국내유통시장 현황 및 이마트 기업 경영전략

목차

Ⅰ.이마트의 소개 및 탄생배경
1. 할인점
1) 정의
2) 성정배경
3) 업태의 특성
2. 이마트 탄생배경
3. 이마트 탄생시 거시적 환경

Ⅱ. 국내 유통시장의 현황
1. 국내 유통시장의 변화
2.국내 할인점 시장 현황
3. 이마트 마케팅의 성장과정

Ⅲ. 이마트의 경영전략 및 비젼
1. 경영전략
2. 중장기 비전

Ⅳ. 이마트 SWOT 분석

Ⅴ. STP 전략
1. 세분화(Segmentation)
2. 타겟마켓(Tarketing)
3. 포지셔닝(Positioning)

Ⅵ. 마케팅 믹스(4P's)
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place

Ⅶ. E마트 성공요인
1. 저렴한 가격, 다양한 상품 구비
2. 뛰어난 쇼핑환경
3. 친절, 친절 또 친절

Ⅷ. 이마트와 주요 경쟁사의 비교

Ⅸ. 이마트의 점포현황 및 경영성과
1. 점포현황
2. 경영성과

본문내용

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http://www.cyberemart.co.kr
http://www.nso.go.kr
한겨레신문
조선일보
매일경제신문
한국경제신문
"뉴 밀레니엄 마케팅관리" 여운승 (시그마프레스)
"마케팅" 김학윤 외 (무역경영사)
『첨부자료』
. E마트 연혁
-이마트와 신세계백화점과의 관계
1. 기업집단의 명칭 : 신세계
2. 연혁
1930 - 1960
1930. 10
미스코시 경성지점(신세계백화점 본점 전신) 개점
1955. 2
동화 백화점설립
1963. 7
삼성, 동방생명과 함께 동화 백화점 인수
1967. 10
국내 최초의 바겐세일 실시
1969. 4
국내 최초의 직영백화점으로 출발
1969. 7
국내 최초 크레디트 카드제 실시
1970 - 1980
1973. 3
美 맥그리거社와 기술제휴(국내 최초 해외브랜드 유치, 라이센스 의류 생산)
1983. 6
웨스틴조선호텔 인수
1984. 5
신세계백화점 영등포점 개점
1985. 8
기업공개
1986. 9
신세계 자체브랜드(PB) 상품 개발
1988. 8
신세계백화점 미아점 개점
1990
1991. 11
삼성그룹에서 분리, 독립경영 선언
1992. 12
신세계백화점 천호점 개점
1993. 11
국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1994. 4
부산 웨스틴조선비치호텔 인수
1995. 5
국내 최초 한국 상업사 박물관 개관
1995. 7
㈜신세계푸드시스템 창립
1995. 8
신세계백화점 광주점 개점
1996. 1
주)신세계인터네셔날 창립
1996. 12
신세계이마트 물류센터 오픈(할인점 최초 물류센터 운영)
1997. 2
신세계이마트 상해점 개점(국내유통업계 최초 해외점포 개설)
1997. 4
신세계, 삼성그룹으로부터 공식분리 선언
1997. 5
주)신세계건설 창립
1997. 7
신세계 사이버몰(www.cybermall.co.kr) 오픈
1997. 8
이마트 10호점(서부산점) 개점
1997. 9
㈜스타벅스커피코리아 창립
1997. 11
신세계백화점 인천점 개점
1998. 2
이마트 식품가공센터 오픈(할인점 최초 식품가공센터 운영)
1998. 5
美 프라이스 코스트코社와 합작회사 설립 계약
1998. 7
신세계 쿨캣 여자 농구단 창단
1999. 7
마산 성안백화점 인수
1999. 7
스타벅스 1호점 개점
1999. 11
이마트 20호점 개점(산본점)
1999. 12
밀레니엄 新C.I. 선포(윤리경영 및 새로운 심볼 발표)
2000 - 2004
2000. 6
신세계 드림익스프레스 창립(SEDEX)
