와인투어 보고서

소개글

와인투어 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.상품기획의도.

프랑스이태리와인투어지역지도

• 프랑스의 보르도(Bordeaux)는

• 이탈리아의 로마(Roma)는

와인투어일정

예상 경비

파리

보르도(Bordeaux)

SWOT분석

STP

참고문헌

본문내용

지역관광사무소와 매독지역 와인
위원회 등의 노력으로 260여 개의 사또가 개방
되면서 년간 7만 명의 관광객들이 사또를 방문
1. 연간 7만 명의 방문객에게 사또를 개방 및 견학
2. 관광성에서 제공하는 와인학습 및 포도농장 방문 프로그램 등 와인초보자에게 기회 제공
3. 질병과 스트레스 치료를 위한 포도요법 프로그램 , 포도추축물을 이용한 마사지,
저칼로리 식이요법 개발
*부르고뉴지역
부르고뉴지역에서의 와인투어는 경기침체에
따른 와인의 판매량 감소를 우려하여 와인생산업자들이 이익증대를 모모하며 직접판매를 시도하게 된 것으로 방문객들에게 견학프로그램과 교육프로그램 개발
대구에서 숙박하며 와인지식 및 특성에 중점을 둔 강의진행
주방장과 전문소믈리에의 강습, 시음, 테이블세팅법, 와인선택법등 진행
-> 접객을 위한 숙박시설과 레스토랑 시설 확충 등 지역경제의 활성화에 크게 기여
그 외
1.알자스지방
알자스 지방은 80개 이상의 박물관과 미술관이 있는 화이트와인의
주요산지로 관광객들에게 인가가 높은 투어장소
문화, 산업, 교육의 중심지인 관광매력지로서 관광객을 유치하고
있고 지방특성화를 통해 지역활성화를 추구하고 있다
2.프로방스 지방
프랑스 최고의 휴양지인 남동쪽에 위치하여 년 중 쾌적한 기후로
축산물과 해산물이 풍부하여 와인과 어울리는 각종 음식이 개발
강렬한 햇빛과 지중해로 인해 포도주의 알콜농도가 높은 로제와인의
높은 품질로 유명하다.
->장소의 상품화 및 차별화를 통해 그 지역의 독특한 역사문화, 지역특성을 전략적 핵심으로 삼아 지역이미지 구축과 지역경제 활성화를 도모 할 수 있다.
2. 전략적 일반적 홍보 방법
1.여행상품 초대장형식의 팜플렛,거리홍보(특정 상품에 맞게 컨셉구성)
와인클럽파티, 와인시음회, 코코펀등록 ->입소문마케팅
2.싸이월드,온라인 홍보
-와인관련 검색시 검색결과 나타나게 ->입소문마케팅, 인터넷 와인동호회(카페)의 홈페이지를 통한 홍보(배너이용)를 한다.
3.대중매체노출(잡지,신문,tv)
★신문광고
신문지상에 게재되는 광고. 신문이 보도, 교양, 오락 및 정보 등의 기능뿐만 아니라 광고매체로서의 기능면에서 중요시되고 있는것은 그것이 여러가지 특성을 지니고 있기 때문이다.
● 신문의 발행부수가 매우 많기 때문에 널리 일반에게 호소할 수 있다는 점
● 신문광고의 비용은 그 발행부수에 비해 매우 싸다는 점
● 신문광고는 신속하고 발행부수가 많기 때문에 광고의호시기를 용이하게 포착할 수 있다 는 점
★검색광고
인터넷 검색 사이트를 통해 광고하는 방법. 인터넷 이용자가 원하는 정보에 손쉽게 접근할 수 있어 기업 입장에서는 자사 제품 또는 서비스에 관심 있는 잠재 고객을 만날 수 있는 좋은 수단이다. 광고 방법은 정액제 광고(CPM) 와 종량제 광고(CPC) 방식이 있다. 검색 광고가 진화하면서 키 워드를 통한 브랜딩과 검색 광고를 텔레비전 등 타 매체와 함께 진행하는 크로스 미디어 광고가 새로운 트렌드로 자리잡고 있으며, 좀 더 지능화된 기능을 추가해 광고 효과의 투자 수익률을 극대화하는 데 일조하고 있다.
