패션머천다이징 유니섹스 브랜드 런칭 기획서(BI,STP,4P,SWOT분석 등)

소개글

패션머천다이징 유니섹스 브랜드 런칭 기획서(BI,STP,4P,SWOT분석 등)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 표적시장설정
2. BI
3. 경쟁브랜드 분석
4. SWOT분석
5. 상품구성계획표
6. 생산전략
7. 가격전략
8. 유통전략
9. 촉진전략
10.타임스케쥴

본문내용

-전자상거래를 통해서 오프라인의 아울렛 스토어보다 저렴한 가격으로 재고를 노출시켜 재고를 처리한다.
-4년이상된 재고는 택을 제거하고 덤핑으로 재고를 처리한다.
7. 판매촉진
인적판매
-RP를 통해 실전에서 고객들을 응대함에 있어서 입점고객의 판매율을 높일 수 있도록 교육한다.
-직원들의 동기부여를 위해 목표 매출액을 정해두고 목표를 달성할 경우 인센티브를 주는 제도를 실시한다.
-판매사원 개개인으로 고객리스트를 만들어서 자신이 응대한 고객을 기억할 수 있도록 하고 판매사원과 고객과의 유대감을 증가 시킬 수 있도록 한다.
-매주 트랜드가 되는 색상과 아이템을 사진과 동시에 간단한 설명을 문자를 통해서 전송한다.
광고
-CGV, 메가박스 등의 영화관에서 영화가 시작되기전에 ‘루피’브랜드를 소개하는 영상과 젊고 자유로운 감성이 표현될 수 있는 광고를 보여준다.
-시트콤의 주인공에게 ‘루피’의 옷을 협찬하여 노출 빈도를 높인다.
-케이블방송 ‘나는펫’, ‘러브파이터’ 등 젊은 감성을 가진사람들이 선호하는 프로그램이 방영하기 전 TV광고에 ‘루피’를 어필할 수 있는 경쾌한 광고를 제시한다.
홍보
-신문기사에 개재될 수 있도록 홍보물을 사전에 꼼꼼히 준비해두고 매장에 시즌 코디를 제안할 수 있는 카달로그를 비치하여 많은 사람들이 ‘루피’ 제품의 노출빈도를 높인다.
-‘루피’의 런칭배경과 ‘루피’의 심층적인 자료를 언론매체에 제공.
이벤트
-첫 오픈 기념으로 10만원 이상 구입고객에게 폰 줄 증정.
-매주년 ‘루피’의 오픈기념행사를 추진하여 ‘루피’의 발전을 보여주는 동시에 행사에 방문하는 소비자에게는 ‘루피’의 로고가 달려있는 마이비카드(교통카드)증정
VMD
-자유롭고 경쾌한 매장 분위기를 연출하기 위해 매장을 밝게 하는 한편 클리어한 색상의 색상 배색을 통해 보다 화려한 이미지를 준다.
-젊은 감각의 라이프스타일을 보여주기 위해 아기자기한 아이템들과 동시에 릴레이트디스플레이를 한다.
8. 타임스케쥴
월
1월
2월
3월
4월
생산시기
금년도 SUMMER소재 발주, SUMMER디자인 투입
S/S상품출고
15~올해F/W트렌드분석 및 컨셉 설정
F/W컬러 분석
SUMMER 품평회
F/W 소재분석 및 원단발주, SUMMER 원단 입고, SUMMER 1차 입고
구매동기
신년선물
졸업, 회사내부행사
입학
수학여행
판매기
봄상품 도입기
초봄상품 실매기
겨울상품 처리기
초봄상품 처리기
봄상품 실매기
초여름상품 도입기
초여름상품 실매기,봄상품 처리기
봄상품 세일
월
5월
6월
7월
8월
생산시기
FALL디자인 투입,
샘플제작,
SUMMER 2차입고
금년도 WINTER소재분석,
FALL원단 입고,
15~F/W상품 품평회
금년도WINTER소재발주,
WINTER디자인 투입, FALL 1차 투입
F/W상품 출고,
15~다음해 S/S 트렌드 분석 및 컨셉 설정
구매동기
S/S 상품에대한
필요와 욕구
S/S 상품의 세일
방학
휴가
판매기
초여름상품실매기
한여름상품도입기
한여름상품실매기
초여름, 한여름상품 처리기
한여름상품실매기
초가을상품도입기
한여름상품2RD처리기
여름상품세일
초가을상품실매기
가을상품도입기
월
9월
10월
11월
12월
생산시기
S/S컬러분석,
WINTER원단 입고,
WINTER품평회
S/S소재분석및발주, SPRING디자인(차기년)투입, WINTER2차투입
SPRING원단 입고, WINTER 3차투입, 샘플제작
SPRING 간절기 투입,
15~ S/S 상품 품평회
구매동기
F/W상품에대한 필요와 욕구
추석
겨울시작, 아웃터에대한필요
연말이벤트에 의한 브랜드행사
판매기
초가을상품처리기, 가을상품실매기
가을상품실매, 처리기
겨울상품도입기
겨울상품실매기
겨울상품 실매기

키워드

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