3D가 지배하는 2010

소개글

3D가 지배하는 2010에 대한 보고서 자료입니다.

목차

․2010년의 Hot Issue는?

․고객의 마음 전략적으로 사로잡기

①탐색전 -견제하기

②ROUND1 -광고

③ROUND2 -신제품발표회 (블로그마케팅)

④ROUND3 -체험마케팅

⑤판정 -삼성우세

․작성후기

본문내용

예년에 비해 더욱 적극적으로 체험 마케팅을 펼칠 계획이다. ‘삼성파브 풀HD 3D LED TV 체험 버스’에서는 3D 전용 안경을 쓰고 영화 감상을 하는 것은 물론, 본인 기호에 따라 입체감을 조절해보고, 2D의 화면을 3D로 전환해보는 등의 다양한 3D 콘텐츠를 직접 체험해볼 수 있다. 또한, 3D 블루레이 플레이어와 홈시어터 등 주변기기들을 살펴보고, TV에서 구현되는 인터넷 서비스, PC, 휴대폰, 카메라 속에 저장된 영화나 드라마 등을 TV로 보는 등의 엔터테인먼트 기능도 함께 이용해 볼 수 있다. 한편, 6일 블루윙스 개막전을 찾아 ‘삼성파브 풀HD 3D LED TV 체험 버스’를 방문한 관람객들은 “극장에서만 보던 3D 콘텐츠를 TV 화면으로 보니 신기하고 입체감 또한 뛰어나다”, “기존에 써봤던 3D 안경보다 3D TV 전용 안경이 착용감도 훨씬 뛰어나고 눈도 편안하다” 등의 소감을 밝히며 안방에서 즐길 수 있는 3D TV의 출시를 반긴 것으로 알려졌다.
-2010.03.07 뉴스와이어-
삼성은 현재 3DTV를 많은 사람들이 체험할 수 있도록 많은 체험 마케팅을 진행하고 있어요 예술의 전당에서 열리는 ‘신기한 애니메이션의 세계전’에서 체험존을 마련했다고 하는데요, 이는 어린아이들과 함께 오는 부모님들까지 마케팅의 대상으로 하여 폭 넓은 효과를 얻을 수 있는 체험 마케팅이랍니다. 이처럼 삼성은 ‘체험 마케팅’과 같은 대중과 소비자들에게 좀 더 직접적이고 친근하게 다가갈 수 있는 마케팅 전략을 사용하고 있어요
[출처] 페리‘s STORY |작성자 페리
삼성은 적극적인 체험 마케팅으로 신제품에 대해 굉장한 자신감을 가지고 있는 듯하다. 마치 TV시장을 이번 3DTV경쟁구도 완전히 장악하려는 것처럼 보일정도로 삼성은 적극적이다. 먼저, 이번 월드컵의 감동을 생생히 표현하기 위해 3DTV를 체험하게 함으로서 사람들은 마음을 뺏기기 쉬울 것이다. 특히 K리그 개막에 맞췄다는 것은 축구경기와 월드컵, 축구라는 것에 서서히 사람들의 관심이 몰릴 때 인데, 특히 남성의 경우 축구를 대부분 좋아한다. 그들은 월드컵 또한 기다리고 있으며, 3DTV가 그동안 봐왔던 TV와는 확연히 다른 매력을 보여주게 된다면, 남성소비자는 구매유혹을 떨어뜨리기 쉽지 않을뿐더러 3DTV에대해 자연스러운 입소문 즉, 구전효과까지 기대되는 바다.
LG INFINIA 3DTV
LG전자, CGV에 3D TV 체험 부스 운영
LG전자가 45개 CGV극장에 'LG 인피니아 3D관'을 선보이고 3D TV 체험 부스를 운영하는 등 현장 마케팅을 본격화 한다. LG전자(대표 남용)는 오는 10일 서울 영등포 CGV 타임스퀘어 점에서 'LG 인피니아 3D관'으로 꾸민 3D 전용관을 선보이고, 관객들을 대상으로 3D TV 체험 부스를 운영한다고 9일 발표했다.
