목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 지역축제의 개념
Ⅲ. 지역축제 방문동기분석의 의의
Ⅳ. 지역축제 방문동기분석의 선행연구
Ⅴ. 기장대변멸치축제 방문동기분석
Ⅵ. 부산국제아트페스티벌축제 방문동기분석
1. 축제방문동기와 만족도 평가
1) 축제방문 동기의 평가
2) 축제방문 만족도의 평가
2. 축제방문 동기의 타당성 및 신뢰도 검증
3. 축제방문 만족도의 타당성 및 신뢰도 검증
4. 인구통계적 특성에 따른 동기차이
5. 방문동기에 따른 만족도 차이 검증
Ⅶ. 결론
참고문헌
Ⅱ. 지역축제의 개념
Ⅲ. 지역축제 방문동기분석의 의의
Ⅳ. 지역축제 방문동기분석의 선행연구
Ⅴ. 기장대변멸치축제 방문동기분석
Ⅵ. 부산국제아트페스티벌축제 방문동기분석
1. 축제방문동기와 만족도 평가
1) 축제방문 동기의 평가
2) 축제방문 만족도의 평가
2. 축제방문 동기의 타당성 및 신뢰도 검증
3. 축제방문 만족도의 타당성 및 신뢰도 검증
4. 인구통계적 특성에 따른 동기차이
5. 방문동기에 따른 만족도 차이 검증
Ⅶ. 결론
참고문헌
본문내용
족에 대한 19개 항목의 요인분석결과 6개 요인이 추출되었으며, 이벤트 매력, 시설성, 경제성, 다양성, 축제속성, 지역성이라 명명하였다. 전체 6개 요인이 설명하는 총분산 설명력은 81.06%이다.
4. 인구통계적 특성에 따른 동기차이
성별에 다른 동기차이 검증을 위해 t-test를 실시한 결과 이벤트매력, 비일상성, 사교성, 축제속성 등의 동기가 성별에 따라 통계적으로 유의한 차이가 부분적으로 있는 것으로 나타났다. 연령에 따른 방문 동기 차이를 검증하기 위해 분산분석을 실시한 결과 이벤트매력, 비 일상성, 축제속성에 대해 통계적으로 유의한 차이가 부분적으로 있는 것으로 나타났다.
직업에 따른 축제방문 동기 차이검증을 위해 분산분석을 실시한 결과, 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 전문직의 경우 이벤트의 매력, 비일상성과 같은 동기가 강하게 나타나고 있다. 예를 들면, 20대와 50대의 경우 비일상성에 많은 관심을 가지고 있으며, 30대의 경우 축제자체의 속성에 대하여 많은 관심을 가지고 있음을 알 수 있다. 따라서 축제기획가들은 연령에 맞는 다양한 축제프로그램 개발전략이 요구된다.
소득에 따른 동기차이 검증을 위하여 분산분석을 실시하였다. 이벤트매력 비일상성과 같은 동기는 소득수준에 따라 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 150~200만원 정도의 소득자가 강하게 나타나고 있다.
성별에 따른 축제방문 만족도 차이 검증을 위하여 t-test 실시한 결과 이벤트매력, 경제성, 다양성에 대해 통계적으로 유의한 차이가 부분적으로 있는 것으로 나타났다. 이벤트매력과 시설성은 남성이 여성보다 만족하는 것으로 나타났고, 경제성과 다양성의 경우 남성이 불만족하는 것으로 나타났다.
연령에 따른 축제방문 만족도 차이검증을 위하여 분산분석을 실시한 결과 이벤트매력, 경제성, 다양성에 대한 만족도가 연령에 따라 p<0.01에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 시설성의 경우 p< 0.05에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이벤트매력성에 대해서는 p< 0.01에서 30대, 경제성의 경우 18세 이하가 만족하며 다양성은 50대, 축제속성은 30대, 지역성은 18세 이하로 나타나고 있다. 따라서 축제기획가들은 연령별 만족도를 제고할 수 있는 프로그램 개발과 입장료에 징수에 있어 기존의 단체와 가족입장 할인에 한정할 것이 아니라 주중, 시간대별 할인제도 등을 추가하여 경제적 측면의 만족도를 증가시킬 수 있는 전략이 필요한 것으로 해석되고 있다.
