[기업분석,기업경영전략]KT&G의 윤리경영

목차

1. 들어가는 말
1) KT&G를 선정한 이유
2) KT&G는 어떤 회사인가?
① KT&G의 의미
② 일반 현황
③ 역사 및 사업 영역
④ 재무정보 및 경영실적
3) 기업 이념
① 이념
② 기업 비전

2. KT&G의 S.W.O.T 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협

3. KT&G의 문제점과 대응책
1) KT&G의 문제점과 대응 방안
2) ‘민영화된 KT&G는 어떤 기업이 되었나?
3) KT&G의 사회공헌활동

4. KT&G의 윤리경영
1) KT&G에게 윤리경영이 필요했던 이유
5. 맺음말
참고문헌

본문내용

즉각적인 책임 인정과 함께 기업보다 고객을 우선시하는 기업을 사람들은 좋아한다. 그리고 과거의 잘못을 용서하고 다시 그 기업을 찾는 것이다. KT&G 역시 이런 기업이 되어야 한다. 그들이 내세우는 ‘더 좋은 내일을 함께 할 수 있는 기업’이 되기 위해 지속적으로 노력해야 한다. 물론 그러한 기업이 되기 위해서는 앞에서 언급했듯이 그들이 지금까지 시행했던 사회공헌활동을 강화하고, 기업의 경영성과에서 벗어나 지속적으로 사회공헌 사업에 대한 투자를 해야 한다. 또한 그들이 달성한 현재의 윤리경영에 만족하지 않고 모든 사람들이 KT&G의 윤리경영을 벤치마킹할 수 있을 만한 수준의 교과서적인 윤리경영을 시행하고 그들의 기업 문화와 적절히 융합한다면 장기적인 관점에서 KT&G에게 많은 이익을 가져다 줄 것이다.
5. 맺음말
지금까지 KT&G가 어떤 기업인지에 대해 심층적으로 알아보았다.1장은 주로 KT&G가 무엇을 하는 기업이고, 그들의 변화된 CI와 의미, 재무구조 및 경영성과 분석, 기업 이념과 비전 등에 대한 자세한 설명을 통해 KT&G에 대해 생소한 사람들을 위해 활용하였다. 2장에서는 S.W.O.T 분석을 통해 KT&G의 강점과 약점은 무엇이고, 기회와 위협이 되는 요인이 무엇인지 분석하였고, 분석한 내용을 바탕으로 KT&G가 가지고 있는 문제점에 대해 자세히 알아보았다. 또한 KT&G가 이러한 문제점들을 개선하고 제거하기 위해 어떠한 노력을 기울이고 있으며 생각했던 개선방안도 함께 제시하였다. 공기업이던 KT&G가 민영화를 통해 어떻게 변화하였으며, 지금까지 가지고 있던 최대 문제점인 부정적인 기업 이미지를 약화시키기 위해 그들이 시행하고 있는 사회공헌활동과 윤리경영에 대해 3장과 4장에 자세히 다루었다.
KT&G가 포화상태에 이른 국내 담배 시장과 1988년의 시장 개방 후, 국내에 진출한 외국 담배회사와 최근에 우후죽순 생겨나고 있는 중소담배제조업체들과의 무한경쟁으로 인해 국내에서 주력 사업인 담배 부문에서의 높은 성장성을 기대하기 힘들게 되었음은 이미 언급한 바 있다. 이것을 타개하기 위해 KT&G는 새로운 성장 엔진을 발견ㆍ개발하고, 기존에 가지고 있던 강점을 최대한 살려 사업 분야의 다각화와 적극적인 해외 시장 개척을 선택하였다. 그러나 약한 브랜드 파워로 인해 어느 정도 고전이 예상된다는 것 또한 이미 이야기하였다. 그래서 그들의 이러한 약한 브랜드 파워와 인지도를 높이기 위해 KT&G가 선택한 ‘윤리경영’에 대해 자세히 알아본 것이다. 윤리경영의 일환으로 KT&G가 추진하고 있는 다양한 사회공헌활동과 민영화를 통해 공기업이 가진 부정적 이미지를 많이 해소한 KT&G에 대해 설명한 것이 3장이라면, 그들이 왜 그들의 경영활동의 한 축으로 윤리경영을 선택할 수 밖에 없었는지에 대한 간략적인 설명으로 시작한 4장에서는 KT&G가 추구하는 ‘사회와 함께 하는 기업’의 이미지를 형성하기 위해 KT&G가 시행하였으면 하는 사업 모델을 몇 가지 제시하였다. 