LG전자는 CGV 전국 45개점 입구 외벽을 3D TV 광고와 제품 이미지로 꾸민 'LG 인피니아 3D관'을 조성하고, 3D TV를 전시해 관객들이 편안한 실감영상을 체험할 수 있는 3D 입체 마케팅을 펼친다.
최근3D영화가 쏟아져 나오면서 극장객들은 3D기술에 대해 많은 호기심과 관심을 가지고 있다. 이번에 LG와 CGV가 협력하여 CGV에 ‘LG 인피니아 3D관’을 운영하면서, 관람객들의 관심을 모으고 있다. 3D를 영화관이 아닌 가정에서도 시청하게 된다면, 얼마나 좋을까 하는 구매유혹을 유발하고 3DTV를 효율적으로 홍보함으로서 그 효과 또한, 클 것으로 기대된다.
삼성은 월드컵과 가족들이 함께 오는 전시회에서 3DTV를 전략적으로 체험마케팅을 실시했다. LG는 CGV와 협력하여 3D에대해 알고 있는 관람객에게 체험마케팅을 실시했다. 두 기업의 결과는 아직 나오지 않았지만, 삼성의 경우 적극적으로 체험마케팅을 실시하는 모습이 보였지만, LG는 아직 나오지 얼마 안되서인지, 포괄적인 타겟이 아닌, 일정 타겟을 선정하고 전략적인 모습을 보였다. 때문에 현재까지의 체험마케팅의 역할과 기대를 봤을 때, 삼성쪽이 우세할 것이라고 예상된다.
판정 -삼성우세
삼성과 LG의 3DTV를 통해 현재 3D시장과 그에 따른 마케팅전략들을 알아보았다. 삼성은 위의 전략뿐만 아니라 세계적인 마케팅활동을 하고있다. 위에 소개되지는 않았지만 미국 타임스퀘어에서 FULL HD 3D LED TV출시 기념 게릴라 공연을 진행하기도 하였다. 그 곳에는 세계적 가수인 Black Eyed Peace가 함께해 대중들의 많은 관심을 사기도 했고, 3DTV 런칭쇼에 아바타의 감독 제임스 카메론을 초청해 삼성의 3DTV에 대한 자신감을 보이기도 했다. 런칭쇼에서 카메론 감독은 “삼성이 3D LED TV를 세계 처음 내놨다. 삼성은 TV산업의 비전을 제시하는 리더다. 그 현장에 내가 있다.”라고 말해 삼성 3DTV에대한 엄청난 홍보효과 또한 불러올 것으로 예상된다. 반면 LG는 아직은 소극적인 움직임을 보이고 있다. 먼저 국내시장에 중점을 두고 있고, 앞으로 세계시장에도 많은 홍보를 할것으로 예상된다. 둘을 비교하기에는 아직은 결과가 확실히 나오지는 않았다. 그러나 지금까지의 활동을 보면 삼성이 우세하다. 하지만 LG도 앞으로 많은 마케팅전략으로 3D시장을 공략하기 시작하면 그 결과는 모른다. 향후 3D시장의 경쟁이 기대된다.
작성후기
이번 레포트를 작성하면서 여태까지 다른점은 하나의 주제를 가지고 그 주제만 파는 것보다 다른 방식으로 작성하였다. 그 동안의 딱딱한 느낌과 다르게 표현하기 위해, 두 기업이 내세우고 있는 제품들을 비교, 경쟁시키면서 재미있고, 흥미롭게 풀어가려 노력했다. 자료도 부족했고, 지루하지 않게 하기위해 사례를 많이 제시한 것이 오히려 역효과를 내지 않을까 걱정이 되기도 하지만 새로운 시도를 했다는 점에 뿌듯함을 느낀다.
자료를 찾고 분석하다 보니까 삼성이 정말 세계적인 그룹이긴 하다는 것을 느꼈다. 특히, 삼성에서 만든 해외광고는 정말 대박감이 었는데 다운로드 하질 못해서 포함하지 못한점이 아쉽다. 검색을 하면 쉽게 찾을 순 있었는데 자료를 못찾았다.
여하튼 레포트를 통해 한층 더 마케팅과 광고에 대해 안 것 같아 남는게 있는 시간이었다.
휴.....다했다^^

키워드

3D ,   핫이슈,   광고,   마케팅,   경영,   삼성,   LG,   레포트