마케팅 브랜드전략

소개글

마케팅 브랜드전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적

Ⅱ. 본론
1. 브랜드의 개요 및 정의
1.1 개요
1.2 정의
2. 브랜드의 역할 및 기능
2.1 소비자 측면에서의 브랜드의 중요성
2.2 기업 측면에서의 브랜드의 중요성
3. 브랜드 자산의 개념 및 구성 요소
3.1 브랜드 자산의 개념
3.2 브랜드 자산
3.2.1 지각된 품질
3.2.2 브랜드 인지도
3.3.3 브랜드 로열티
3.3.4 브랜드 연상
4. 브랜드의 구성 요소
4.1 브랜드 네임(Brand Name)
4.2 캐릭터(Characters)
4.3 로고와 심벌(Logo and Symbol)
4.4 슬로건(Slogan)
4.5 패키징(packaging)
5. 브랜드 마케팅의 개념 및 전략
5.1 브랜드 마케팅의 개념
5.2 브랜드 마케팅 전략과 요소
5.2.1 브랜드 마케팅 전략
5.2.2 브랜드 마케팅의 요소

결론

참고문헌

본문내용

장에서는 미래의 위치뿐만 아니라 비즈니스를 완전히 이해해야 한다. 비즈니스에 대한 이해는 가이드라인과 목표 설정을 의미한다. 그것은 글로벌 목표에 대한 깊은 이해와 기업 브랜딩의 전략적 혜택에 대한 인식을 기초하고 있다.
셋째, 커뮤니케이션 인프라를 구축해야 한다. 기업 커뮤니케이션은 공중과 투자 관계, 기업 광고, 웹사이트 그리고 기업 아이덴티티 요소들을 모두 포함한다. 조직에 깔려 있는 책임감은 커뮤니케이션 인프라의 모든 면이 브랜드를 촉진시키기 위해 함께 작용할 수 있도록 적절히 할당되어야 한다.
넷째, 메시지 믹스에 종업원을 포함해야 한다. 모든 집단을 대상으로 하는 커뮤니케이션은 명확하고 일관성이 있어야 하며 타깃 문화에 적합해야 한다. 종업원들의 완전하고 협조적인 지원은 어떠한 잠재적 위기 동안에도 기업의 이미지를 강화시킬 수 있다. 기업의 평판을 보호하고 문제를 발생시키는 어떠한 손해도 최소화시킬 수 있는 중요한 요소이다.
이렇게 중요한 브랜드가 지속적으로 경쟁우위를 얻기 위해서는 브랜드 자산으로 구축되고 브랜드 충성도, 브랜드 이름 인지도, 소비자가 인식하는 제품의 질, 브랜드 연상 이미지, 기타 독점적 브랜드 자산(특허등록상표, 유통관계 등) 등의 5가지 구성요인이 필요하다.
브랜드 자산은 내부적 관리, 즉 내부직원이 브랜드 전달자라는 인식, 그러한 내부 직원에 대한 브랜드 체화 훈련, 회사 내 브랜드 신바람 형성, 집중화된 브랜드 관리 조직, 그러한 조직을 이끌어 가는 CBO존재가 필요하다. 또한 브랜드 전략적 관리 창원에서는 승부브랜드의 선택, 승부 브랜드에 대한 간접 브랜드 확장 활용, 후방 지원 브랜드를 통한 승부 브랜드 파워 강화, 진정한 승부사 기질이 나타날 때까지 측면 지원과 인내, 해외 시장을 겨냥한 글로벌 승부 브랜드 육성이 진정한 브랜드 강자가 되기 위한 필수 조건들 이다.
브랜드 자산의 근간인 브랜드 연상은 정보 처리, 검색에 근간이 되고 차별화를 통한 경쟁우위를 제공하며 소비자에게 구매이유를 제공하는 것은 물론이고 긍정적 태도와 느낌을 창출하게 하고 브랜드 확장의 근간을 제공하게 한다. 이런 강점을 가진 브랜드 연상을 위해서는 브랜드 아이덴티티전략이 필요하게 되며 제품의 연상, 개성, 여러 가지 연상 등 다양한 요소들이 필요하다. 시대를 초월하는 핵심 아이덴티티의 성공적인 구축과 관리 역시 필요하다. 목표 소비자들에게 확실하게 전달되어야 할 브랜드 아이덴티티와 가치 제안의 일부로서 경쟁 브랜드 보다 차별화 된 혜택을 주장하는 것으로 브랜드 연상과 이미지의 포지셔닝은 긴밀하게 연결되고 성공적 브랜드 관리에 중요하게 작용한다. 브랜드는 소비자, 제조업자, 기업 내, 외부적인 이득을 제공 하는 등의 상당한 가치와 이득을 줌으로 강력하고 영향력 있는 브랜드의 육성과 발전이 절실하게 요구되는 것이다.
강력한 힘을 가진 세계 초일류 브랜드는 고객이 진심으로 원하는 것을 파악하고 그것을 남보다 앞서 제공하고, 변화와 기술 발전을 받아들이면서 끊임없이 진화해 나간다. 또한 고객의 가치에 맞춰 가격정책을 하며 차별화와 유사성이 혼합된 브랜드 포지셔닝, 일관된 커뮤니케이션의 전략을 구사하면서 브랜드를 전략적으로 관리한다. 그리고 브랜드 자산구축을 위해 마케팅의 모든 요소를 이용하고 통합하며 주력하는 브랜드를 오랜 기간 동안 지속적으로 지원 할뿐만 아니라 브랜드 자산의 원천을 항상 모니터링하고 감시하는 등의 끊임없는 노력과 투자를 하고 있다.
하지만, 우리나라 기업의 현 실정은 많은 문제점들을 안고 있는데 그 문제점들을 해결하고 세계 초일류 브랜드를 탄생시키고 육성하기 위해서는 해결적 방안들이 필요하다. 각 나라마다 소비자들이 인식하는 브랜드패턴이 다르기 때문에 한국형 소비자들에게는 한국형 브랜드 관리가 필요하며 각 나라마다의 브랜드패턴을 이해하고 적절한 관리가 필요한 것이다. 브랜드 라이프 사이클에 대한 개념을 이해하고 확실히 하여 그에 대한 관리가 필요하며 독자적이고 개성 있는 브랜드를 갖기 위해서는 장기적인 관점에서의 지속적이고 아낌없는 투자가 이뤄져야 한다, 기업이미지 후광효과를 바라는 브랜드 이미지 보다는 경쟁력 있는 개별 브랜드 개발이 필요한 것이다. 브랜드 개발에서뿐만 아니라 사후적 관리에도 많은 공을 들이고 노력하는 것이 중요하다.
이제는 브랜드의 시대이다. 이런 상황을 제대로 이해하고 적응하기 위해서는 성공 브랜드의 탄생과 육성이 필요하며 기업이 장기적 경쟁우위를 위해서도 필수적인 것이다. 이제부터 기업은 세계 초 인류 브랜드를 지향해야 하며 그런 브랜드를 개발, 관리하기 위해 집중적이고 장기적인 투자와 노력을 기꺼이 해야 할 것이다.
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켈로그 경영대학원 교수진 [마케팅 바이블] 세종연구원, 2002.
피자헛 Team Work 지 2002.3 ~ 4월호.

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