스티브잡스가 이끄는 무적 디지털 기업 애플의 성공경영 전략

소개글

스티브잡스가 이끄는 무적 디지털 기업 애플의 성공경영 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. 애플의 이해
1. 기업개요
2. 스티브 잡스

Ⅲ. 애플의 성장과 실패
1. 애플의 성장
2. 애플 몰락의 이유

Ⅳ. Again 애플
1. 웹2.0과 롱테일의 등장
2. 애플의 부활

Ⅴ. 재무분석
1. 기업규모 분석
2. 주당이익 및 매출분석

Ⅵ. 애플의 새로운 성장 동력, 아이폰과 앱스토어
1. 애플의 iPhone
2. 애플의 앱스토어
3. 애플의 아이폰과 앱스토어가 모바일 산업에 미친 영향

Ⅶ. 경쟁상황과 Next 애플
1. 플랫폼 경쟁의 본격화
2. 주요사업자의 모바일 마켓플레이스 전략
3. 애플의 베타적인 비즈니스 모델
4. 디자인 중시경영 DNA

Ⅷ.결론


참고문헌

본문내용

아이폰의 현재 위치를 위협할 수 있다는 점이다. 특히, 구글의 안드로이드 플랫폼의 경우 오픈소스 정책으로 나서기 때문에 하드웨어에 관계없이 어느 단말에서도 수정 후 적용될 수 있다는 장점이 있다.
최근 뉴스위크에서도 애플이 과거의 전처를 밝게 될지 모른다는 기사가 나간바 있다 애플이 1984년 GUI가 적용된 매킨토시를 출시하며 IT 시장에 화려하게 등장했고, 당시 매킨토시를 따라갈 제품이 없었다. MS가 뒤늦게 GUI가 적용된 운영체제 윈도 3.0을 내놓기까지는 6년이나 걸렸다. 하지만 뒤늦게 출발한 MS의 윈도는 시장의 90% 이상을 장악했고, 애플의 시장 점유율은 5% 안팎에 불과하다.
MS의 윈도의 경우 모든 PC 제조업체들이 사용할 수 있도록 허용한 결과 매우 다양하고 값싼 제품이 나올 수 있었고, MS는 개발자들에게도 다양한 애플리케이션을 개발할 수 있도록 혁신을 독려하며 시장을 지배해 갔다. 반면 애플은 오직 자신들의 하드웨어에서만 맥 OS를 사용하도록 했기 때문에 점차 지배력을 잃고, 주로 그래픽과 출판 분야나 소수의 매니아들만 사용하는 하드웨어가 되었다.
이러한 역사의 반복이 다시 시작될 수 있다는 지적은 구글을 통해 현실화 되고 있는 듯하다. 구글의 모바일 플랫폼인 안드로이드는 오픈소스화 되면서, 다양한 하드웨어 제조업체들에게 적용되기 시작했다. 대표적으로 대만의 HTC가 안드로이드폰 G1을 가장 먼저 출시했고, 이어서 모토롤라, 소니 에릭슨, 삼성전자, LG전자등 주요 단말기 제조업체들이 안드로이드가 탑재된 스마트폰을 출시하기 시작했다. 시장조사 전문기관인 가트너에에 따르면 2012년에는 안드로이드가 12% 정도의 시장점유율을 차지하여, 아이폰을 앞설 것이라는 전망을 하기도 했다.
구글의 오픈소스화 전략은 구글의 비즈니스 모델 자체가 광고에 기반하고 있기 때문이다. 구글은 하드웨어의 판매에 관심이 없다. 단지 자신들의 플랫폼이 확산이 되고, 그 플랫폼 네트워크를 통해 구글의 광고 프로그램을 수행하기 위한 것이다. 이미 구글은 모바일 광고전문 회사인 AdMob을 인수한 바 있다.
애플에게 있어 구글의 안드로이드는 가장 큰 위협일 수 있다. 안드로이드를 중심으로 다양한 디바이스의 출현 역시 애플의 아이폰의 위치에도 영향을 끼칠 만하다. 그러나 애플의 폐쇄적인 비즈니스 모델은 애플 제품의 혁신성과 안정성 등의 바탕 때문에 극복될 수 있다. 구글의 안드로이드는 범용성이라는 장점이 있지만, 해킹과 같은 보안 문제와 하드웨어에 따른 문제 발생 가능성도 있다. 따라서 향후 애플과 구글 안드로이드의 대결의 승자가 누가될지 장담하기 어려운 문제이다.