그것들은 실현 가능성이 낮지만, KT&G를 위해 아이템을 있는 그대로 기술해 보았다. 이러한 사업 모델을 KT&G가 선택하고 않하고는 그들의 의사에 달려 있지만, 만약 KT&G가 사회와 함께 하는 기업이 될 수 있었으면 좋겠다. 또한 ‘존슨앤존슨’의 모범적인 윤리경영 사례를 통해 KT&G도 윤리경영 부분에 있어서 모범적인 기업이 될 수 있는 방향에 대해서도 알아보았다. 물론 KT&G는 지금까지 그들의 문제점을 정확히 파악하고 그에 대한 해결책을 어느 정도 자세히 KT&G는 가장 성공한 민영화된 기업으로 평가받고 있으며, 앞으로도 성장가능성이 높은 기업이다. KT&G가 제시했던 다양한 제안들을 그들의 경영활동에 반영한다면 그들이 성장하고 사회와 함께 나가는 기업에 어느 정도 도움을 줄 수 있을 것이라고 생각한다. 1~4장에 걸쳐 많은 내용을 다루었기 때문에 이 장에서 더 이상의 부연설명은 하지 않겠다. KT&G가 국내 시장 뿐만 아니라 해외 시장에서도 인정받는 기업이 되길 바란다. 그렇게 되기 위한 방법은 KT&G도 이미 알고 있을 것이라고 생각한다. 그 방법을 어떻게 실천하는 것을 찾아내는 것은 그들의 몫이다. 그것이 현실화되서 KT&G가 누구나 인정하는 윤리적인 기업이 되었으면 하는 바램으로 보고서를 마치겠다.
□ 참고 자료 / 문헌
ㆍ http://100.naver.com/100.php?id=185802(네이버)
ㆍ http://www.ktng.com// (회사 홈페이지)
ㆍ http://www.healthguide.or.kr
ㆍ http://www.nso.go.k(통계청)
ㆍ'담배도 웰빙 트렌드를 탄다, 에쎄' / 신동훈
ㆍ http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?d1id=6&dir_id=606&docid=624881
ㆍ http://kin.naver.com/browse/db_detail.php?d1id=4&dir_id=414&docid=155176
ㆍ Forbes Korea 2005 04월호
ㆍ 중앙일보 ECONOMIST 제 638호 (2002/5.28)
ㆍ 존슨앤존슨의 타이레논 위기관리 / 로버트 F. 하틀리
ㆍ http://blog.naver.com/moneybomb.do?Redirect=Log&logNo=40013028080
: KT&G의 기업 이미지 제고 전략(카페)
ㆍ http://www.ftc.go.kr/data/study/2001-jinsang.hwp
ㆍ 매일경제신문 홈페이지 www.mk.co.kr
ㆍ 삼성경제연구소 www.seri.org
1. 들어가는 말
1) KT&G를 선정한 이유
2) KT&G는 어떤 회사인가?
① KT&G의 의미
② 일반 현황
③ 역사 및 사업 영역
④ 재무정보 및 경영실적
3) 기업 이념
① 이념
② 기업 비전
2. KT&G의 S.W.O.T 분석
1) 강점
2) 약점
3) 기회
4) 위협
3. KT&G의 문제점과 대응책
1) KT&G의 문제점과 대응 방안
2) ‘민영화된 KT&G는 어떤 기업이 되었나?
3) KT&G의 사회공헌활동
4. KT&G의 윤리경영
1) KT&G에게 윤리경영이 필요했던 이유
5. 맺음말
참고문헌

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기업윤리경영,   케이티엔지,   담배,   해외매각,   국내기업