2000. 8
신세계 백화점 마산점 개점
2000. 10
신세계 백화점 강남점 개점
2001. 1
사이버이마트 오픈(http://www.cybermart.co.kr)
2001. 2
이마트 30호점(만촌점) 개점
2001. 3
(주)신세계로 상호 변경 통합 서비스 사이트 www.shinsegae.com 오픈
2001. 11
이마트 40호점(은평점) 개점
2002. 1
공정거래 자율준수 선포 (주)그린시티 설립(죽전역세권개발)
2002. 2
광주신세계 거래소 상장(공모가 33,000원, 500천주)
2002. 8
윤리경영백서 발간(국내 기업 최초)
2002. 11
中 상하이 구백그룹과 합작 계약
2002. 12
이마트50호점(연수점) 개점
2003. 1
신세계이마트 공항점 개점(국내최초 교외형 쇼핑센터)
2003. 3
한국유통업계 최초 금탑산업훈장, 경제정의 특별상 수상
2003. 12
이마트 60호점 울산점 오픈
2003. 12
중국 녹지집단 전략적 제휴
2004. 3
강남점 퀸즈몰 오픈
. 회사명을 신세계로 변경한 이유
주식회사 신세계백화점"이라는 회사명은 1965년부터 사용하여, 국내 최초의 현대화된 백화점이라는 개념으로 고객들에게 인식되어져 왔습니다. 하지만, 현재 당사의 점포수, 매출액, 영업이익 등 여러가지 경영지표상으로 볼 때, 1993년부터 신규업태로 전개한 E-MART부문의 영업비중이 백화점 부문을 능가하게 되었습니다. 따라서, 당사는 유통업 관련 다양한 업태의 영업을 전개하고, 고객이나 대외 기관 등에 대하여 통일된 기업이미지를 구축하기 위하여 상호를 "주식회사 신세계"로 변경하기로 하였습니다. 더불어, 각기 다른 형태로 경영되고 있는 유통과 관련된 그룹내 기업들의 모회사로서 그룹의 대표적 기업이미지를 부각하기 위해서입니다.
.이마트 중국 진출 현황
신세계는 1997년 2월1일 상해에 ‘易買得’이라는 상호로 까르푸(1995.11), 메트로(1996.10) 이후 3번째로 중국 유통시장에 진출하여 한 개의 점포만으로 오픈 1차년을 제외한 전년도 흑자를 시현함으로써 중국 유통업계의 주목을 받고 있다.
중국소비 시장은 2002년 4조 1,175억 위엔(약 618조원)으로 한국시장의 약 4배에 이르면서 1977년 1,265억 위엔(약 19조원)의 32배나 되는 폭발적 성장을 하였다.
이러한 가운데 상해 및 화동지역이 급부상, 2002년 중국 전체 소비시장의 약 36%를 차지하면서 화남대비 열세에서 경합추세로 급 반전 되었다. 소비시장 규모는 화남 화동 화중 화북 서부 순으로서 화남지역은 서부지역 대비 약 5배의 소비시장 특성을 보이고 있다.
그 동안 신세계는 국내 시장을 우선 공략하고 충분한 경쟁력을 갖춘 싯점에 해외 진출을 모색한다는 기본 경영방침에 따라 국내 시장의 포화와 함께 대한민국 1등 할인점으로서의 경쟁력을 갖추고 중국시장이 급성장하고 있는 2001년부터 본격적인 중국진출을 모색하기 시작했다. 2003년 7월에 중국 상해 추가 출점을 위해 3자 출자방식의 합자회사(기존 법인 변경)를 설립하고, 천진에 양자 출자 방식의 합자회사를 2004년 초에 설립하여 본격적인 중국시장 공략에 나서게 되었다.
또한 현재 5% 수준인 중국 등의 해외상품비중을 40%까지 끌어올려 경쟁력 있는 상품을 교환 판매하고, 점포수 증가에 따라 국내 협력업체의 중국진출을 적극 장려함으로써 한중간 협력사업 확대를 유도하고 그에 따른 물류수입도 기대되는 등 중국사업 확대에 따른 연관사업도 같이 추진해 나갈 계획이다. 올해에는 상해에 2개 점포를 추가로 오픈할 예정이다

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