디지털경제와 인터넷방송

목차

Ⅰ. 서언

Ⅱ. 본문
1. 인터넷 방송의 정의
2. 인터넷 방송의 특징
3. 인터넷 방송의 현황
(1) 해외 인터넷 방송
(2) 국내 인터넷 방송
4. 인터넷 방송의 수익 구조
(1) 수익 모델 분석
(2) 인터넷 방송 수익원 및 문제점
(3) 유료화와 관한 인터넷 방송사 분석
5. 인터넷 방송 수익구조의 발전방향

Ⅲ. 결언

* 참고자료 및 사이트

본문내용

12,881
(100.0)
2000년
하반기
5,282
(8.03)
9,098
(13.83)
5,844
(8.88)
26,794
(40.73)
18,764
(28.53)
65,782
(100.0)
<표10> 국내 인터넷방송업체 매출액 현황 (단위:백만원, (백분율(%) )
자료 : 한국전자통신연구원
이런 추세는 당분간 지속될 것으로 전망되며 이를 토대로 분석 해볼 때 시장의 전체 규모는 커지고 있고 수익원 중 유료화에 관한 것이 증가 할 것이다. 한국통신정책연구원의 조사중 유료 컨텐츠 제공과 관련한 현황을 살펴보면 인터넷 방송사의 약 50%의 업체가 향후 유료 컨텐츠 제공계획을 갖고 있다. 따라서 대부분의 인터넷 방송사들이 수익 창출을 위한 수익 모델로 유료 컨텐츠의 제공을 고려한다. 앞으로는 기존 방송국의 인터넷 방송이나 포탈 방송 등의 거대한 방송사들과 그사이에서 독자적인 경쟁력을 가진 인터넷 방송들만이 컨텐츠의 유료화를 통한 수익 창출 방향으로 나갈 것이다.
이처럼 상당수의 인터넷 방송사들이 현재 및 향후 2년안에 순이익 달성을 예상하고, 이들 회사의 수익구조에 있어서 컨텐츠의 유료화가 비중이 확대되고 있다. 그러므로 향후 인터넷 방송은 수익구조 다각화를 통한 수익성 개선이 요구된다. 다각화된 수익모델을 바탕으로 인터넷 방송의 중장기적인 발전방향을 생각할 수 있을 것이다. 수익다각화의 모델은 여러 가지가 있다. 하지만, 앞에서의 분석한 흐름에 따르면 컨텐츠를 중심으로 한 다중매체 전략이 수익창출에 가장 유리하며 극대화된 수익을 보장해 줄 것이다. 인터넷 방송 산업은 결국 컨텐츠을 기반으로 하는 산업인 만큼 질 좋은 컨텐츠의 안정적 확보는 결국 안정적인 수익을 보장해 주는 기반인 것이 될 것이다. 또한 이러한 결과는 향후 몇년동안 수익구조의 초점이 컨텐츠의 유료화에 있음을 검증하였다. 이는 이후 차별화되고 전문화된 컨텐츠의 확보가 필요함을 보여준다. 앞에서 인터넷방송사들이 제공하고 있는 주력 컨텐츠인 쇼나 엔터테인먼트·연예정보가 역시 주를 이루고 있고 교육컨텐츠와 음악컨텐츠가 뒤를 있다고 하였는데, 이러한 인터넷 방송사들의 주력 컨텐츠 현황이 <표11>에 나타나 있다.
컨텐츠 구분
인터넷 방송사 수
장 편 영 화
1
단 편 영 화
1
인터넷 전용 영화
2
애니메이션
3
뮤직비디오·음악뉴스
12
광 고
5
다큐멘터리
5
드 라 마
7
뉴스·경제정보,산업동향
7
쇼,엔터테인먼트·연예정보
18
교육 컨텐츠
15
성 인 정 보
3
여성정보/요리
3
전자상거래
6
기 타
9
<표11> 인터넷 방송사들의 주력 컨텐츠
자료 : 인터넷방송의 수익구조 현황과 시사점, 김병준, 정보통신 정책 연구원
이러한 현황은 기존의 단순한 엔테테인먼트 분야가 아닌 다른 분야의 컨텐츠가 부족하다는 것을 말해주고 있다. 이러한 분석은 엔터테인먼트 분야와 관련된 컨텐츠들이 확실한 수익을 보장한다는 것으로 해석된다. 그러나 이런 컨텐츠의 편중화는 결국 인터넷 방송사의 수익구조를 악화시킬 수 있다. 따라서 비주류의 컨텐츠 분야의 개발이나 두 분야 이상의 컨텐츠의 결합 등의 새로운 형태의 컨텐츠가 필요하다.
