이마트기업분석 및 마케팅성공사례

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이마트기업분석 및 마케팅성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1.선정동기
2.할인점이란?
3.할인점현황
4.이마트연혁
5.이마트소개
6.경쟁업체
7.SWOT분석
8.4P분석
9.매장운영시스템
10.이마트물류시스템
11.유통전략
12.결론

본문내용

STRENGTH (장 점)
- 글로벌 소싱 확대
- 최다 점포
- 입지 조건이 유리한 곳에 입지
- 높은 인지도
- 공급업체들에 대한 최고의 구매력
- 축척된 운영 노하우
- 대규모 전자동 물류센터 구축
- 브렌드파워에 기반한 PB상품 경쟁력
WEAKNESS (단 점)
- 낙후된 초기점포
- 고객 만족 수준 약함
- 서비스 제공 등 비용발생 요소 증가
- 경쟁 기업에 비해 자금력 상대적 열세(다점포화 가속으로 심화)
- 조직 확대에 따른 상황대처 순발력이 저하
OPPORTUNITY (기 회)
- 해외 시장 진출
- 외국 대형 할인점들의 고전
- 경쟁점의 무분별한 행사로 인해 고객 신뢰감 저하
- 마트형 인간 증가
- 주5일제 근무 확산
- 여성의 사회 진출 증가
THREAT (위 협)
- 국내외 경쟁 할인점 출현
- TV홈쇼핑과 인터넷 쇼핑의 약진
- 가격우위 한계
- 고객 Needs의 변화에 대한 발빠른 대응필요
- 할인점 고급화 추세 경쟁
- 할인점 포화 상태로 출혈경쟁 예상
- 재래시장 살리기 운동

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