마케팅사례연구_한국토지주택공사의 문화마케팅

소개글

마케팅사례연구_한국토지주택공사의 문화마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론 …………………………… 1


Ⅱ. 본론 ………………………………………………… 2

1. 기업 문화마케팅이란? …………………………………… 2
2. 한국토지주택공사(LH) 기업소개 ………………………… 7
3. SWOT 분석 ……………………………………………… 18
4. STP 분석 ………………………………………………………… 22
5. 한국토지주택공사의 문화마케팅 전략 ………………… 23
1) 한국토지주택공사의 문화마케팅 시행 목적
2) 활동 내용
(1) 사회공헌 측면에서의 문화마케팅
(2) 경영전략 측면에서의 문화마케팅
3) 활동의 성과
6. 한국토지주택공사의 문화마케팅 관련 제언점 ………………… 39
1) 사회공헌 측면에서의 제언
2) 경영전략 측면에서의 제언

Ⅲ. 결론 ………………………………………………………… 42

※ 기업 인터뷰 내용 …………………………………… 44
(인터뷰 대상자 : LH 경영혁신단 내 사회공헌팀 남호근 대리님)

※ 참고문헌 …………………………………………………… 47

본문내용

칠 수 있는 전문강사들을 지원하고, 리모델링 소스로 이용하는 것이다. 토지주택공사이다 보니 리모델링이 많은 편이다. 놀이터와 같은 경우 서울시에서 하고 있는 상상놀이터의 모델이 되기도 했다. 작년까지 12개 놀이터를 리모델링 했는데 모두 다른 테마를 주제로 하여 만들었다.
5. 현재 한국토지주택공사 내에서 문화 마케팅 관련된 부서는 어느 곳이고 규모는 어느 정도인가?
사회공헌팀과 홍보실이다. 홍보실의 홍보팀과 경영혁신단의 사회공헌팀인데 규모는 다 합해서 총 5-6명 정도 된다.
6. 사기업들과 같이 한국토지주택공사도 문화마케팅을 광고에 적용하든지 해서 브랜드이미지를 강화할 생각은 없는가?
실제적으로 공기업들은 여러 프로그램을 해도 일반 사기업들보다 덜 알려진다. 그 이유가 광고 때문이라고 생각하는데 공기업들은 광고예산을 많이 책정하지 못한다. 50~70억 정도로 기억한다. 그렇기 때문에 사기업에 비해 광고를 할 기회가 많이 줄어들고 홍보도 많이 되지는 못한다. 실제로 혜택을 본 사람들도 있고 성과도 뚜렷한 편이지만 광고를 잘 하지 않는다.
7. 두 개의 공사가 통합이 되면서 직원들을 위해 이뤄지는 문화 활동이나, 내부적으로 행해지고 있는 것들은 없는지?
경영혁신단의 가장 큰 전략적인 부분이 조직융합이다. 통합과정에서 성격이 다른 두 조직이 모이게 되기 때문에 초반에 조직융합과 혁신, 사회공헌을 합쳐 경영혁신단을 만들었다. 여러 프로그램들을 기획하고 있는데 그 중 하나는 직원들이 모여서 소규모 프로그램들을 하는 것이다. 올해부터 시행할 예정으로, 여러 부서의 2~3명 씩 모아서 문화 체험을 하거나 야외 활동을 하는 식으로 전 직원들이 할 수 있도록 할 것이다. 네트워킹 증진과 친밀감 향상에 많은 도움을 줄 것이라 예상하여 많은 기대를 하고 있다. 또 자발적으로 시행되고 있는 동호회도 있다. 많은 문화관련 동호회도 있고 스포츠, 종교 활동, 음악 동호회도 있다. 특히 락 밴드 같은 경우 기수마다 있고 활발한 움직임을 보여주고 있다. 다른 문화 관련 동호회도 좋은 움직임을 보이고 있다. LH합창단은 직원도 참여하고 가족들도 참여해 연습을 해서 근로자 가요제에 참여한다.
※ 참고문헌
1. 단행본
1) 김종의, 「특수마케팅의 이론과 사례」, 형설출판사, 2006.
2) 김우정, 『기업의 위대한 선택, 문화마케팅』, 바람출판사, 2006.
3) 2010년 상호출자제한 기업집단(보고), 공정거래위원회.
4) 기획재정부 통계자료, 2009.
