글로벌시대의 국제마케팅-국제마케팅에 대한 모든 내용 완전 분석 정리

목차

제1장. 국제마케팅의 이해와 발전단계

제2장. 기업의 국제화와 국제마케팅

제3장. 국제경쟁력 분석

제4장. 해외시장기회분석

제5장. 해외고객행동분석

제6장. 해외시장선택

본문내용

1. 마케팅과 국제마케팅의 정의
1-1. 마케팅 : 개인 및 조직의 목표를 충족시키는 교환을 창출하기 위해 아이디어, 재화,용역의 개념과 가격, 촉진 및 유통을 계획하고 수행하는 과정을 말한다
(미국 마케팅협회)
1-2. 국제마케팅 : 개인 및 조직의 필요와 욕구를 충족시키는 교환을 위하여 기업이 해외시장에 개입하고 아이디어, 재화, 용역의 개념, 가격, 판매 및 유통을 다국적으로 계획하고 수행하는 과정
2. 국제마케팅의 본질적인 정의
- 기업의 해외시장개입과 관련한 마케팅 과정
- 생산자 중심이 아닌 고객중심의 마케팅
- 교환되는 것이 유형의 제품뿐만 아니라 아이디어나 용역도 포함
- 유통뿐만 아니라 제품, 가격, 프로모션 등의 모든 마케팅 믹스가 통합, 조정되어야 함
- 여러 국가에서의 마케팅 활동이 전사적인 관점에서 통합, 조정되어야 함

키워드

국제마케팅,   해외시장 진출,   해외시장전략,   글로벌경영,   국제경영,   경영전략,   해외진출