인터넷매체(온라인매체)의 특징과 배경, 인터넷매체(온라인매체)의 상호작용성, 인터넷매체(온라인매체)의 선거보도, 인터넷매체(온라인매체)의 사용량 측정, 인터넷매체(온라인매체)의 연구와 시사점 분석

소개글

인터넷매체(온라인매체)의 특징과 배경, 인터넷매체(온라인매체)의 상호작용성, 인터넷매체(온라인매체)의 선거보도, 인터넷매체(온라인매체)의 사용량 측정, 인터넷매체(온라인매체)의 연구와 시사점 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 인터넷매체(온라인매체)의 특징

Ⅲ. 인터넷매체(온라인매체)의 배경

Ⅳ. 인터넷매체(온라인매체)의 상호작용성

Ⅴ. 인터넷매체(온라인매체)의 선거보도
1. 선거와 관련된 공직선거및선거부정방지법의 기본원칙
2. 공직선거법과 선거보도의 자유
3. 대선(예비)후보 토론회의 적법성 여부
4. 오마이뉴스 대선후보토론회의 적법성 여부

Ⅵ. 인터넷매체(온라인매체)의 사용량 측정

Ⅶ. 인터넷매체(온라인매체)의 연구

Ⅷ. 결론 및 시사점

참고문헌

본문내용

용자들의 인구학적 속성에 기초한 일반적인 이용자 특성에 관한 기술적(descriptive) 연구들로서, 초창기 인터넷 연구들의 중요한 영역 중의 하나였다. 대표적으로 1994년부터 실시하고 있는 미국의 조지아 공대(GVU: the Graphic Visualization & Usability Center)의 인터넷 이용자 서베이를 들 수 있다(GVU,www.cc.gatech.edu/gvu/user_survey). 국내의 경우, 한겨례 신문과 LG가 인터넷 사용자의 특성에 관한 공동조사연구를 들 수 있다.(한겨례-LG, http:www.hani.co.kr/survey/), 이밖에도, 한국광고단체연합회, 한국정보문화센터, 한국전산원에서 실시한 인터넷의 수용자조사를 들 수 있다.
세 번째 연구 분야는, 단순히 인터넷 이용자의 특성을 파악하는 수준을 넘어, 이용자들의 인터넷에 대한 인식정도와 인터넷 광고에 대한 태도와 관련한 연구들을 들 수 있다. 예를 들어, 인터넷 사용자들의 인구통계학적 속성과 그에 따른 인터넷 광고에 대한 일반적 인 인식과 태도 및 인터넷 구매행동의 차이를 고찰한 이혜갑, 한국광고단체연합회 & IMResearch(1999) 등이 여기에 해당된다고 할 수 있다. 네 번째로, 인터넷 광고의 효과측정과 관련한 연구들이다. 매체로서 인터넷의 특성과 관련된 질적 논의와 이용자들의 특성을 파악하려는 연구가 어느 정도 이루어짐에 따라, 웹상에서의 마케팅의 촉진적 노력에 대한 효과를 평가하기 위한 방법론들에 관심을 가지기 시작하였다(Dreze & Zufryden, 1997). 특히, Journal of Advertising Research는 March/April호의 전체 편집내용을 전통적인 대중매체의 광고효과를 측정하기 위한 ARF 모델을 인터넷으로 확장, 적용하려는 논제와 관련한 효과측정 연구논문들을 집중적으로 다루어 줌으로써 인터넷 광고의 효과측정의 중요성을 그대로 반영하였다(Harvey, 1997). 국내의 경우에도, 인터넷 광고의 크리에이티브적 요소에 따른 광고의 효과를 연구한 김석봉, 배너광고의 유형별 효과분석과 소비자 심리학적 특성간의 관계를 고찰한 김주호와 이재문의 연구 등을 들 수가 있다. 이밖에도, 인터넷 광고에 나타난 메시지에 관한 내용분석 연구가 있다.
