오리온 재무분석과 마케팅 SWOT분석및 해결방안제시

소개글

오리온 재무분석과 마케팅 SWOT분석및 해결방안제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

A.기업개관

B.재무비율분석
1.개별 재무비율 분석
a.수익성비율
b.재무 레버리지비율
c.유동성비율
d.자본배분비율
e.활동성비율
2.지수법 적용 및 분석

C.전략분석

D.SWOT 분석 및 해결방안 제시

E.결론 : 지금까지의 오리온 & 지금부터의 오리온

본문내용

b. 업계 내 기업현황
① 제과시장의 침체로 매출성장은 정체되었지만 원재료 가격인상의 부담을 판매가격 인상(평균 15%)으로 상쇄시킴으로써 결과적으로는 영업이익이 소폭 성장하였다.
② 해외사업에 대한 투자로 차입금의 조달이 확대되고 있으나 영업실적이 안정적으로 유지되면서 비교적 양호한 재무구조를 유지하고 있다.
③ 제품 가격의 인상(평균 15%)으로 수익성이 신장될 전망이다.
④ 원재료 가격과 환율의 급등의 악재가 있었지만, 원재료 중 비교적 고가인 유지나 소맥이 차지하는 비율이 작고 환율 급등 전에 원재료의 확보를 이미 끝낸 상황이어서 치명적인 손실을 입지는 않을 전망이다.
⑤ 중국산 유제품의 멜라민 파동으로 업계가 시끄러운 가운데, 오리온 제품 내에서는 멜라민이 검출되지 않아 기업 이미지를 한층 업그레이드 할 수 있는 좋은 기회가 되었다. 여기에 소비자의 웰빙화, 고급화 트랜드를 적절하게 반영한 상품 “Dr.You’ 의 히트로 국내 시장에서의 성장세를 계속 유지할 것으로 보인다.
⑥ 2007년 해외시장(중국, 베트남, 러시아)의 매출액이 45% 성장했다. 해외사업은 아직 초기 단계이기 때문에 지속되는 설비 투자와 마케팅, 브랜드 홍보, 유통망 확대 등에 많은 자본이 투입되어 영업이익률은 한동안 낮을 전망이지만 매출의 고속 성장세가 계속 유지된다면 향후 성장동력으로 자리잡을 것으로 예상된다.

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