스타벅스 마케팅 성공 전략 분석

소개글

스타벅스 마케팅 성공 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

■ Introduction
□ 에스프레소 시장전망
□ STARBUCKS 연혁

■ The Main Issue
□ 시장 분석
□ 소비자 분석
□ 경쟁사 분석
□ 성공 요인
□ 4P’S
□ 마케팅 전략분석
□ 인사관리 & 품질 전략 분석
□ SWOT 분석
□ 연 매출 추이

■ Conclusion
□ 문제점 파악
□ 앞으로의 방향 제시

본문내용

에스프레소 시장 전망
자판기 커피에서 에스프레소 커피로의 전환
새로운 커피 문화로의 변화
STARBUCKS 연혁(국제)
1971 시애틀의 시장에서 1호점 오픈
1982 하워드 슐츠 마케팅 시작
1983 유럽풍의 에스프레소 문화 접목
1987 스타벅스(Starbucks)를 인수 스타벅스 코포레이션 설립 (점포수-17)
1991 민간기업으로 최초로 파트타임 직원 포함한 스톡옵션 프로그램을 실시
1992 기업공개 (점포수 – 162)
1993 Barnes & Noble 사와 제휴 (점포수 – 272)

키워드

프렌차이즈,   스타벅스,   마케팅,   성공,   전략,   분석,   사례,   감성마케팅