컬러마케팅 보고서

소개글

컬러마케팅 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 연구의 필요성 및 연구의 목적

Ⅱ. 이론적 배경
1. 컬러마케팅의 개념 및 정의
2. 컬러마케팅의 등장배경
3. 컬러의 기능
4. 컬러의 상징성
5. 컬러의 이미지

Ⅲ. 사 례 연 구
1. 컬러마케팅의 국내 사례
2. 컬러마케팅의 외국 사례

Ⅳ. 문제점 및 시사점
1. 컬러마케팅의 실패사례
2. 효율적인 컬러마케팅 방법
3. 컬러마케팅의 효과적인 적용방안

Ⅴ. 결 론

참 고 문 헌

본문내용

도우미 유니폼을 선보였는데, 그렇게 호응이 좋을 수가 없었다. 이후 제주대 박물관 특별전시실에서 열었던 ‘제주문화유산-감물염색 갈옷 의상전’을 기회로 제주지역 문화성을 나타내면서도, 현대생활에 적합한 의복 스타일로 재구성할 수 있었고, 갈옷 이미지가 가지는 기호화 실용성, 유행을 고려한 ‘평상복’ 몽생이로 변신하게 되었다.
갈옷은 적당한 채도의 황토빛으로 피부색과 상관없이 누구에게나 어울린다. 깊이 있는 색감 그 자체로 고풍스러운 분위기가 연출되는 것은 물론이고, 빨아서 물이 조금씩 빠질수록 운치를 더해주는 묘한 생명감이 있기 때문이다. 갈옷의 색상은 처음부터 완성되지 않는다. 최초 염색 직후에는 ‘황갈색’을 띄고, 시간이 지남에 따라 ‘적갈색’을 거쳐서 ‘흑갈색’으로 변해간다. 이러한 과정은 대략 5년 정도의 시간이 걸리는데, 이는 착용, 세탁의 정도, 시간에 따라서 제각각 다르다.
갈옷의 최종적인 완성단계는 흑갈색을 띄면서부터이다. 몽생이 갈옷은 전통미와 실용성을 겸할 뿐 아니라, 순 천연염색이라는 큰 자랑거리를 가지고 있는데, 요즘엔 천연염색이 손이 많이 가는 까닭에 고급의상으로 인식되기도 한다.
몽생이는 의류뿐만 아니라, 가방 지갑 등의 소품, 인테리어 소품, 장식제, 침구류, 시트, 아동 용품, 악세서리 등 다변화하고 있는 종이며, 갈천 조각을 이용한 패치워크(천조각 잇기)를 통해 다양한 상품이 얼마든지 가능하다.
< 권영길·김영인(2003), 성공하는 기업의 컬러마케팅, 국제출판사, pp122-124 >
<대표적인 제작 상품들>
(3)추진해야 할 과제
제주도 지역도 경기도 이천시의 갈옷 마을처럼 특별한 지역을 선정하여 갈옷과 관련된 것을 체험 할 수도 있고, 관광도 할 수 있고, 대표하는 상품을 개발하여 국내외 관광객들에게 깊은 인상을 주어 재방문 할 수 있도록 해야 할 것이다.
Ⅴ. 결론
경쟁이 날로 심화되는 산업사회에서 기존의 소비자들은 이성소비에 의해 제품을 구매했으나 제품의 질이 좋아지며 대량생산이 활발해 짐에 따라 소비자들은 이성소비가 감성소비로 전환이 되었다. 이에 기업들은 감성소비의 일환으로 컬러마케팅을 소비자들에게 마케팅 하기위한 하나의 전략으로 사용하게 되었다. 컬러마케팅은 최소의 비용으로 최대의 효과를 내는 차별화 전략을 가장 효과적으로 실행할 수 있는 방법으로 현재 기업들에서 많이 사용하고 있다.
우리의 삶은 컬러와 항상 연관되어 있다. 먹는 음식도 컬러이고, 사는 곳도 컬러이고 무엇을 입을까 하는 고민하는 것도 결국은 컬러 때문이다.l 우리에게서 한 순간도 떨어질 수 없는 컬러! 즉 세상은 그렇게 컬러의 시대로 접어들었다.