4.자체 D-day 설정
-특정상품의 자체 D-day설정
-벤치마킹 sk레인보우 데이
-할인 및 각종 혜택에 민감한 여성들
5.여행상품 보증제 실시
고객의 신뢰확보!
-고객 만족경영(3/37법칙) -상품에 대해 만족한사람은 3명에게,
불만족은 37명에게 알린다는법칙
6.사진앨범 만들기
여행에서 가장 많이 남는 것은 사진. 우리 여행상품 구매시 추억의 앨범을 만들어 드림.
7.회원
부모님 여행 시 자식동행 10%할인
신혼여행 10%할인
인터넷 예약 시 5%할인
4명이상 예약 고객 5%할인
7. win-win 전략
-와인투어를 실시하는 여행사와 와인 농장과의 협약을 체결한 관광상품 가격down 전략을 내세운다.
와인바 or 레스토랑 or 대형매장(E-MART)에서 특정 와인 구매 시 와인투어상품 10% 할인을 해주는 전략을 내세운다.
8. 스폰서 체결
- 저희가 접한 정보에 의하면 제2의 보르도 TV를 판매하려는 계획 중인 걸로 알고 있다. 이러한 시점에서 우리는 삼성이라는 세계적인 브랜드 파워와 함께 저희 관광 상품을 연계해서 와인상품만 파는 것이 아니라, 상품과 삼성 브랜드를 함께 판매함으로써, 저희는 삼성의 후원을 기대해 봅니다.
그리고 대구 최대의 와인바 와인21과 스폰서 계약을 체결했습니다.
우리가 조는 이 와인투어를 대중화 시키기 위해서 여행사와 정부를 연계해서 프로그램을 만들어
보았습니다.
* 여행사 홍보 및 외부적 발전방안 모색 및 정부연계프로그램 모색
1.O.T 실시 - 여행을 가기 전 프랑스 이태리에서 체험 할 와인을 미리 소개하고 같은 관심사를
가진 사람들과 미리 만남의 기회를 가짐으로써 여행상품에 대한 사전지식과 기대감을 극대화
시킨다.
2.관광박람회 개최(컨벤션센터)
- 관광박람회에서 부스를 설치함으로써 박람회에 방문하는 사람들에게 와인투어를 알리고,
홍보함으로써 와인에 대한 사람들의 인식을 변화, 발전시킬 수 있는 기회의 장을 제공한다.
3. 양식이외의 한식과 중식에도 맞는 와인상품개발
- 한식 - 복분자 와인, 모과와인, 석류와인 등을 만든다.
중식 - 기름진 중식의 특성을 이용하여 그에 맞는 레시피를 제공한다. 녹차와인개발(향)
4. 질이 우수한 와인을 싼 가격에 구입하여 쉽게 접할 수 있는 기회 제공
-와인커뮤니티 사이트를 이용한 정보제공과 와인을 직수입 공동구매 기회를 제공한다.
신뢰감을 형성 시킨다.
5. 프랑스 이태리 유명 와인 업체와 제휴
- 프랑스, 이태리 유명 와인 브랜드와 스폰서를 체결한다.
6, 전문적인 소믈리에 양성을 위한 여행상품 개발
-소믈레가되고 싶은 사람에게 유명 와인업체와 연계하여 소믈리에 연수 개설해서 소믈리에가
될 수 있는 기회를 제공한다.
참고문헌
김정하, 여행사의 전략적 경영, 2002
이선희, 박영호 여행경영론 형설출판사 1993
윤대순, 여행사경영론 대왕사 2002
모두투어(http://www.hanatour.com)
하나투어(http://www.modetour.com)
탑항공(http://www.toptravel.co.kr)

키워드

보고서,   와인,   관광상품