네슬레의 국제마케팅사례분석

소개글

네슬레의 국제마케팅사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I1. 서론
<1> 국제 마케팅의 정의 및 필요성.
<2> 국제 마케팅의 기본적인 프로세스

2. 본론
<1> 커피시장의 국제 마케팅 현황
<2> 네슬레의 국제 마케팅
<3> 경쟁사 대비 네슬레
<4> 국내 네슬레의 위기

3. 결론
<1> 네슬레의 성공 요인
- 네슬레사의 마케팅 PR직원과 인터뷰 첨부

본문내용

인터넷을 통한 내부업무의 효율성 제고
- 조달에서 배급에 이르는 모든 운영과정을 자동화 및 통합화
- SAP과 2억 달러의 계약을 맺어 시스템을 현대화하고, 세계 각지
의 직원들과 서로 정보를 공유
인터넷을 통해 과잉 설비 축소
- 인터넷을 통해 구매와 주문이 이루어짐으로써 원료 공급자 숫자는 2/3정
도, 조달비용은 20% 정도 절감
외부운영의 효율성 제고
- 물품구입, 제조, 배송하는 분야에서 인터넷을 적극 활용
- 수요를 인터넷에서 파악해 생산량과 배송을 조정하여 재고를 15% 줄임
판매수단이 아닌 마케팅 수단으로서의 인터넷을 활용
- 기존 인터넷 소매상을 자극하지 않고, 다른 웹사이트를 통해 제품을 보급하기 위함
- 유니레버, P&G, 코카콜라 등 대형 식품기업과도 B2B를 결성하여 4%까지의 구매
비 절감효과

키워드

네슬레,   마케팅,   커피,   해외진출,   nestle