광고전략 마케팅

소개글

광고전략 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드의 반복광고
2. 귀족 광고 마케팅
3. 광고의 여러 가지 전략적 측면
1) 유한킴벌리
2) 아트 광고 마케팅
3) 비방광고
4) 트렌드 광고
5) 온라인 광고

본문내용

음주, 비속어 등 인쇄나 TV 광고에서는 금지된 모든 것들이 가능하다.
독일 자동차회사인 BMW는 바로 이 점이 지난해 인터넷 광고 시리즈를 결정한 주요 동기가 됐다고 말한다.
더구나 광대역 서비스는 고객들에게 TV 못지않게 선명한 영상을 제공할 수 있도록 해줬다. 금기로부터 자유로운 특성을 적극 활용하면 경쟁 매체들이 범접할 수 있는 고유 영역을 창출할 수 있다.
그리고 활용 범위가 무궁무진하다. 온라인 광고는 시간에 제한이 없다. 광고주가 원하는 만큼 광고를 지속시킬 수 있다. 길어야 30초를 넘길 수 없는 TV 광고나 30분~1시간만에 시효를 상실하는 신문 광고와는 차이가 있다. 그렇다고 지루하지도 않다. 게임을 첨가하는 등 인터랙티브 (쌍방향 소통) 기능을 이용한 활용 범위가 넓다.
이에 하이퍼링크의 롤프 이사는 온라인 광고로 브랜드 광고를 하는 경우 '월페이퍼'나 '스크린세이버' 같은 악세서리성 프로그램이 널리 쓰이는 점에 주목한다. 유저들에게 PC에 설치할 수 있는 '멋진' 바탕화면 프로그램을 제공, 자사 사이트에 쉽게 접근하도록 유도하는 전략을 쓰고 있는 영국 방송사인 BBC는 대표적인 사례다.
결국, 온라인 광고의 승패는 매체의 속성을 얼마나 잘 이해하고 적절한 전략을 구사할 수 있느냐에 달렸다. 미디어 컨설팅업체인 뉴 PHD의 전략담당 이사인 토미 레이건은 "상담자들이 온라인 매체에 점점 더 깊은 관심을 보이고 있다"며 "TV 시청률이 감소하면서 기업들의 광고 책임자들이 광고장부에 의례적으로 편입시켜온 온라인 광고를 장부에서 끄집어내 본격적인 활용을 고민하기 시작했다"고 밝혔다.

키워드

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