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소개글

마케팅정보시스템(MIS)의 정의와 특성, 마케팅정보시스템(MIS)의 종류, 마케팅정보시스템(MIS)의 필요성, 마케팅정보시스템(MIS)의 구성, 마케팅정보시스템(MIS)의 전개, 마케팅정보시스템(MIS) 관련 제언 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 마케팅정보시스템(MIS)의 정의와 특성

Ⅲ. 마케팅정보시스템(MIS)의 종류
1. 미시 MKIS(micro MKIS)
2. 거시 MKIS(macro MKIS)

Ⅳ. 마케팅정보시스템(MIS)의 필요성
1. 지역 마케팅으로부터 국가 또는 국제 마케팅으로 발전
2. 구매자의 1차적 욕구로부터 2차적인 욕구로 발전
3. 가격으로부터 비가격 경쟁으로의 발전

Ⅴ. 마케팅정보시스템(MIS)의 구성과 전개
1. 내부정보시스템
2. 고객정보시스템
3. 마케팅 인텔리젼스 시스템
4. 마케팅 조사시스템
5. 마케팅 의사결정 지원시스템

Ⅵ. 마케팅정보시스템(MIS) 관련 제언

참고문헌

본문내용

앞으로는 정보화로 통합DB를 빨리 구축하여 3세대 마케팅으로 시장을 파고들어가는 것에 생존의 관건이 달려 있다. 또한 마케팅정보혁명을 위한 제언으로,
① 통합 고객 DB구축은 우리의 미래 생명줄이다.
② Automate-Informate-Transformate - 갈길이 멀다.
③ 정보계 DB구축은 전산실 일이 아니라 임원들의 일이다.
④ Informate 단계로 접어들면 EUC능력이 승진의 관건이다.
⑤ 현재 우리의 전산화 수준은 최고경영층이 선두에 서서 전사적으로 협조하지 않으면 안될 심각한 상태이다.
⑥ 더 늦기전에 시작하라. 최소 1～15년은 걸린다.
정보화를 통해서 어떻게 하면 고객들의 소득수준 진화에 따른 까다로운 욕구의 변화를 맞출 수 있는가는 21세기 마케팅 정보혁명의 핵심이다.
참고문헌
송윤헌 저, 마케팅의 이해
이지원 저, 마케팅정보시스템의 효과적 활용전략, 한국 인터넷 비즈니스학회, 2005
이한희 저자, 정보시스템 전략계획 성공요인에 관한 탐색적 연구 : A사 사례를 중심으로
이우용·정구현, 마케팅원론, 형설출판사, 1994
임효준 저자, 정보화 시스템계획에 따른 우리의 과제
임종원, 현대마케팅원론, 법문사, 1992

키워드

마케팅정보시스템,   MIS,   마케팅정보,   마케팅,   정보시스템