5) 2006, 2007, 2008 한국토지공사 사회공헌사례집.
2. 학술지
1) 한국 메세나 협의회, 『 창조경영 시대의 문화마케팅창조경영 시대의 문화마케팅 : 문화 예술을 만나 21세기를 경영한다』, 2006.
2) 김민주, 「컬덕시대의 문화마케팅」, 서울문화재단, 2005.
3) 전국경제인연합회, 「사회공헌백서」, 2008.
4) 박성연, 「문화마케팅, 고객을 아는데서부터 시작하자」, 마케팅 382호, P.69~72.
5) 「기업 문화 활동을 통한 국내외 브랜드 구축 사례」, 오리콤 브랜드 저널 6호.
6) 김소영 외 2인, 「기업의 문화마케팅 유형화」, 『한국콘텐츠학회논문지 Vol.9』, (한국콘텐 츠학회 The Korea Contents Society, 2009), p.257.
3. 논문
1) 심상민, 민동원, 「문화마케팅의 부상과 성공전략」, 2002.
2) 김수연, 「기업의 브랜드 구축을 위한 메세나 활동에 관한 연구」, 2006.
3) 황용철, 「마케팅 커뮤니케이션 수단으로서 스포츠 마케팅 활용 방안」 , 제주대 동아시 아 연구논집.
4) 진종훈, 「기업의 문화마케팅이 소비자의 기업이미지형성과 소비행동에 미치는 영향」, 호서대 벤처전문대학원, 2008.
5) 윤주미, 「기업의 문화마케팅에 대한 소비자의 인식 연구」, 한양대 산업경영디자인대학 원, 2008.
6) 이진용, 「기업박물관 운영이 기업이미지에 미치는 영향」, 진주산업대 벤처창업대학원, 2007.
7) 오유민 「기업의 메세나 활동이 브랜드 자산 형성에 미치는 영향에 관한 연구」, 홍익 대 대학원, 2007.
8) 김지철, 「한국기업의 메세나 활동현황 및 활성화 방안에 대한 연구」, 국민대 정치대학 원, 2007.
9) 김건성, 「공기업 사회공헌활동 평가와 추진방향 연구」, 경희대 NGO대학원 석사학위 논문, 2007.
4. 인터넷 홈페이지
1) 한국토지주택공사 홈페이지(http://www.lh.or.kr)
5. 신문기사
1) [아주경제] (키워드로 본 2009 부동산②) DTI에 '울고, 웃고' - 2009년 12월 22일.
(http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=200912220831082760779)
2) [닥터아파트] 한국토지주택공사(LH공사), 10월 1일 역사적인 출범! - 2009년 9월 30일.
(http://www.drapt.com/e_sale/index.htm?page_name=cont_view&uid=151460&menu_k ey=2&field=&s_que=&okey=wdate)
3) [서울경제] [토지주택공사 공식출범] 도시개발체계 일원화… 공공주택 조성원가 절감 기대”, 정두환 - 2009년 9월 30일.
4) [레이디 경향] 다운사이징·소형 아파트 인기·중대형 미분양… 2010 부동산시장의 현주소, 장회정, 2010년 4월 8일.
(http://media.daum.net/culture/life/view.html?cateid=1014&newsid=20100408112854505&p=ladykh)
5) [뉴시스] 이슈진단 '부동산 시장에 무슨 일이'-춤추는 정부 부동산 정책, 이번엔 어떤 카드를”, 김형섭, - 2010년 4월 6일.
(http://www.newsis.com/ar_detail/view.html?ar_id=NISX20100406_0004818124&cID=11201&pID=11200)
6) [인천신문] 부동산 시장의 불확실성 시대, 경인여대 서진형 교수, 2008년 9월 3일.
(http://blog.naver.com/bk7131?Redirect=Log&logNo=20056522966)

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