[광고언어][광고][언어][이미지 기호학][추론유도기법][광고언어순화][광고기법]광고언어의 필요성과 광고언어의 이미지 기호학, 광고언어의 제 접근법, 광고언어의 추론유도기법 및 광고언어 관련 제언 분석

소개글

[광고언어][광고][언어][이미지 기호학][추론유도기법][광고언어순화][광고기법]광고언어의 필요성과 광고언어의 이미지 기호학, 광고언어의 제 접근법, 광고언어의 추론유도기법 및 광고언어 관련 제언 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고언어의 필요성

Ⅲ. 광고언어의 이미지 기호학
1. 인과
2. 대조
3. 유추
4. 일반화

Ⅳ. 광고언어의 제 접근법
1. 기술 언어학적 접근법
2. 화용론적 접근법
3. 텍스트 언어학적 접근
4. 홍보학적 접근법
5. 비교 문화적 접근법

Ⅴ. 광고언어의 추론유도기법
1. 불완전 비교급(incomplete comparatives)
2. 부정의문문
3. 둘 이상의 중립적 문장
4. `만일 P이면, Q이다`와 같은 단순한 진술
5. 오도적 침묵
6. 암시적 비방
7. 조사(調査)나 연구결과를 이용
8. 조사(助詞)나 부사(副詞) 등을 이용해서 논리적 오류를 추론케하는 방법
9. 과학적 증거를 부분적으로 이용해서 과잉 일반화한 결론을 추론케 함

