버버리(Burberry) 경영사례분석및 마케팅전략분석

소개글

버버리(Burberry) 경영사례분석및 마케팅전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.기업개요

2.로즈마리 브라보의 전략
-브랜드 리포지셔닝
-제품라인의 재정비
-브랜드 포트폴리오 확장
-광고전략

3.대두되는 문제점

4.전략수립
-SWOT 분석
-STP 전략
-Marketing Mix

5.결론
-예상되는 결과
-현재의 버버리

본문내용

현재의 버버리
다수의 향수 출시 → 선풍적인 인기
(의류시장보다 악세서리 시장의 잠재시장이 높다고 판단하여 제품품목을 다양화시켜 많은 악세서리, 특히 향수품목에서 성공
아시아 시장 대성공
( 홍콩 및 중국에서 매출액 꾸준히 증가 )
버버리 칠드런, 버버리 골프 론칭
안젤라 아렌츠, 새로운 CEO로 부임
(로즈마리 브라보가 취약했던 홀세일, 유통부문 집중 강화)

키워드

버버리,   명품,   마케팅