IPTV의 이해와 분석, IPTV와 OTT 커넥티드 서비스

목차

Ⅰ. TV의 미래, IPTV의 도전

Ⅱ. IPTV의 새로운 경쟁자 OTT와 커넥티드 서비스

*참고문헌

본문내용

것이다.
분명한 것은 OTT서비스가 미래의 주시청자 그룹인 C세대(1980년대
에 E)떠난 세대)에게 매우 적합한 미디어 서비스라는 점이다. 따라서 향
후에도 IP 접속과 결합된 OTT 형태의 서비스가 증가할 것이며 2010
년 이후로는 그 추세가 뚜렷하게 나타날 것으로 전망된다.
OTT서비스에 이어 커넥티드 TVcomected TV가 등장하면서 TV의 스마
트화가 급속도로 진행되고 있다. 스마트 TV로 불리기도 하는 커넥티드
TV란 제조사들이 자체적인 독자 플랫폼을 탑재, 인터넷에 연결할 수 있
도록 만든 일체형 제품으로 '인터넷 임베디드 TVintemet-embedded TV'를 의미한다.
커넥티드 TV는 소비자들에게 TV와 모바일 PC등 3개 스크린을 자
유자재로 넘나들면서 끊임없이 동영상을 볼 수 있도록 지원한다. 이 분
야의 선두주자는 구글이다. 구글은 우선 소니와의 협력을 통해 2010년
하반기 구글TV를 출시한 이후 다른TV가전업체들에게도 자신들의 플
랫폼을 적용할 계획이다. 애플TV 역시 모바일, 인터넷, TV를 하나로
음어 새로운 가치를 창출하겠다는 전략이다. 삼성전자는 독자칙인 커
백티드 플랫폼인 바다bada를 모바일에 이어 TV에 확장 적용할 계획이
다. 인터넷 임베디드의 일체형 커넥티드 서비스는 셋톱박스가 필요한
OTT서비스보다 투자비용이 상대적으로 낮다는 장점을 갖고 있다.TV
수상기에 인터넷 연결기능을 추가해 탑재할 경우 제조원가 상승 수준
은 10-20달러에 불과하고. 보통의 TV 수상기와의 가격 차이도 불과
10만 원 안팎인 탓에 그 보급이 빠른 속도로 이루어질 전망이다-KT경
제경영연구소는 "2013년에 전 세계적으로는 평면TV 판매의 3분의 1
을, 국내에서는 절반가량을 커넥티드 TV가 차지할 것"이라는 분석을
내놓았다. 또한 웹과 모바일에서 독보적인 플랫폼 경쟁력을 갖고 있는
애플과 구글이 전통적 제조사들의 영역이었던 TV 사업으로 진입하여
향후 치열한 서비스 경쟁이 예상된다고 전망하고 있다. 구글 TV는 TV
프로그램 및 온라인 콘텐츠, 트위터 등의 애플리케이션과 함께 유튜브,
구글어스 등 구글의 독자적 서비스를 제공할 예정이다. 아울러 KT경제
경영연구소는 인터넷 접속을 통한 다양한 콘텐츠 이용이 활성화되면서
스마트폰 시장에서 촉발된 앱스토어 경쟁이 TV로 확대되는 현상이 나
타날 것이라고 전망하고 있다.
OTT 서비스와 OTT의 진화 모델이라 할 수 있는 커넥티드 TV 시장
이 활성화되면 기존의 수동적 TV 이용환경을 능동적 시청형태로 바꿔
놓을 것이며, 콘텐츠 유통질서를 변화시키는 역할을 할 것이다. 또한
소비자가 미디어 사업자를 통하지 않고 인터넷을 통해 직접 콘텐츠를
소비할 수 있는 사업 모델이 성장하면 IPTV경쟁력은 떨어질 수 있다.
2007년 8월 인터넷의 대부로 불리는 빈튼 서프(VintonCerf)는 영국의 한
일간지와의 인터뷰에서 "전통적인 개념의 TV 시대는 끝났다"라고 선
언했다. 음악산업이 MP3 플레이어의 등장으로 붕괴한 것과 유사하게
TV 역시 아이팟 형태로 가고 있다는 것이다. 빈튼 서프는 생방송으로
시청할 필요가 없는 뉴스, 스포츠, 비상사태를 알리는 특별방송 등을
제외한 대부분의 프로그램을 아이팟처럼 녹화를 통해 나중에 시청하는
형태가 일반화될 것으로 예상했다. 그는 실제로 우리가 시청하고 있는
방송 프로그램의 85%가 생방송이 아닌 녹화물이라는 점에 주목하고
있다.
OTT 서비스와 커넥티드 TV의 확산은 IPTV뿐 아니라 케이블TV 진
영에도 분명 위협요인으로 작용한다. 하지만 IPTV와의 협력 모델을 통
한 돌파구 또한 동시에 기대된다. 미국의 IPTV 사업자들과 일부 케이
블TV 사업자들은 이미 전략적 제휴를 통해 OTT 서비스를 자신의 플
랫폼에 수용하면서 더욱 경쟁력 있는 사업 모델을 만들기 위한 시도를
하고 있다.
*참고문헌
- 정보통신정책연구원, ‘디지털 컨버전스 기반 미래연구’, 2010
- 장석권, ‘개방형 IPTV 생태계를 위한 원칙과 상생방안’, KT 경제경영연구소, 2010
- 이시훈, 성열홍, 손영화. ‘미디어, 소비자, 광고의 변화’, 한경사, 2008
- 최혜실, ‘디지털, 스토리텔링, 산업’, 계간문예, 2006
- 신지은, 박정훈 등, ‘세계의 미래학자 10인이 말하는 미래혁명;, 일송북, 2007
- 이정호, ‘블로그 시대의 기업경영’, 삼성경제연구소, 2005
- 김지희, ‘커런트 TV가 보여주는 양방향 미디어의 진수’, 미디액트 미디어운동연구저널, 2009

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