[국제경영전략]교촌치킨의 마케팅전략

목차

교촌치킨의 탄생
- 성장과정
- 교촌의 의미와 3대 선언

교촌치킨의 해외 사업 현황
- 미국
- 중국

교촌치킨의 마케팅 전략
- 4P 분석
- STP 분석
- SWOT 분석

본문내용

교촌 치킨의 마케팅 전략
Promotion
-서비스 분야 (슬로우 푸드 운동, 체인점 점주에게 고객감동 및 운영 교육 실시
-시식회를 이용한 홍보(연5회의 시식회)
- 점포수를 이용한 마케팅 (인지도 향상 계기)
- 전파매체(TV)를 통한 스타마케팅 광고
시장세분화(Segmentation)
1) 인구 통계적 변수
-어린이, 주부를 대상으로 한 가족중심.
2) 지리적 변수
-주택가 주변에 점포 위치.
3) 제품 관련 변수
-브랜드 인지도 상승으로 인한 구매 증가.
SWOT 분석
기존의 치킨업체 중 차별화 된 맛
관리체계(Supervisor) 활성화
로열티가 없는 토종 브랜드
부위별 판매로 인하여 입맛에 맞도록 메뉴 구성
특별한 기술 없이도 사업이 가능
높은 인지도

키워드

치킨산업,   bbq,   외식산업,   기업분석,   국제경영,   마케팅전략,   교촌치킨