영국의 자존심 명품 브랜드버버리(BURBERRY)‘브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning)` 전략

소개글

영국의 자존심 명품 브랜드버버리(BURBERRY)‘브랜드 리포지셔닝(Brand Repositioning)` 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

역사
개버딘
버버리 - 명칭의 유래
트렌치코트 - 명칭의 유래

창시자 - 토마스 버버리 (Thomas Burberry)
강력한 브랜드 혁신전략
왕실 지정 제품이라는 프리미엄

적극적인 PPL 활용
여성 CEO -로즈 마리 브라보 (Rosemary Bravo)
현 CEO - 안젤라 아렌츠(Angela Ahrendts Angela Ahrendts)

버버리 프로섬 (Burberry Prorsum) 디자이너
크리스토퍼 베일리 (Christopher Bailey)

Products
디자인: 버버리 체크
체크 무늬의 기원
버버리 라인
Place
swot 분석
버버리의 위기
90년대 브랜드의 시장퇴출 위기
한정된 브랜드 정책으로 인한 브랜드 가치 하락
공장 이전에 따른 브랜드 이미지 훼손 위기.

귀족 마케팅 전략
온라인 광고 전략

본문내용

패밀리 브랜드화 감각적 브랜드화 리포지셔닝을 들 수 있다.
질 샌더의 수석디자이너였던 로베르토 메니체티(Robert Menichetti)영입으로 제품 디자인의
혁신적인 변화 시도와 현대적인 테이스트에 맞춘 ‘프로섬(Prorsum)’ 라인의 확장 및 변형
체크 무늬 개발하였다.
브랜드 이미지 개선을 위한 광고전략과 유통 전략을 들 수 있다.
[광고전략] 패션 사진작가 마리오 테스티노(Mario Testino), 모델 스텔라 테넌트(Stella Tennant)
기용하고 스텔라 테넌트, 슈퍼모델 케이트 모스(Kate Moss)가 모델로 활동면서 버버리의
이미지는 날로 새로워짐.
[유통 전략] 세계 각국의 주요 명품거리에 매장을 오픈하고, 기존의 매장을 과감히 정리하는 등
대대적 유통망 개편 실시함.

키워드

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