국내광고산업의현황과전망

목차

I. 개요
II. 광고 시장의 현황
III. 국내 업계의 현황
1. 산업분류의 격상 조정
2. 광고대행사의 급증
3. 광고대행업의 경쟁상황과 문제점
IV. 전망

본문내용

사 등 부수 서비스요금을 割引 및 免除해 주거나 광고주의 지급기한을 연장해 주고 있어 대행사의 수익성 악화와 運轉資金 부담이 되고 있다.
(3) 광고시장의 開放
91년 이후 광고시장이 전면 개방되었다. 당초에는 광고시장 대외개방으로 업계 전체적으로 상당히 憂慮를 표명하였으나 기존의 대형 광고주가 대부분 계열광고대행사에 소속되어 현재는 국내 광고시장에서 영업활동이 미미한 실정이다. 그러나 92년 10월 현재 외국합작광고회사의 방송광고비는 275억원으로 동시장 점유율이 3.4%에 불과하나 전년동기대비 64.7% 신장하였으며, 이들의 광고 노하우 및 우수한 인력등을 감안하면 향후 광고시장에서 무서운 存在로 부가될 전망이다.
(4) 광고료 결제
광고주의 대행사에 대한 광고료 결제기간이 대개 120~140일 수준인데 비해, 광고대행사의 매체에 대한 결제기간은 신문, 잡지인 경우 100~140일 정도이고 방송광고의 경우는 실질적으로 獨占을 행사하는 한국방송공사가 90일로 결정하였으므로 방송광고대행사들은 상당한 운전자금 부담을 안고 있다. <표 4>
구분
TV, 라디오
신문
잡지
대행사 자격 요건
- 광고대행 취급고가
매출액의 80% 이상
- 3개 이상의 비계열
광고주 확보
- 6개월간 10억원
이상의 취급실적
- 계약광고주 5개 이상
- 월 1천만원 이상의
대행 실적
대행수수료율
(취급고대비)
- 계열사
TV: 7%, 라디오: 9%
- 비계열사
TV: 11%, 라디오: 11%
15%
15%
결제기일
90일
100-140일
100-140일
(5) 광고 집행 經路
광고가 집행되는 경로에는 광고주가 매체에 직접 의뢰하는 방식과 대행사에게 의뢰하는 방식 등 2가지가 있으나 한국방송광고공사가 설립된 이후 방송광고의 경우에는 어떤 방식이든지 韓國放送廣告公社를 경유하도록 되어 있다. 또한 광고대행업에 대한 진입허가권을 가지고 있어 정부의 산업 정책적 권한을 행사하고 있어 광고산업의 과학화, 전문화를 위한 여건조성에 한계점을 보이고 있다.
(6) 消費者 보호운동
정부는 소비자보호를 위해 업종별, 품목별로 광고매체 및 광고횟수 시간, 비용에 관한 기준을 만들어 93년도부터 시행했는데, 이는 직접적인 광고물량의 制約요인으로 작용했다.
(7) 대외경쟁력 약화 및 조세, 금융정책상 불합리
70년대 후반부터 뿌리를 내리기 시작한 광고산업은 광고제작과 지식을 가진 우수한 인력이 부족하고 과학적 광고를 수행하는데 필요한 제도의 정비 및 기초연구의 축적도 미진한 실정이다. 또한 국내조세 및 금융정책의 基調가 제조업을 우대하고 서비스산업에 대해서는 상대적으로 불리한 위치에 놓여 있다.
IV. 전망
총광고 취급고 2조 8천억 원이라는 양적 팽창 속에서 93년 기간 중 실물경제의 경기침체는 각 대행사들 간에는 치열한 광고주 유치경쟁을 불러 일으켰다. 대그룹계열의 대형광고 업체들은 매출실적이 높은 성장률을 보이고 있는 반면 중소형사들은 제자리 걸음이거나 오히려 감소추세, 부도발생, 대행사 통폐합의 진통을 겪었다. 즉 광고시장 환경이 악화되면서 광고업계는 富益富 貧益貧 현상이 심화되면서 경쟁력이 약한 업체는 시장에서 도태되기 시작하는 한해였다.
업계에 따르면 94년 경우 기업들의 광고예산 감축 움직임이 가속화되면서 3조 2백억 원의 시장을 형성하는데 그칠 것으로 예상되어 금년도 광고시장의 외형신장율은 약 15%에 불과, 지난 87년 이후 최저수준에 머물 것으로 전망되고 있다. 매체 별로는 신문, 잡지, TV, 라디오 등 4대 매체의 광고비가 모두 4조 4,790억원으로 전기대비 11.5% 증가가 전망되며 옥외 및 SP(세일즈 프로모션) 부문은 작년보다 29.9% 증가한 6,690억원의 시장을 형성할 전망이다.
한편 전문가들에 따르면 2000년 국내 광고시장 규모가 8조 3천억원으로 성장할 것으로 예고되고 있어 광고업계는 또한차례 轉機를 맞고 있다. 광고산업은 소비자의 욕구에 의해 제품이 탄생하는 새로운 시장환경이 전개되고 있고, 뉴미디어 기술의 눈부신 발전과 첨단 매체의 잇단 등장으로 큰 변혁이 예고되고 있다. 이러한 변화에 발맞추어 주요 광고회사는 단순한 광고대행사에서 벗어나 시장정보의 수집과 분석, 신상품 개발 및 판매 사후관리에 이르기까지 전과정에 참여해 종합마케팅을 제공키 위한 체계를 구축하고 있다.
< 參考文獻 >
1. 한국광고데이타
2. '93년 광고년감
3. 광고산업의 국제경쟁력 제고 방안, 대외경제정책연구원
4. 내외광고신문(주간지)
5. 제일기획, 대흥기획 社內 간행물
6. 그외 각종 일간지

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국내광고산업의현황과전망,   광고 시장의 현황,   산업분류의 격상 조정