아울러 차별화되고 전문화된 컨텐츠의 확보방법에는 자체, 기존 컨텐츠를 가공하여 차별화된 컨텐츠를 만들어내는 방법, 외부로부터 컨텐츠를 사오는 방법, 계약을 통해 컨텐츠를 협찬 혹은 대여하여 사용하는 방법 등이 있다.
이러한 컨텐츠의 다양한 확보방법들은 향후 수익구조에 있어서 컨텐츠를 통한 새로운 수익구조 모델을 제시할 것이다.
Ⅲ. 결언
지금까지 인터넷방송의 수익구조와 현황에 대하여 살펴봄으로써, 인터넷방송의 가능성과 잠재력을 파악하고, 우리 나라의 대표적 인터넷방송사들이 현실에서 어떻게 운영되고 있는지에 대해 알아보았다.
또한 분석결과로 현재 시점에서 인터넷 방송사의 수익구조에서 유료컨텐츠가 차지하는 비율이 높아지고 있음을 발견하였고, 이것이 앞으로의 주요 수익원으로써 자리잡을 것을 전망하였다. 이에 따라 부가적인 인터넷방송국들의 컨텐츠 개발의 방법고려와 기술, 정책 등의 필요성을 감지할 수 있었다.
초기에 열광적인 반응을 이끌어내었던 인터넷 관련 사업들에 대한 기대는 퇴색하고, 거품의 해소와 수익모델에 대한 냉정한 평가과정을 거쳐 현재는 오히려 이들에 대한 지나치게 비관적인 전망이 압도하고 있는 듯 하다. 하지만 우리는 그러한 기대와 실망이 너무 이른 것이라고 생각한다. 새로운 사업들은 이제서야 사업으로서의 뿌리를 내리고 시장에 침투하여 이윤을 내려하고 있기 때문이다.
향후 2∼3년간 이중 어느 정도의 인터넷 방송사가 살아남을지는 지상파방송국과 위성방송, 케이블 방송을 위시한 타매체의 컨텐츠에 비해 얼마만큼 차별화되고 경쟁력있는 컨텐츠를 확보해 이용자들의 틈새시장을 확보하느냐에 따라 결정될 것이다.
우리의 조사는 대표성 있는 기업들에 대한 조사를 담고 있고, 이는 인터넷방송의 모습을 표현한 것이 아닌 현재의 단면을 묘사한 것이라는 점에서 한계를 가진다. 그러나, 시장의 평가가 달라진다 해도 '디지털 컨텐츠의 인터넷 전송'이 내포한 혁명적인 의미는 조금도 퇴색하지 않는다.
새로운 컨텐츠에 대한 새로운 가치가 매겨지고 있으며, 새로운 매체에 대한 새로운 해법들도 강구되고 있다. 컨텐츠의 제작－배급－유통에 이르는 고전적인 과정이 새롭게 재편될 시점에 이르렀음을 의미한다. 통신－방송간 융합과 더불어 점차 멀티미디어 컨텐츠의 인터넷을 통한 동시적 배급이 주는 의미가 시장에서 확인될 것이다. 지금은 그러한 실태가 모두 드러나지 않았으므로 앞으로의 지속적인 연구가 필요할 것이다.
* 참고자료 및 사이트 *
정보통신정책연구원, 인터넷방송의 수익구조 현황과 시사점, 정보통신 정책, 2001.
신진상, 지상파방송의 인터넷 컨텐츠 유료화 현황과 전망, 한국전산원, 2000.
함현, 인터넷방송의 현황 및 특성에 따른 발전 방향에 관한 연구, 중앙대학교, 2001.
인터넷방송 웹진(http://i.kebi.lycos.co.kr/∼jizi/real1.htm)
한국인터넷방송협회(http//www.kwn.or.kr),
한국 인터넷 정보센터(http://www.nic.or.kr/index.html): 인터넷 통계

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