사람의 눈을 사라잡고, 사람의 마음을 움직여야만 그 기업의 마케팅은 성공할 수 있을 것이다. 이젠 메이크업이 단지 예뻐지기 위한 수단이 아니다. 메이크업은 사람의 인상이나 이미지를 결정하는 일차적인 요인이다. 대다수의 여성은 화장이나 의상을 일치시킴으로써 자신의 모습을 표현하고, 특정 색채의 선호를 통해 자신의 이미지까지 축적해 낸다.
오늘날 컬러를 기업 마케팅의 전반에 힘을 발휘하고 있다. 컬러마케팅에 대한 이해가 깊을수록 기업의 시장 세력 판도는 커질 것이고 이러한 경향은 계속 가속화 될 것이다. 제품개발, 제품계획, 머천다이징, 스타일링, 패키징이라고 하는 상품요소와 그것과 관련된 서비스 믹스, 광고 PR, POP, 디스플레이, 인테리어 등의 커뮤니케이션 믹스, 사옥, 점포, 수송기기, 창고, 유통 센터 등의 물류 믹스에서 파생되어 나온 마케팅 믹스에 컬러가 크게 영향을 미치고 있다. 즉, 컬러를 정정하게 사용하면 판매를 자극하여 매출을 증대 시키고 강한 부가가치를 창조할 수 있다. 대중의 생활수준과 생활수단에서 컬러는 절대로 제외될 수 없다. 이제는 컬러 정감이 높은 상품이 팔리는 시대가 도래 했다. 상품과 소비자들의 마음을 움직일 수 있는 중요한 요소로 컬러가 대두되고 있음을 알아야 한다.
참고문헌
①문 헌
< 김훈철, 장영렬(2002), 컬러마케팅, 커뮤니케이션북스, p.285 >
< 권영길, 김영인(2003), 성공하는 기업의 컬러마케팅, 국제출판사, pp122-124 >
< I.R.I 색채연구소(2004), 감성만족! 컬러마케팅, 영진닷컴 >
②논 문
< Birren.F(1950), Color~What They can Do for you, pp.45~53 >
< 김민주(2002), 마케팅 어드벤처, p.200 >
< 엄성필(2003), 브랜드위상제고를 위한 컬러마케팅 실태보고서, p.17 >
< 양월수(2003), 색채마케팅의 감성전략에 관한 연구-시각적인 감성을 중심~ >
< 박소연(2006), 감성마케팅의 일환인 색채전략이 제품 이미지에 미치는 영향에 연구 - 비스킷 포장디자인 색채를 중심으로, 동덕여대 디자인대학원 석사논문 >
< 이수미(2006), 휴대폰의 컬러마케팅에 관한 연구 : 국내 휴대폰 시장을 중심으 로, 이화여대 디자인대학원 석사논문 >
< 조훈욱(2006), 컬러마케팅이 소비자 행동에 미치는 영향 : 국내 정유회사를 중 심으로, 우송대 경영대학원 석사논문 >
< 윤미숙(2007), 기업 이미지 구축을 위한 컬러마케팅에 관한 연구 : 국내 정유회 사 사례를 중심으로, 강원대 산업대학원 석사논문 >
③인 터 넷
http://www.seri.org/
http://www.nanet.go.kr/
http://www.cocacola.co.kr/
http://www.mcdonalds.co.kr/
http://www.hyundaicard.com/
http://www.skchemicals.com/
http://cafe.naver.com/glove/210872
http://cafe.naver.com/peoplesraid/818
http://www.motorola.com/kr/consumer
http://100.naver.com/100.nhn?docid=750718
http://www.adic.co.kr/ads/list/showNaverTvAd.do?ukey=91119
http://blog.naver.com/decorazon?Redirect=Log&logNo=60014181304

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