우리나라 기업중 성공적 국제마케팅 사례 (현대자동차)

소개글

우리나라 기업중 성공적 국제마케팅 사례 (현대자동차)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

VALUE를 제공하는 차라는 이미지를 구축해 좀더 소득수준이 높은 소비자층을 뚫고 들어가는 것을 목표로 하였다. 이를 위해 케치프라이즈에 있어서도 과거 '엑셀'의 판매시 사용하던 'CARS THAT MAKE SENSE'의 사용을 중지하고 'HYUNDAI, YES HYUNDAI'를 채택하였을 뿐 아니라 매체운용에 있어서도 '엘란트라' 런칭시 본격적인 잡지광고 이외에 national network TV를 비롯한 다양한 매체운용을 통해 1,424HH, GRP 수준의 광고를 실시하였던 것이다. 이와같은 노력의 결과 판매에 있어 만족할만한 수준은 못되지만 어느정도 시장기반을 구축할 수 있었을 뿐 아니라 기존의 '엑셀'에 의한 이미지를 불식시키고, 이를 통해 고가의 시장을 들어갈 수 있는 기틀을 마련하게 되었다.

키워드

현대,   현대자동차,   마케팅,   미국시장,   국제마케팅