광고와 모델, 광고와 성 비평

소개글

광고와 모델, 광고와 성 비평에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 - 연구의 필요성

2. 본론 - 광고와 모델
1) 유명인모델
이나영 - 캐논 익서스210
이효리 - 청정원 순창 우리쌀로만든 고추장
김연아 - 나이키
2) 전문가 모델
조지 스무트 - 청호나이스
3) 일반인모델
캐논EOS 550D편
캐릭터모델- 휘센

3. 본론 -광고와성
투산ix
스카이 시리우스
EVER 부비부비 휴대폰
한불화장품 It's skin

4. 결론

본문내용

서론
소비자는 두 얼굴을 가지고 있다. 우리는 TV광고로 정보지식을 얻기도 하고, 광고는 문화와 트렌드에 영향력을 받기도 하지만 만들어가는 큰 힘을 가지고 있다....중략.... 다시 말해 시청자는 광고를 좋아하면서도 보기 싫어하는 양면성을 가지고 있다. 광고 회피 현상을 막기 위해서는 우선, 시청자의 시선을 끌어들여 주목효과(인지: recognition)를 가져야 한다. 이목을 집중시켜 인지도를 높였다면 소비자 마인드(Consumer Mind)에 강한 인상을 주어 상기도(recall)를 높여야 한다. 그렇다면 시청자가 소비자가 되도록 태도의 변화를 주는 호감도(preference)를 높이기 위해서는 어떻게 해야 할까? 한국CM전략연구소의 호감도 조사를 통해 매월 500여 편의 광고 중 시청자가 기억하는 광고는 2.9편에 불과하다고 한다. 169:1의 경쟁을 뚫기 위한 ＊CPCM(Cost Per Consumer's Mind)이 높은 광고를 만들기 위해서는 ... ...
본론
톱 모델 이나영이 출연한 캐논 익서스 210 광고는 충분히 성공적이라 말할 수 있다. 유명인 모델을 쓸 때 광고에 미치는 장점을 최대화 시키고 단점을 최소화 시킨 광고였다. 위에서 본 연구결과처럼 이나영은 도시적이고 진실한 모델이미지를 가지고 있다. 이러한 이미지와 DSLR의 제품은 잘 어울린다. 또한 주 타겟층인2030세대에 높은 호감도를 보이고 있다. 사진을 찍는다는 행위는 이성적으로 단순히 기억을 남기기 위한 것보다 추억을 남기고 싶은 예술적이고 감성적인 측면이 강하다. 때문에 감성적인 접근으로 .....
결론
이전의 연구결과들처럼 모델이 광고에 주는 영향력은 매우 컸다. 모델은 타깃에게는 물론 각모 델의 유형별로의 장점을 제품과 얼마나 적절하게 연결시켜야 하는가가 중요하다.

키워드

광고분석,   광고비평,   광고와 모델,   광고와 성,   광고논평,   TV광고,   TVCM,   광고