4. 디자인 중시경영 DNA
케이스 스터디의 단골 모델로 부상한 애플의 대성공은 제품 및 서비스 디자인, 제품 개발, 브랜딩 전략에 이르기까지 거의 모든 부문에 걸쳐 엄청난 파급 효과를 미침
그러나 애플이 일구어 낸 디자인 경영의 성공 요인 중 단순히 외장 디자인, 즉 '스타일' 측면에만 초점을 맞출 경우 중요한 교훈을 놓칠 수 있으며 핵심, 즉 '본질'이 무엇인지 파악하려는 노력이야말로 제2, 제3의 애플 사례를 만들어 낼 수 있음
실제 애플 따라하기에 나선 상당수 기업들은 디자인의 스타일적인 측면, 즉 아이팟과 같은 백색계통의 반짝거리는 외양과 미니멀리즘을 강조한 심미적 측면에만 초점을 맞추었던 것이 사실
전문가들이 지적하는 애플의 성공 비결 중 또 하나는 코드나 이어버드 (ear bud) 등 조그만 부품 디자인에도 세심함을 보이는 꼼꼼함
모든 부품 하나하나가 애플의 디자인 스탠더드를 이루는 중요한 요소며 이 같은 디자인 문화를 채용한 LaCie는 그 동안 디자인과는 거리가 멀었던 USB 포트와 하드 드라이브의 디자인 혁신으로 유명세를 탐
애플이 거둔 성공과 관련해 LaCie의 필립 스푸루치 CEO는 "애플의 디자인이 유달리 뛰어난 것이 아니라 (소니의 바이오 디자인과 비교해 별반 차이가 없다) 세부적인 모든 것에 신경을 쓰는 디자인 중시 문화가 기업 DNA를 구성하고 있다는 점에서 가장 큰 차이가 있다"고 지적
다시 말해 아무리 디자인 경영을 외치며 혁신을 도모한다고 해도 어쩔 수 없이 의무감으로 하는 것 보다는 변화를 기꺼이 수용해 즐거운 마음으로 디자인 혁신을 단행할 때 그 '마음'이 제품 디자인에 고스란히 녹아들어 이것이 성공의 밑거름이 된다는 것
Ⅷ.결론
애플은 지금까지 전자기기 산업에서의 혁신을 주도해온 기업이다. 1980년대 개인용 컴퓨터 시장을 열고, 80년대 말부터 90년대 중반까지 위기를 겪었지만, 90년대 말 스티븐 잡스의 복귀 이후 디자인과 기능에서 혁신적인 제품을 출시하면서 계속적으로 성장하기 시작했다. 아이맥 시리즈와 맥북 시리즈, 최근에는 아이팟 시리즈와 아이폰의 출시까지 애플의 새로운 제품은 어느 경쟁업체보다 혁신적인 기술력을 보여주었다.
현재 아이폰으로 모바일 기기 분야에서의 돌풍을 일으키고 있는 애플이지만, 향후 애플의 향보가 어떻게 될 것인지 아무도 알 수가 없다. 우선 애플의 철저한 신제품 비공개 전략에 따라 애플의 다음 진출영역에 대해서는 추측성 기사들만 난무하고 있는 실정이다. TV 시장 진출 또는 자동차 시장 진출에 대한 소문도 돌고 있다.
많은 이들이 애플의 아이콘인 CEO 스티브 잡스의 행보에도 크게 관심을 보이고 있다. 애플의 혁신적인 제품 출시를 주도해온 인물이 바로 스티브 잡스이기 때문이다.
참고문헌
애플 컴퓨터 ( Apple Computer ) 社
조학래 저|産業硏究院 발행
애플 '소프트에어 장터' 열풍 왜?
한정연 저|중앙일보시사미디어 발행
애플 vs 구글의 비즈니스모델 변천사
김중태 저|每日經濟新聞社 발행
스티브잡스 프레젠테이션을 뛰어넘어라
장지봉 저|BM성안당 발행
스티브잡스 무한혁신의비밀
카민 갤로 저|비즈니스북스 발행
스티브잡스와 애플 Inc. : 세상을 뒤집은 애플의 30년 성장스토리
마이클 모리츠 저|랜덤하우스코리아 발행
Apple & 스티브잡스
Butcher, Lee 저|비앤씨 발행
스티브 잡스는 누구? 그리고 성공의 원천은?
한정연 저|중앙일보시사미디어 발행
못말리는 CEO 스티브 잡스
앨런 도이치먼 저|영진닷컴 발행

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