[마케팅A+]르쌩텍스 레스토랑과 독일 월마트 사례를 통한 싱글마케팅 분석

소개글

[마케팅A+]르쌩텍스 레스토랑과 독일 월마트 사례를 통한 싱글마케팅 분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

르 쌩텍스
1. 기업소개
2. Trend Riding
1) 진원지는 <섹스 앤 더 시티>의 뉴욕 여성
2) 20∼30대 여성들의 ‘문화체험’
3) 주5일 근무제와 휴 트렌드

월마트의 독일 도르트문트
1. 기업소개
2. Trend Riding
1) 기발한 발상의 프로모션 활동
2) 이벤트 마케팅
3) 입소문 마케팅
3. 기대효과
블루오션 마케팅 전략
르 쌩텍스와 월마트의 독일 도르트문트 매장의 마케팅 이슈 - 블루오션 마케팅

본문내용

며 이들은 이태원이나 강남일대(청담동·압구정동) 브런치 전문점과 브런치 메뉴가 있는 호텔이나 레스토랑에 가서 브런치를 먹는다. 르 쌩텍스는 이러한 소비자의 소비성향을 반영하여 20∼30대 여성을 타깃으로 하고 그들이 좋아하는 메뉴를 개발하였으며 매장의 분위기 또한 고급스럽고 여유로워서 친구·가족·연인과 한가롭게 맛과 분위기를 즐기 수 있다.
월마트의 독일 도르트문트 매장의 경우 싱글들의 고유한 특성과 문화를 이해한 커뮤니케이션 방식을 취했다는 점이 특징이다. 싱글들의 경우 다른 고객층과는 달리 주로 늦은 저녁 시간이나 새벽 시간대에 주로 쇼핑을 한다는 점을 발견하였다. 이는 이들의 대부분이 전문직에 종사하는 경우가 많기 때문에 불가피하게 늦은 저녁시간에 쇼핑을 해야 하는 경우도 있지만 사람들이 붐비는 시간대를 피해서 늦은 시간에 한가로이 쇼핑을 즐기려하는 이들에 성향이 반영된 결과이기도 했다. 이러한 소비자의 특성을 반영하여 활용하기 위해 월마트의 독일 도르트문트 매장의 경우 소비자 타깃을 재정비하여 매주 금요일 오후 '싱글 쇼핑 나이트'(오후 6~8시) 프로그램을 신설했다. 이는 싱글들의 사회화 욕구를 짚어내고 이들에게 색다른 경험을 제공한 것이다.

키워드

마케팅,   르쌩텍스,   레스토랑,   월마트,   싱글마케팅,   블루오션마케팅,   마케팅전략