국내외기업의 스포츠마케팅사례분석-현대카드,나이키,삼성

소개글

국내외기업의 스포츠마케팅사례분석-현대카드,나이키,삼성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스포츠마케팅의 역사와 정의
1) 역사
2) 정의

2. 스포츠산업
1) 스포츠산업의 정의
2)스포츠산업의 구성요소

3. 스포츠마케팅의 특성/특징

4. 스포츠마케팅의 전략 및 실행
1) 전략적 계획
2) 마케팅조사
3) 스포츠마케팅전략
4) 스포츠 상품
5) 스포츠상품의 특성

5. 스폰서십
1) 스폰서십의 정의
2) 스포츠 스폰서십의 역할
3) 스포츠 스폰서십의 목표

6. 사례분석
1) 현대카드의 스포츠 마케팅
2) 나이키의 스포츠 마케팅
3) 삼성의 스포츠 마케팅(with 첼시)
4) 지역 사회와 스포츠 마케팅

7. 결론

본문내용

지와 Green Bay
그린베이시의 이미지를 정립하는데 있어서 그린베이 패커스 팀이 기여한 바는 매우 크다. 그린베이시는 미국 중부의 중소도시로서 미국의 다른 여러 도시들에 비해 미디어의 관심을 받지 못했고, 관광산업에 있어서도 매력적인 요소들이 없었다. 그러나 1997년 Green Bay Packers가 수퍼볼을 차지하게 되면서, 팀에 대한 수많은 미디의 관심 및 보도가 쏟아졌고, 더불어서 Green Bay 지역 및 관광에 대한 관심과 보도도 증가하게 되었다. 실제로 그린베이 시의 컨벤션센터와 관광국에는 주의 외부에서 걸려온 문의 전화가 2/3을 차지할 정도였으며, 전화문의 양도 500%이상 증가하였다. 이에 따라 Green Bay라는 이름 자체를 이용한 효과적인 프로모션을 위해 많은 지역 비즈니스 산업들이 Green Bay Packers 팀의 이미지와 자기 기업 이미지를 연결시킬 수 있도록 노력을 기울였다. Green Bay시는 Green Bay Packers라는 유명 프랜차이즈 팀의 존재로 인해 주내에서 지역적으로 경쟁관계에 있는 다른 도시들에 비해 많은 마케팅 기회와 우위를 점할 수 있었고 또한 많은 관광객들을 유치할 수 있었다. 이러한 Green Bay시의 효과적인 스포츠 마케팅 전략 성공의 포인트는 Green Bay Packers라는 유명 프랜차이즈 팀과 지역을 효과적으로 연계시켰다는 것이며 Green Bay내에 있는 많은 비즈니스 기업들이 Green Bay Packers팀의 명성을 잘 활용하였다는 것이다. 또한 Green Bay Packers라는 미국 내의 유일한 시민구단에 대한 시민들의 각별한 사랑과 애정 때문이기도 하다.
(3) 결론
스포츠 마케팅을 통해서 한 도시 혹은 한 지역의 효과적인 프로모션을 할 수 있다는 것이다. 도시 내에 혹은 지역 내에 유명한 스포츠 팀을 유치하고, 그 스포츠 팀의 이미지와 도시를 연결 지움으로 인해 도시에 대한 새로운 이미지를 형성할 수 있게 된다. 또한 시민들은 팀을 통해 해당도시의 시민으로서의 정체성을 확인하고 유대감을 도모할 수 있고, 스포츠 팀을 통해 관광산업이나 기타 관련 산업의 발전 효과를 기대할 수 있다. 또한 스포츠 팀 자체를 효과적으로 운영하게 되면, 그 자체로도 많은 수익을 기대할 수 있다. 또한 이러한 스포츠 관련 시설 및 산업을 지역적 특성, 관련 단체 및 스폰서들과 잘 연계하여 스포츠 마케팅을 전개한다면 시 자체의 경쟁력 향상 등 이미지 제고를 할 수 있다.
7. [전체 결론]