5. 방문동기에 따른 만족도 차이 검증
동기에 따른 만족도 차이검증을 위해 분산분석을 실시한 결과, p< 0.01에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이벤트매력을 중요시하는 방문객들의 경우, 이벤트 매력에 불만족하고, 비일상성사교성의 동기를 중요시하는 방문객들의 만족도를 제고할 수 있는 축제기획과 프로그램 개선이 요구됨을 알 수 있다.
Ⅶ. 결론
축제는 일반적으로 이벤트의 유형으로 구분되어 개최지의 관광매력물, 이미지부각, 사회기반시설 및 경제성장의 촉진, 기존 매력물의 활력소로서의 역할을 수행하고 있다. 우리나라도 지방자치제 이후 지역이미지를 높이고 지역경제를 활성화시키기 위한 수단으로 각 지방자치단체에서 다수의 축제를 개최하고 있으며, 이를 통해 개최지의 관광이미지 부각, 지역주민의 화합 및 지역정체성을 수립하는 수단으로 활용하고 있다.
그러나 실제적으로 우리나라의 일부 축제들은 관광상품으로서 외부방문객을 유치하여 지역경제에 이바지하거나 혹은 방문객들이 만족할 만한 프로그램과 축제의 운영을 하고 있지 못하는 경우도 있다. 따라서 더 많은 외부 방문객들을 많이 유치하여 지역주민과 참가자에게 도움을 주는 관광상품으로서의 축제의 개발을 위해 축제에 참가한 참가자들의 참가동기를 분석하여 그에 따른 새로운 프로그램의 개발과 운영의 개선 등이 필요하다고 본다.
참고문헌
고승익·윤동구·정승훈·박은아(2000), 축제 방문동기 세분화에 따른 지각된 성과와 만족 분석, 관광학연구 제23 권 제2호
이정헌(1998), 이벤트 관광방문자의 만족에 관한 연구-광주 비엔날레 케이스를 중심으로, 한양대학교 대학원 석사학위 논문
이훈·K.L.Debora(1997), 방문자들의 예술축제 경험과 평가분석: 지역주민 참가자와 관광자 비교연구, 관광연구논총 9
오순환(1999), 지역축제의 실제와 경제적효과, 관광학연구, 22(3): 205
조명환(1999), 문화관광론, 서울 : 백산출판사
4. 인구통계적 특성에 따른 동기차이
성별에 다른 동기차이 검증을 위해 t-test를 실시한 결과 이벤트매력, 비일상성, 사교성, 축제속성 등의 동기가 성별에 따라 통계적으로 유의한 차이가 부분적으로 있는 것으로 나타났다. 연령에 따른 방문 동기 차이를 검증하기 위해 분산분석을 실시한 결과 이벤트매력, 비 일상성, 축제속성에 대해 통계적으로 유의한 차이가 부분적으로 있는 것으로 나타났다.
직업에 따른 축제방문 동기 차이검증을 위해 분산분석을 실시한 결과, 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 전문직의 경우 이벤트의 매력, 비일상성과 같은 동기가 강하게 나타나고 있다. 예를 들면, 20대와 50대의 경우 비일상성에 많은 관심을 가지고 있으며, 30대의 경우 축제자체의 속성에 대하여 많은 관심을 가지고 있음을 알 수 있다. 따라서 축제기획가들은 연령에 맞는 다양한 축제프로그램 개발전략이 요구된다.
소득에 따른 동기차이 검증을 위하여 분산분석을 실시하였다. 이벤트매력 비일상성과 같은 동기는 소득수준에 따라 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 150~200만원 정도의 소득자가 강하게 나타나고 있다.
성별에 따른 축제방문 만족도 차이 검증을 위하여 t-test 실시한 결과 이벤트매력, 경제성, 다양성에 대해 통계적으로 유의한 차이가 부분적으로 있는 것으로 나타났다. 이벤트매력과 시설성은 남성이 여성보다 만족하는 것으로 나타났고, 경제성과 다양성의 경우 남성이 불만족하는 것으로 나타났다.