그러나 인터넷과 관련한 경험적 연구들은 인터넷 이용자들로 연구대상으로 한 수용자 조사라고 할 수 있다. 반면, 국내의 경우 소비자를 대상으로 기업의 상품이나 서비스를 촉진하거나 광고를 포함한 마케팅 활동을 위해 인터넷을 활용하고 있는 기업들의 마케팅/광고관련 실무자들을 대상으로 한 광고매체로서의 인터넷에 대한 인식정도와 관련한 연구는 전무한 실정이다. 비록, 국외의 경우기업의 실무자들을 대상으로 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 인터넷에 대한 일반적인 인식정도에 관한 연구가 매우 제한적으로 이루어진 실정이지만(Bush, Bush & et al., 1998), 특히 실제 기업들의 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 구체적인 활용실태 및 이용행태, 그리고 전략적 역할에 대한 논의를 다룬 연구는 아직 이루어지지 않은 상태이다.
Ⅷ. 결론 및 시사점
인터넷 사용과 기존 매체 사용 사이의 관계를 분석한 결과는 인터넷의 보급이 앞으로 신문, 방송 등 전통적인 매체의 미래에 어떠한 영향을 미칠 것인가 하는 질문과 밀접한 관련을 맺고 있다. 텔레비전과 PC가 융합되는 TV-PC나 PC-TV의 대중적인 보급은 인터넷 시대에 텔레비전의 역할을 새로 정립하게 될 전망이 크다. 말하자면, 인터넷이 텔레비전을 치환(displace)하는 것이 아니라 두 매체가 상호보완적인(complementary) 관계로 정립될 가능성이 크다. 말하자면 ‘공진화(coevolution)\'의 개념처럼, 새로운 매체가 기존 매체의 특성을 바탕으로 발전하는 형태가 될 수 있는 것이다.
온라인 커뮤니케이션에 대한 과거의 여러 연구를 보면, ‘오락’이 온라인 매체 이용의 큰 이유는 아닌 것으로 나타나 있다. 이는 온라인 서비스가 처음으로 보급되던 초기단계만 하더라도 정보전달을 중심으로 한 컨텐츠가 대부분을 이루고 있었기 때문이라는 해석이 가능하다. 앞으로 인터넷을 통한 오락적인 컨텐츠 서비스가 늘어날수록 정보입수 뿐만이 아니라 여가생활과 오락을 위한 인터넷 사용 빈도도 높아질 수밖에 없다. 멀티미디어 서비스의 핵심적인 보급 요소가 바로 오락이라는 것은 간과할 수 없는 현실이다. 텔레비전과 PC의 기능이 융합되는 추세로 가는 지금의 경향으로 보면, 온라인 매체가 오락을 제공하는 매체로서의 기능을 더욱 강화하게 될 것이라고 예측된다. 컴퓨터나 인터넷의 유용성이 사용자들에게 보다 많은 즐거움을 주는 것으로 인식될 때, 이러한 첨단 커뮤니케이션 매체의 보급은 더욱 빨라지게 될 것이다. 과거의 연구 결과에서는 뉴미디어 사용 동기와 기존의 전통적인 매체 사용 동기 사이에 약하지만 정적인 상관관계를 지니고 있는 것으로 나타난 바 있다. 인터넷 사용 동기도 이와 같은 연장선상에서 살펴볼 수 있다.
인터넷은 이제 21세기의 산업과 교육, 정치, 문화, 매체 환경까지도 재편하는 강력한 존재로 부각되었다. 전 세계 인구 중 3억 명 가까이 인터넷을 쓰고 있고, 그 성장속도는 커뮤니케이션의 역사에 존재한 어느 매체와도 비교할 수 없을 정도로 빠르다. 인터넷은 ‘움직이는 과녁’과도 같아서 인터넷을 연구하는 ‘시점’ 자체가 결과를 좌우하는 주요한 변수가 된다. 그러므로 인터넷에 관련된 연구는 장기적으로 진행되어야 하며, 다양한 연구 시점과 상황에서 역동적인 분석이 필요하다.
참고문헌
- 강경근, 인터넷언론의 선거보도와 법적 제도적 쟁점
- 김주호·이재문(2000), 광고매체로서의 인터넷과 광고유형별 효과분석, 광고학연구
- 김인숙(2002), 온라인 커뮤니케이션 - 온라인-오프라인 잡지의 상호 보완 전략, 믿음사
- 성동규(2000), 인터넷과 커뮤니케이션, 한울아카데미
- 이두희(1997), 인터넷마케팅과 광고 : 통합적 접근, 광고학연구, 제 8권 1호
- 이현우(1997), 인터넷의 경제적 가치에 대한 연구 : 인터넷광고와 사이버마케팅을 중심으로, 한국방송광고공사

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