는, 호기심을 끌만한 광고가 필요했으며 그렇게 해서 등장하게 된 것이 바로 간접광고이다. 특정한 분위기나 이미지를 연출함으로써 사람들의 호기심 또는 동경심을 자극하는 것이 간접광고의 가장 대표적인 방법이다. 우리가 앞서 예를 들은 삼성광고에서는 ‘성공’ 이라는 이미지와 삼성카드를 연결시키고 있으며, TTL광고에서는 신비한 이미지를 드러내고 있다. 이런 간접광고들의 가장 큰 특징은 원래의 기업의 이미지를 만들어내는 간접광고는 본래 광고의 목적을 감춘 채 소비자들에게 다가온다는 것이다. 즉 삼성카드와 같은 경우 왜 삼성카드를 써야하는지, 어떤 점에서 삼성카드가 다른 카드보다 뛰어난지에 초점을 맞추는 것이 아니라 ‘성공한 사람은 삼성카드를 쓴다’ 라는 이미지를 통해 사람들로 하여금 삼성카드를 사용함으로써 광고에 나오는 배우와 같이 성공한 부류의 사람이 되길 권하고 있다. 여기에 바로 간접광고의 장점과 단점이 모두 포함되어 있다.
일단 기업의 입장에서 볼 때 간접광고의 이런 점은 매출신장에 큰 도움을 준다. 직접광고의 경우 광고를 보는 순간에는 그 제품의 특징을 잘 알 수 있지만 모두 정형화된 형태를 띠기 때문에 사람들의 머리에 잘 남질 않는다. 따라서 그 효과는 간접광고에 비해 단기적이며, 그 제품 하나에만 국한될 수 있는 것이다. 하지만 간접광고는 소비자와 기업간 거래가 단 한번의 제품구입으로 끝나는 것이 아니라 그 제품을 비롯해 제품을 만든 회사에 대한 인지와 이미지 형성에 장기간에 걸쳐 긍정적인 영향을 주기 때문에 그 효과가 직접광고에 비해 매우 크다고 할 수 있다. 하지만 이렇게 이미지를 중시하는 간접광고는 오히려 소비자의 입장에서 볼 때 많은 악영향을 미칠 수 있다. 바로 그 이미지가 문제가 될 수 있다. 제품을 뒤로 숨긴 채 허위의 이미지만이 다가오기 때문에 사람들은 합리적인 의사결정을 통한 소비를 할 수 없다. 간접광고는 이렇듯 소비자로 하여금 합리적인 판단을 할 수 없도록 만들어 올바른 소비생활을 하는데 많은 악영향을 미친다. 하지만 그렇다고 해서 간접광고가 사라지거나 하는 일은 절대 일어나지 않을 것이다. 기업에 있어서는 매출신장에 많은 도움을 주는 효자노릇을 하고 있기 때문에, 오히려 그 빈도수는 계속해서 늘어날 것으로 보인다. 중요한 것은 우리 소비자들의 바른 판단이라고 생각된다. 간접광고가 사라지지 않는다면 소비자가 합리적으로 생각하고 소비하는 수밖에 없다. 간접광고에 나오는 이미지를 무작정 좇아서는 안 된다. 간접광고는 만들어진 과장의 이미지일 뿐 현실과는 다르다는 생각을 항상 가져야 할 것이다. 광고를 보고 그것을 정확히 판단하고 선택하는 것은 소비자의 몫이다.
* 참고문헌
http://www.kbc.or.kr
http://www.karb.or.kr
http://www.kobaco.co.kr
http://www.adic.co.kr
http://www.kaaa.co.kr
안광호유창조, 광고원론, 법문사, 1998, p. 8.
오두범, 광고와 현대사회, 나남출판, 2000, pp. 121-125.
일경광고연구소, 광고 효과의 측정, 1991, pp. 11-21.
1. 들어가며
2. 광고란 무엇인가?
3. 광고의 매체로서의 TV
4. TV 광고 환경의 경쟁 심화
5. TV광고 형태의 분류 및 간접광고의 정의
6. TV광고의 경향 및 그 원인 분석과 사례
1) 최근 TV광고의 경향
2) 간접광고의 영향력이 커지는 이유
3) 간접광고의 사례
7. 간접 광고의 기업에 대한 마케팅적 효과
1) 간접 광고와 마케팅
2) 광고 효과
3) 직접광고의 효과
4) 간접광고의 효과
5) 도달
6) 주목
7) 태도
8) 행동
8. 광고 현황 분석 -광고 사례
1) 성역할의 고착화
2) 여성에 대한 편견
9. 간접광고의 문제점
1) 광고의 수요창조
2) 허위와 과장의 이미지
3) 허위광고의 결과
10. 나가며
* 참고문헌

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