[성과 문화적 재현]대중매체속의 여성의 역할변화

소개글

[성과 문화적 재현]대중매체속의 여성의 역할변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
- 문제제기(연구의 필요성) 및 연구의 목적

Ⅱ. 본 론
■■ 이론적 배경
1. 광고의 사회적 기능
2. 성 역할 이론
- 성 역할의 개념(주요개념 정리)
- 성 역할 변화의 등장배경 - 가부장제 속의 여성
- 성 역할의 고정관념
3. 광고 속의 성 역할에 대한 선행 연구
- 광고 속의 여성, 남성, 여성과 남성 - 여성표상에 관한 분석(연인, 아내, 어머니)
- 남성표상에 관한 분석(연인, 남편, 아버지)
4. 그 밖의 미디어(대중매체) 속의 성 역할
■■ 사회적 배경
- 사회변화에 따른 여성의 역할 변화
■■ 성 역할 변화에 따른 복지적 접근
- 기존의 사회 복지적 접근방향
- 성 역할 변화에 따른 태도와 역할

Ⅲ. 결 론
- 요약 및 제언
- 비판 및 느낀 점

본문내용

는 능력은 여성복지 사업에서 중요한 기술이다.
광고를 활용하여 성역할에 대한 의식고양을 하는 것도 새로운 지원체계창출에 속한다. 앞에서 말했듯이 현재 사회에서 광고는 사람들의 의식에 커다란 영향을 미친다. 그렇기 때문에 성 역할 의식을 변화시키기 위해서는 광고라는 지원체계를 활용해야한다. 성 역할에 대한 기존의 생각이 잘못된 점은 고칠 수 있도록 의식할 수 있게 도와주고 올바른 생각은 그 생각 에 대한 믿음을 심어주어야한다. 특히 사회에서 소외되고 있는 빈곤여성, 미혼모, 편부모 가정의 여성들에 대한 의식을 변화시켜야한다. 여성의 성 역할, 차별, 의식의 변화를 위해 광고를 활용한 캠페인을 해야할 것이다. 그리고 여성의 어두운 면만을 강조하는 것이 아니라 현재 가정에서 평등한 성 역할을 하고 있는 사람들이나 여성의 밝은 모습, 사회활동을 하는 여성들을 보여주어 망설이고 있거나 갈등하고 있는 클라이언트들에게 그들이 소유하고 있는 능력을 발휘할 수 있게 도와준다. 광고를 통하여 클라이언트의 자존감을 향상시키고 그러한 임파워먼트를 이용하여 클라이언트가 소유하고 있는 능력을 계획적이고 절제있게 사용하도록 돕는 것이 사회복지사의 역할인 것이다.
Ⅲ. 결 론
"광고 속의 여성" 을 연구하면서 광고에 관심을 가지고 바라본 결과 평소에는 크게 느끼지 못했던 광고 속의 여성 이미지가 많이 왜곡되어 있다는 사실과 이로 인한 사회적 문제점들을 발견 할 수 있었다. 광고에 국한되어 살펴보았지만 이것은 결코 광고 한 분야만의 문제가 아닐 것이다. 오늘날의 우리사회에서 광고, 좀더 넓게 보자면 대중매체의 성 역할에 대한 묘사는 주로 전통적으로 내려온 남성 우위의 성 역할 구별을 반영하거나 이를 강화시키는 경향으로 나타났다는 것을 알 수 있었다. 그리고 설문을 통해서 여성의 성을 상품화한 광고가 문제가 있다는 것을 남녀 모두 공감하고 있었다.
광고에 의한 여성의 성 역할 고정관념의 묘사들과 여성을 소홀히 취급하는 태도들을 어떻게 하면 개선시킬 수 있는지를 우리 조 나름대로 생각해 보았다.
첫째, 매스미디어 수용자로서의 여성 자신들이 대중매체를 접촉하는데 있어서 그 내용을 무분별하게 또는 무의식적으로 수용해서는 안 된다는 것이다. 여성에 대한 편견된 성 역할 관념들을 적극적인 자세에서 내용을 선별, 비판하여 받아들여야 한다는 것이다.
둘째, 매스미디어를 만들어 내는 종사자(광고제작자)들의 의식 개혁이 필요하다고 생각한다. 매스미디어에 종사하는 사람들이 대부분 남성이고 '광고 아트디렉터' 가 거의 남자들이라서 이것이 광고가 여자들에게 종종 모욕적으로 되어지는 원인의 하나일 것이다. 그들이 만드는 광고가 얼마나 사회에 영향을 미치는가를 바르게 알고 의식을 현실에 맞도록 전환시키려는 의식개혁운동이 필요하다고 생각한다.
