카페베네의 마케팅 전략 분석과 새로운 마케팅 전략 제안

소개글

카페베네의 마케팅 전략 분석과 새로운 마케팅 전략 제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 들어가며 - 선정동기

2. 기업소개
1) 카페베네 소개
2) 카페베네 연혁

3. 환경분석 - 외부분석
1) 산업의 구조적 특징
2) 시장 분석
3) 고객 분석
4) 경쟁사 분석

4. 환경분석 - 내부분석
1) 차별화된 공간 제공
2) 스타마케팅과 PPL
3) 맞춤형 마케팅
4) 메뉴의 다양화와 지속적 개발

5. SWOT 분석

6. STP 전략

7. 4P 전략

8. 새로운 마케팅 전략

9. 나가며

<참고문헌>

본문내용

를 형성할 수 있다. 이들은 수능이 끝난 시기, 여가 시간이 늘고 대학 입학이나 새롭게 생겨난 인간관계로 인해 약속이나 모임이 증가하면서 자주 커피전문점을 찾게 될 것이다. 또 이들은 카페베네 브랜드의 컨셉인 ‘젊음, 청춘, 신선함’과 속성이 일치하는 집단이다. 우리는 이 틈새시장을 공략하는 전략을 생각해 보았다.
-당신의 열정을 응원합니다!
수능 당일, 고3들을 응원하는 이벤트를 통해 카페베네의 제품을 제공하는 것이다. 온기와 정성이 담긴 커피를 제공하여 카페베네의 이미지를 고양시키고 수험생을 응원하는 것이 그 방법이 되겠다. 그들에게 카페베네를 알리고, 친근한 이미지를 갖게 함으로써 호의적 태도를 형성할 수 있다고 생각한다.
-당신의 관심을 지지합니다!
또 다른 방법으로 제휴사인 HQ싸이더스의 연예인들을 활용하여 카페베네 10대 회원들만을 대상으로 열리는 콘서트 개최를 생각해 볼 수 있다. 이들에게 카페베네를 이용하는 것에 대한 자부심을 고취시켜 브랜드 충성도를 높일 수 있을 것이다. 이는 자사와 협력사간 마케팅 시너지 효과를 창출시킬 수 있다.
-당신의 온기를 전달합니다!
기존에 실시해 온 청년봉사단 프로그램에서 대상자를 10대로 확대하여 방학기간 중 봉사활동에 참여할 수 있도록 하는 것이다. 카페베네의 사회공헌 기업이미지를 공고히 할 수 있을 것이다.
-당신의 가치를 존중합니다!
평소 커피에 깊은 관심을 가져왔던 예비대학생을 대상으로 바리스타 체험 캠프를 주최하는 방안을 생각해 볼 수 있다. 학생들의 커피에 대한 지식의 욕구도 충족시킬 수 있고 커피에 대한 직접적 체험으로 감성적인 자극을 통해 카페베네와 유대관계를 형성할 수 있다.
→지금까지 살펴본 방안들은 장기적 과제이다. 분명 시간이 걸리고 그 효과도 가시적이지 않을 것이다. 따라서 투자가 당장 매출로 이어지지는 않을 것이다. 하지만 브랜드 정체성은 하루아침에 만들어 낼 수 있는 것이 아니다. 인내심을 갖고 장기적인 전략의 실행을 통해 형성된 브랜드 정체성은 카페베네의 경쟁력을 높여주고 시장 점유율 증대로 이어져 카페베네의 입지를 공고히 해 줄 수 있을 것이다.
9. 나가며
지금까지 살펴본 카페베네의 성장은 유례없는 성공케이스이다. 그 성공에는 혁신적인 마케팅 전략과 꾸준한 노력이 뒤따랐다. 남들이 시도하지 않았던 공격적 마케팅 방법과 차별화된 전략으로 업계의 새로운 강자로 대두될 수 있었던 것이다. 하지만 우리는 여기에서 그치지 않고, 이러한 성장을 발판으로 삼아 앞으로 카페베네가 나아가야 할 방향을 제시해 보았다.
바로 지금, 몸집만 거대해진 카페베네에게 가장 필요한 것은 양적 성장에서 질적 성장으로의 전환이다. 이대로 카페베네가 앞만 보고 달린다면 그야말로 모래 위에 누각을 짓는 꼴이 될 것이다. 카페베네를 지탱할 근본적 토대로서의 명확한 브랜드 이미지 구축이 시급한 상황이다. 질적 성장으로의 전환의 첫 걸음은 브랜드 이미지를 구축하는 것이다. 카페베네만의 색, 공간, 고객을 찾는 작업은 카페베네를 절대 함락되지 않을 요새로 만들어 줄 것이라 기대해 본다.
<참고문헌>
카페베네 홈페이지
http://www.caffebene.co.kr
브랜드 스토리로 세계 시장 꿈꾸는 카페베네 - 문화저널21
http://www.mhj21.com/sub_read.html?uid=29591§ion=section3§ion2=%C7%D6%C5%AC%B8%AF
직장인, 한국 토종커피전문점 이용률 높아 - 이데일리EFN
http://efn.edaily.co.kr/Brandnews/NewsTotalRead.asp?sub_cd=DJ&newsid=01692486589750256
220호점 개설한 카페베네 김선권 대표 경영철학 ‘소통’ - 한강타임즈
http://www.hg-times.com/news/articleView.html?idxno=15711
국내 커피브랜드 매장, 올 연말 2천개 넘어설듯 - 머니투데이
http://mnb.mt.co.kr/mnbview.php?no=2010061610583158214
[커피 한잔 하실래요] 카페베네‥2년만에 매장 200개 돌파, 정통 유럽풍 카페 - 한국경제
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2010053074491
카페베네, ‘대한민국 소비자만족대상’ 수상 - 베타뉴스
http://vaccine.betanews.net/bbs/read.html?&mkind=495&page=1&num=490074
토종 브랜드 커피 맛볼 수 있는 '카페베네' - 아츠뉴스
http://www.artsnews.co.kr/news/64944
카페베네의 힘, 독창적인 카페문화-고객중심 문화마케팅 - OSEN
http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G1004050128
한예슬, 화장품 모델 되며 광고계 블루칩 입증 - 한경닷컴
http://search.naver.com/search.naver?sm=tab_hty&where=nexearch&query=%C7%D1%BF%B9%BD%BD%2C+%C8%AD%C0%E5%C7%B0+%B8%F0%B5%A8+%B5%C7%B8%E7+%B1%A4%B0%ED%B0%E8+%BA%ED%B7%E7%C4%A8+%C0%D4%C1%F5
"2012년까지 스타벅스 따라 잡겠다" - 세계일보
http://shinchun.segye.com/Articles/NEWS/PEOPLE/Article.asp?aid=20091227001674&subctg1=05&subctg2=00
커피전문점, '특명' 코피스족을 잡아라 - 아시아 경제
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2010061714263850766
카페베네 200호점 돌파…커피전문점 시장 판도 변화 - 이뉴스투데이
http://www2.enewstoday.co.kr/sub_read.html?uid=232655§ion=sc5
서울에서 커피전문점 열어 대박 날 곳 남았을까? - 조선닷컴
http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2010/10/22/2010102201087.html

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