Ⅵ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

한다.
1) 눈치빠른 여성은 화이브미니 팬이랍니다.(섬유음료, 화이브미니)
2) 현명한 여자들이 먼저 선택합니다.(생리대, 매직)
3) 메르세데스 벤츠가 없었다면 오늘날의 첨단 자동차공학도 없습니다.(수입차, 벤츠)
1)은 이 명제 자체가 옳은 것이 아니며, 설사 그것이 옳다고 해도 \'화이브 미니 애용자는 눈치 빠른 여성\' 또는 \'화이브미니 애용자가 아니라면 눈치없는 여성\'이라는 논리적으로 틀린 역명제를 추론케 할 수 있다. 2)와 3)도 마찬가지이다.
5. 오도적 침묵
소비자에게 꼭 필요한 정보를 제공하지 않음으로써 잘못 추론케하는 방법이다.
광고에 담은 제품사진에 한글을 전혀 사용하지 않거나, 외국인 모델을 이용하고 상표명을 영어로만 표기하는 모피광고(진도모피)
수입품임을 전혀 밝히지 않고 국내검정의약품이라고 표시한 피임기구(투데이)
소비자가 이를 수입품으로 잘못 생각할 가능성이 있으며, 반대로 소비자가 이를 국산품으로 오인하게 할 수 있다. 비슷한 방법으로 상품의 원산지를 밝히지 않는 경우도 많다.
6. 암시적 비방
경쟁상표나 서비스에 부정적인 측면이 있을 것이라는 점을 암시하는 방법이다.
1) 설사 만성변비로 고생하시는 분의 소원은? 만성설사 변비에 효력이 없으면 제대로 만들어진 요구르트는 아닙니다.(파스퇴르 요구르트)
2) 스위스 EMM사에서 공급받은 특수유산균으로 만든 농후요구르트는 요러브 뿐입니다.(요러브)
3) 기존의 분말이유식은 여러 가지를 분말화하여 단순히 섞어놓은 것에 불과했습니다. 그래뉼타입의 종합이유식 맘마밀, 이래서 제대로 된 이유식입니다.(이유식, 맘마밀)
7. 조사(調査)나 연구결과를 이용
조사나 연구결과를 부적절하게 보고하거나, 결과의 객관성을 평가할만한 정보를 제공하지 않음으로써 귀납추론의 오류를 유발하는 방법이다. 오도적 침묵으로 볼 수 있는 경우도 많다.
1) 우리나라 여성의 68%가 변비를 경험한 사실이 있고, 99%의 여성들이 다이어트에 관심이 있다고 합니다. 마나술은 히말라야의 고산지대에서 재배하는 천연약초로 만든 신비의 건강차입니다.(차, 마나술)
2) 엘렉스B는 많은 나라에서 사용되고 있습니다.(간염백신, 엘렉스B)
3) 전국 17개 종합병원 피부과와 공동개발, 민감성 피부에 자신을 드립니다.(화장품, 순정)
1)은 이 주장은 몇 명의 주부를 대상으로 한 것인지, 조사방법은 타당한 것인지를 밝히지 않음으로써 조사결과의 신뢰성과 타당성이 매우 의심스럽다. 또한 두 문장은 서로 인과관계에 있을 필요가 없음에도 불구하고, 마나술이 변비와 다이어트에 효과가 있다는 인과적 추론을 유발할 수 있다. 2)은 얼마나 많은 수의 나라에서 이용하는지, 3)는 17개 종합병원이 어떤 병원들인지, 공동개발이라는 것이 구체적으로 어떤 수준의 협조인지를 밝히지 않고 있다.
8. 조사(助詞)나 부사(副詞) 등을 이용해서 논리적 오류를 추론케하는 방법
1) 드디어 무선전화기가 달라졌다.(전화기, 맥슨수퍼폰)
2) 유행성출혈열 바이러스는 도시에도 있습니다.(예방약, 한타박스)
3) 아직도 필요한 만큼 충분한 양을 공급하진 못하고 있습니다.(술, 썸씽스페셜)
1)는 \'드디어\'라는 부사를 이용함으로써 소비자들은 이 전화기가 대단히 뛰어난 기능을 가진 훨씬 우세한 것이라고 오인할 수 있다. 2)는 도시에도 있다고 함으로써 도시에서도 감염 매개자인 들쥐가 많은 지역이나 같은 정도의 감염가능성이 있는 것으로 암시한다. 3)은 실제로 아무 수퍼에서나 쉽게 구할 수 있는 술을 매우 희귀한 것으로 오인하게 할 수 있다.
9. 과학적 증거를 부분적으로 이용해서 과잉 일반화한 결론을 추론케 함
약품광고에서 매우 흔히 볼 수 있다
Ⅵ. 결론 및 제언
광고언어를 음운론, 구조론, 그리고 의미론적 차원에서 검증하는 노력과 함께, 향후의 광고언어에 대한 연구는 최소한 다음의 두 가지 영역으로 확대될 필요가 있다. 그 첫 번째 영역은 화용론(pragmatics)적 차원에서의 광고언어에 대한 분석이다. 문법적 차원에서 보면 문장의 의미는 상황에 의존하지 않는다. 그러나 언어의 실제적 구사는 상황이라는 배경에서 이루어지고 있기 때문에 사용된 언어의 적절성, 관련성 등의 언어 밖의 지식과 문법 밖의 원칙을 필요로 한다. 화용론은 이러한 언어외적인 요소에 관심을 집중하고 있다. 화용론적 입장에서의 언어의 의미는 문장의 의미(sentence meaning)와 상황적 지식(context knowledge)의 통합으로 간주된다. 화용론은 문장(sentence)과 발화(utterance)의 개념을 구분해서 사용한다. 따라서 발화로써의 광고 언어의 이해는 광고를 문화적 현상으로 이해하게 한다. 왜냐하면 화용론은 동질의 스피치 집단이라는 전제조건 하에서 작용하고 있기 때문이다. 광고언어를 화용론적 입장에서 접근하는 작업은 광고의 언어적 분석이라는 미시적 차원을 광고의 문화적 분석이라는 거시적 차원으로 연결시키는 방법론이 될 수 있을 것이다. 향후 광고언어에 대한 연구가 담당해야 할 두 번째 영역은 광고에서 사용되고 있는 언어학적 기법들을 소비자의 정보처리 단계에 대한 연구와 통합시키는 노력이다. 예를 들어, Hovland와 그의 동료들은 설득메시지에 대한 내부적 학습 단계를 주의(attention), 이해(comprehension), 그리고 수용(yielding)의 3단계로 나누고 있다. 본 연구에서 지금까지 살펴보았듯이 다양한 언어학적 기법들은 소비자의 주의 및 이해, 기억에 영향을 주는 것으로 알려져 있다. 그러므로 향후 연구는 체계적이며 구체적인 가설 검증을 통하여 광고언어의 언어학적 기법들이 소비자의 인지적 반응과정에 어떠한 영향을 행사하고 있는지를 밝혀내야 할 것이다.
참고문헌
◈ 김원수, 광고론, 한국방송통신대학, 1991
◈ 김양수, 브랜드 네이밍 전략 매뉴얼, 나남출판사, 1993
◈ 문현정, 광고 언어의 설득적 표현에 대한 비판적 고찰, 서울대 석사학위 논문, 1995
◈ 송용섭·이대룡, 현대광고론, 서울 : 무역경영사, 1985
◈ 신인섭, 광고학입문, 나남출판, 1990
◈ 이현우, 광고와 언어, 서울 : 커뮤니케이션북스, 1998

키워드

광고언어,   광고,   언어,   추론유도기법,   광고전략