(청주대사이버강의)현대생활과광고 족보

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목차

현대생활에서 광고의 중요성

일상생활로서의 광고

로베르 궤링(robert guuin)
“-->긍정적:
혹은 광고와 기타 mc수단들간의 크로스오버 현상까지 발생



레오버넷(LeoBurnet)
"핼스테빈스(Hel Stebbins)
.

미디어이영향력과 광고의 중요성
미디어의 (막강한) 영향력
현대사회에서 미디어는 상호작용성을 지향하며 융합과 통합을 지속하고있다
이렇게 볼때 현대사회에서 미디어의 주요 특징중하나는 상호작용적 매체로의 변화 증가
--.

POP:
광고집행 역시
기존의 4대 매체 중심에서 상호작용적 매체 중심으로 그 패러다임이 변하되어가고있다

상호작용성(Interaction)
주관적 통제 인지적인 호혜적 커뮤니케이션 그리고 인지적반응시간의 개념의 이해
개인/그룹/조직 간에 지각적 기대가치를 교환 하는 과정

세가지요소
1)주관적 통제:
2)호혜적 커뮤니케이션:
3)지각적 반응시간: .

과거 :
현재:


-대중매체와 광고는 기능적 인 공생관계 (광고는 매체사 재정지원역활)

현대 소비문화 코드로서 광고

현대 미국사회의 경우
경제성장을 받쳐주는 2/3가 바로 소비
현대생활에서 소비는 소비문화와 관련되고 소비문화와 광고는밀접한관계
이유는 광고는 소비문화에 대한 의미를 생산 전파 하기 때문

이렇게볼때 소비의 차별화 가 곧 소비자 개개인의 자기 정체성 차별화 하는수단으로 되고있고 결국 무얼을 소비하느냐가 그 소비주체의 지위와 능력을 표현

위스턴 처칠: “광고는 보다 높은 생활수준을 영위하고 싶은 욕망을 창조한다”
프랜시스 후쿠야마: “인류역사의 동력은 물질적 동기와 타인에게 인정받기 위한 투쟁에서나온다

광고가 소비를 조장한다는 여론에 반박한 미국광고협회의광고문구
:Adverising Another word for freedom of choice"
광고는 선택의 자유에 대한 또다른 단어..
현대사회의 경제에 있어
상품의생산 =가치의 교환에 있어서의 경쟁을 의미
광고는 상품에 가치를 부여

캘빈쿨리지

토마스 듀이
광고의 어원

광고의 효과 (단계) AIDA모델

광고를 소비자로부터의 상품에 대한

1)마케팅의 관점에서의 광고

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