스포츠 마케팅은 스포츠와 기업마케팅의 만남이다. 스포츠를 후원하거나 스포츠를 이용한 상품 판매 등을 통해 브랜드 효과 상승과 매출의 증대를 목적으로 한다. 언어의 장벽을 뛰어넘는 스포츠의 특성을 활용해 전 세계적인 커뮤니케이션으로 세계적인 마케팅 효과를 거둘 수 있음도 특징이라 할수있다. 결론을 말하기에 앞서 앞에서 살펴본 여러 스포츠 마케팅 사례를 돌아보겠다.
첫째로 기업의 스폰서십의 형식이 아닌 직접 스포츠 이벤트를 개최하는 현대카드의 사례이다. 현대카드는 슈퍼매치를 통해서 직접 이벤트를 열어 광고에 대한 특별한 비용지출 없이 언론이 스스로 슈퍼매치에 관심을 갖고 접근시키는 데에 성공했으며 이 결과로 비용대비 광고효과에서 엄청난 이익을 거둘 수 있었다. 한국에서 기존에 접할 수 있던 스포츠가 아닌 피겨스케이팅과 테니스를 선택함으로서 현대카드자체에 글로벌리더로서의 이미지와 전문적인 브랜드이미지를 심어주는 데에 성공하였다. 국내에서 흔히 행해지던 기존의 스폰서십 위주의 스포츠 마케팅을 벗어난 성공적인 스포츠마케팅을 보여주었다..
둘째로 전형적인 스포츠 마케팅이자 스포츠 스타를 발굴하고 지원하는 스포츠스타마케팅과 세계 곳곳에서 스포츠행사를 후원해서 스포츠를 활성화하기 위한 풀뿌리마케팅 프로그램의 나이키를 살펴보았다. 나이키는 스포츠 용품 판매 기업으로 스포츠 마케팅이 자사의 존속과 밀접한 관련이 있다. 최고의 스포츠스타들을 광고 모델로 기용하여 나이키의 제품이 최고라는 브랜드가치를 고객에게 각인시키는데 성공했다. 그러나 지나치게 사업화되고 프로화되었다는 비판의 목소리가 일자 점유율을 50%가까이 까지 올리는데 기여한 ‘JUST DO IT’ 카피를 버리고 비인기 종목, 무명의 선수위주의 광고로서 변화를 꾀하고 있다. 현재는 빅스타와 무명의 선수를 다루는 두가지의 전략을 모두사용중이다.
셋째로는 스폰서십의 대표적인 유형으로 삼성의 해외 축구팀 첼시 후원을 알아보았다. 삼성은 첼시를 후원하며 시장 점유율, 제품판매는 물론 브랜드이미지 상승차원에서 비약적인 효과를 거둘수 있었다. 아쉬운 것이 있다면 스포츠마케팅의 특성중의 한계점이라 할 수 있는 핵심요소의 ‘통제불가’ 특성이라 할수있다. 최근 프리미어리그에서 맨체스터 유나이티드등의 약진으로 인해 첼시는 우승이 힘든 상황이며 첼시의 성적이 좋지 않다면 스폰서십의 효과 또한 감소할 것이다. 하지만 첼시와의 스폰서십으로 이미 일정수준의 점유율과 브랜드가치를 확보한 상태이기 때문에 앞으로도 첼시와 연계한 스포츠마케팅은 어느정도 기대할수 있을 것이다.
넷째로 기업이 아닌 지방자치단체의 스포츠 마케팅으로 미국 GREEN BAY시의 스포츠 마케팅에 대해 알아보았다. 그린베이시는 시의 연고풋볼팀이 우승을 거두자 쏟아지는 관심을 지역 비즈니스와 연계를 잘 시켜서 많은 관광객을 유치시키고 경쟁 도시들간에 경쟁우위를 점했다. 국내에서 아직 스포츠 마케팅이 기업의 마케팅에 국한되어 있는 것에 비해 지방 도시에서 스포츠마케팅을 통한 지역사회발전전략은 흥미로운 동시에 매우 마케팅을 넘어 PR측면에서도 매력적으로 보인다.
● 국내 스포츠마케팅의 미래
국내 스포츠마케팅은 기업위주의 ‘스포츠를 통한 마케팅’에 국한되어 있다. 이러한 기업위주의 스포츠마케팅은 나이키가 그랬던 것처럼 상업성에 치우친다는 평가에서 벗어나기 쉽지 않다. 분명 스포츠마케팅 역시 ‘마케팅’이다. 그러나 이제는 상업성만을 바라보는 기업은 소비자에게 외면 받는 시대이다.
근시안적 관점에서 벗어나 PR과 같이 공중관계영역까지 염두에 두고 노골적인 모습을 감추는 한편으로 다양한 방식의 수익방향을 지닌 스포츠마케팅의 도입이 필요할 것이다.

키워드

스포츠마케팅,   마케팅,   현대카드,   나이키,   삼성