셋째, 그 동안 여성들이 매스미디어에 의해 소홀히 다루어졌고 낮은 지위의 여성의 모습들이 주로 묘사되어 왔다는 점을 감안하여 새로운 프로그램을 개발하는데 노력하여야 하겠다. 즉 사회의 각계각층에서 활동하고 있는 여성들의 긍정적인 모습들을 주제로 하는 프로그램을 개발하는 것도 좋을 것이다.
넷째, 사회적인 측면에서 비윤리적이고 불공정한 매스미디어 내용에 대하여 심의 규제하는 신문윤리위원회, 방송심의위원회, 언론중재위원회 등에서 여성들의 의견을 충분히 반영해야 할 것이다. 한가지 우려가 되는 것은 최근 들어 남성을 성 상품화한 광고가 점점 늘어간다는 것이다. 이것은 남성들을 또 다른 스트레오타입화 하는 결과를 초래할 수가 있다. 따라서 광고에 나타난 여성의 이미지로 여러 유형의 이미지들이 공존하는 것이 바람직하다고 생각한다.
모든 내용을 정리해볼 때, 일단 광고에서 나타나는 여성의 성 역할에 대한 문제점을 살펴보자. 같은 여성으로서 우리 자신들도, 광고에 나오는 여성의 모습처럼 동일시해야한다는 생각에 여성의 또 다른 역할에 대한 갈등이 발생했다. 그러면서 여성으로서의 주체성 혼란이라는 성 역할의 갈등이 심화되었다. 하지만 계속적으로 요구되는 사회환경 속에서 우리 여성들의 노력에도 불구하고 개선되는 점이 미비하다는 것은 사실이다. 광고뿐 만 아니라 드라마, 영화 등의 매스미디어에서 여성의 문제에 대하여 많은 프로그램들이 만들어지고 있으나 커다란 영향을 미치지는 못한다. 일시적이고 단기적인 전개로서 단지 그 문제 상황에 대하여 접근할 뿐이지 올바른 해결책을 제시하고 있지는 않다. 이번 조별 과제를 통해 매스미디어의 그러한 문제점을 인식하게 되었다. 우리 스스로도 아직까지 바르지 못한 성 역할에 대한 고정관념에서 벗어나지 못하고 있다.
이러한 문제를 개선시킬 수 있는 방안 중의 하나가 많은 사람들이 접하고 의식을 형성시켜주는 광고라고 생각하였다. 그래서 우리는 광고를 통하여 여성이 가지고 있는 문제에 대한 해결방안을 찾고자 노력하였다. 앞에서도 많은 이야기가 전개되었듯이 수용자 계층이 좀 더 빠르고 쉽게 접할 수 있는 수단으로 광고는 수용자들의 성 역할에 대한 의식변화에 많은 도움을 제공할 것이다. 물론, 성 역할 변화를 추구하는 광고를 본다고 해서 사람들의 고정관념적인 성 역할에 대한 인식이 바로 변화되어지지는 않을 것이다. 하지만 반복적인 광고편성과 성 역할 변화에 대한 다양한 교육적 프로그램을 통해 점차적으로 변화되어간다면 지금 사회적 약자의 입장인 여성의 인권이 좀 더 보장되어져 나갈 것이다. 궁극적으로 이러한 성 역할의 변화를 통한 여성의 인권신장은 앞으로 변화되어가는 사회에 물러서지 않고 당당히 나갈 수 있는 사회의 한 시민으로서 살아갈 수 있을 것이다.
** 참고문헌 **
가부장제하의 여성 억압과 대항 담론, 이선민
가정환경과 성 역할 고정관념과의 관계, 민병석
텔레비전 드라마의 신호학적 분석을 통해서 본 여성 이미지 연구
광고 텍스트에 나타난 성에 관한 연구, 윤성희
TV광고 속의 남성의 역할변화, 황원미
남녀의 성 역할 태도와 결혼만족도 연구
성 역할 사회화 교육에 관한 연구
광고커뮤니케이션론, 오두범, 서울: 전예원
광고론, 이두희
여성을 위한 모임, 일곱가지 남성 콤플렉스, 서울: 현암사
현대사회와 여성
대중매체와 성의 정치학
여성복지론
기사자료참고 - 한겨레신문

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