연령에 따른 축제방문 만족도 차이검증을 위하여 분산분석을 실시한 결과 이벤트매력, 경제성, 다양성에 대한 만족도가 연령에 따라 p<0.01에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 시설성의 경우 p< 0.05에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이벤트매력성에 대해서는 p< 0.01에서 30대, 경제성의 경우 18세 이하가 만족하며 다양성은 50대, 축제속성은 30대, 지역성은 18세 이하로 나타나고 있다. 따라서 축제기획가들은 연령별 만족도를 제고할 수 있는 프로그램 개발과 입장료에 징수에 있어 기존의 단체와 가족입장 할인에 한정할 것이 아니라 주중, 시간대별 할인제도 등을 추가하여 경제적 측면의 만족도를 증가시킬 수 있는 전략이 필요한 것으로 해석되고 있다.
5. 방문동기에 따른 만족도 차이 검증
동기에 따른 만족도 차이검증을 위해 분산분석을 실시한 결과, p< 0.01에서 통계적으로 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 이벤트매력을 중요시하는 방문객들의 경우, 이벤트 매력에 불만족하고, 비일상성사교성의 동기를 중요시하는 방문객들의 만족도를 제고할 수 있는 축제기획과 프로그램 개선이 요구됨을 알 수 있다.
Ⅶ. 결론
축제는 일반적으로 이벤트의 유형으로 구분되어 개최지의 관광매력물, 이미지부각, 사회기반시설 및 경제성장의 촉진, 기존 매력물의 활력소로서의 역할을 수행하고 있다. 우리나라도 지방자치제 이후 지역이미지를 높이고 지역경제를 활성화시키기 위한 수단으로 각 지방자치단체에서 다수의 축제를 개최하고 있으며, 이를 통해 개최지의 관광이미지 부각, 지역주민의 화합 및 지역정체성을 수립하는 수단으로 활용하고 있다.
그러나 실제적으로 우리나라의 일부 축제들은 관광상품으로서 외부방문객을 유치하여 지역경제에 이바지하거나 혹은 방문객들이 만족할 만한 프로그램과 축제의 운영을 하고 있지 못하는 경우도 있다. 따라서 더 많은 외부 방문객들을 많이 유치하여 지역주민과 참가자에게 도움을 주는 관광상품으로서의 축제의 개발을 위해 축제에 참가한 참가자들의 참가동기를 분석하여 그에 따른 새로운 프로그램의 개발과 운영의 개선 등이 필요하다고 본다.
참고문헌
고승익·윤동구·정승훈·박은아(2000), 축제 방문동기 세분화에 따른 지각된 성과와 만족 분석, 관광학연구 제23 권 제2호
이정헌(1998), 이벤트 관광방문자의 만족에 관한 연구-광주 비엔날레 케이스를 중심으로, 한양대학교 대학원 석사학위 논문
이훈·K.L.Debora(1997), 방문자들의 예술축제 경험과 평가분석: 지역주민 참가자와 관광자 비교연구, 관광연구논총 9
오순환(1999), 지역축제의 실제와 경제적효과, 관광학연구, 22(3): 205
조명환(1999), 문화관광론, 서울 : 백산출판사
추천자료
- 광주, 전남지역의 축제
- 평생 학습축제와 지역 발전의 관계
- 현행 지역 축제의 문제점과 개선 방안
- [축제이벤트기획]대전지역 가상 축제 기획서 - 대전 레저&모터산업 축제
- [전라남도][전라북도]호남지역(전라도)의 축제, 호남지역(전라도)의 고속전철, 호남지역(전라...
- 곡성 멜론 마을 기획(지역 축제 기획)
- 대구 지역 축제 문화
- 지역을 바꾸는 축제, 문화를 통한 지역개발 성공사례, 강진 청자 문화제, 유등축제, 축제 효...
- 함평 나비 축제의 경제적 효과, 등장배경, 성공 요인, 마케팅 전략, 특징, 중요성, 지역경제 ...
- 함평 나비 축제 경제적 효과, 등장배경, 성공 요인, 마케팅 전략, 특징, 중요성, 지역경제 개...
- 보령 머드 축제의 경제적 효과, 등장배경, 성공 요인, 마케팅 전략, 특징, 중요성, 지역경제 ...
- 우리나라 지역별 축제
- 태백산눈꽃축제,삿포로눈축제,축제,지역행사,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,...
- 지역 문화 축제 - 제주 정월대보름 등불축제.pptx
소개글